单反时代落幕

连建明

上个月，佳能官方正式宣布停产旗下单反相机产品，珠海佳能工厂生产线也将关闭。之前，奥林巴斯、尼康先后宣布停止单反相机生产，如今，全球最大的单反相机企业退出，单反时代真的要落幕了吗？

单反相机退出市场，让人遗憾，但看看照相机销量的数据，这些巨头也是无奈之举。2010年全球数码相机销量超过1.21亿台，到2020年全球数码相机出货量仅为888.6万台，这一数据较上一年减少了差不多一半，较历史最高的2010年，下降了93%。

销量下滑必然拖累相机巨头的财务报表。奥林巴斯相机业务2019财年亏损额达到104亿日元（约合人民币6.9亿元）；尼康2019财年营业利润同比暴跌91%；佳能影像系统产品营业额也逐年下滑，2020年影像业务营收额大约是2017年的一半。

说起照相机，改革开放前，在中国属于奢侈品，拥有相机的人屈指可数。最近的二三十年，照相机市场发生巨大变化，从胶卷变成数码，随着卡片机、微单等出现，照相机变成随处可见的普及品，随后，价格较高的单反又成为摄影爱好者的标配。然而，仅仅几年时间，照相机仿佛正在从我们生活中消失，马路上拿相机的人越来越少。

大家都知道，打败这些相机巨头的企业，不是新崛起的照相机企业，是手机打败了照相机。手机诞生的时候，仅仅是个通信工具，与拍照完全没有关系。即使智能手机出现的时候，人们只是觉得手机会打败电脑，没有想到，手机发展到现在，电脑并没有被打败，照相机却被打败了。如今大街小巷到处看到拿手机拍照的人，事实上，拍照的人非但没有减少反而越来越多，只是大家不用照相机而是用手机拍照、拍视频。

照相机时代，日本是全球照相机生产大国，中国照相机在全球的份额几乎可以忽略，但是，在手机时代，日本正在退出照相机生产，而中国在手机市场占据重要份额，特别是华为，将手机拍照功能推上一个新台阶。这是中国又一个换道超车的案例。

我们生活在迭代变化之快令人难以置信的时代，退出市场的不光是单反，还有收音机、磁带、CD、录像机、白炽灯、日光灯等等。未来这种变化还将持续，相信还会有今天我们非常熟悉的产品未来退出市场，被新的产品替代，我们无法改变这种趋势，只能顺应这种趋势，如果不能洞察、顺应这种变化，那么，即使企业现在如日中天，未来也会陷入危机，这样的企业，最近二三十年我们见证了很多。所以，洞察市场变化保持危机感是每家企业必须的。