网红

曹刚

最近休年假，去了南方的几座古城，行前研究攻略和游记，遭遇“网红轰炸”——网红餐厅、网红民宿、网红咖啡馆、网红拍照点……眼花缭乱之余，尝试努力突出重围。

各类网红通常有两个特点：一是有点贵，明显超出实际价值；二是有点虚，没有传说中的那么好。许多人满怀期待地去“拔草”，评价却更像是吐槽：环境蛮不错，价钱太辣手，质量嘛，马马虎虎。

有些人其实不太关心质量，反正网红店是用来拍照的。摆拍一杯特饮，加上暖光滤镜，搭配几句诗意文字。好不好吃不重要，朋友圈里好看就行。这些“溢价”，才是网红的卖点。网络意见领袖的亲测体验，各色真假难辨的花式推广，都是“溢价”的来源。既然网上很火，万众关注，不管我是不是需要，先试试。

网红，往往是造出来的，有固定的套路和标准，美其名曰“审美的最大公约数”，却导致“千人一面”，索然无味。网红的可复制性很强——比如外表、环境、包装等“好看的皮囊”，复制起来就比较方便。再加上热搜、营销号一通组合操作，还能炮制“有趣的灵魂”。结果，难以复制的真材实料，早早地被工业化网红流水线抛弃。

流量似水，能载舟，亦能覆舟。短时间内收获高流量，名利突然暴涨，容易迷失自我。沉醉其间，会迅速沦为网络流量的附属品。更让人担心的副作用已经显现：“当网红”竟然成了一些孩子的职业理想。

摆脱各路网红“诱惑”，休假选择了茶马古道上一个非网红小镇，几百道弯的崎岖山路，为当地最大限度地保留住了原生态的静谧和醇美；在古桥边听一个流浪歌手弹唱民谣，嗓音清亮略带沧桑，唱功碾压大多数网红男团；还住了非网红民宿，尝了非网红农家菜，赶了非网红传统市集，都很朴实，却个个惊艳。

告别时许愿：希望低调的他们守住初心，继续做自己。别急着跳进五光十色的流量池，成为千篇一律的网红风景。做颜色不一样的烟火，也可以拥有更多忠实而长情的观众。