把“流量密码”转化为“致富密码”

杨欢

沪郊正涌现出越来越多的“网红村”。

青浦岑卜村，是全国生态文化村，一批高学历年轻人在此隐居，过着令人向往的生活。看萤火虫、划皮划艇，他们在社交平台上分享的日常，圈了很多粉。乡村之美颠覆想象，许多年轻人慕名而来，给乡村注入源源不断的活力。

远离上海市中心的村落，不靠营销，为何突然走红？找到“网红村”捕获年轻人喜好的“流量密码”，或许能为乡村振兴打开新思路。

做有机农业的上海女生、举家搬迁的生物学博士、退休的环境规划师、画家、音乐人、舞者……不同背景的人在岑卜村抱团生活，被良好的生态环境所吸引。一位在岑卜村多年的年轻人坦言，自己曾去过很多村庄，最终选择岑卜村，是因为这里水系丰富，没有格格不入的“墙画”，在推进乡村建设的过程中保留了最原汁原味的风貌，静谧自然。

近年来，上海推进“美丽家园”“绿色田园”“幸福乐园”工程，农村面貌焕然一新，人居环境大幅提升。不过，走访一些乡村会发现，“变美”的模式如出一辙：民宅外墙上彩绘，家门口新修篱笆墙，村口新建老年活动室，引进几家企业做民宿。乡村看起来更漂亮了，却美得千篇一律，没有新意。

乡村是上海作为超大城市的稀缺资源，是提升城市能级和核心竞争力的战略空间。伴随“乡建热”，火起来的“网红村”凭借生态底色把人“引进来”，但能让人“留下来”的关键，是做好规划建设的文章。在乡村振兴推进过程中，不能既要又要，不能急功近利。要因地制宜建设乡村，保留生态底色，把“流量密码”真正转化为“致富密码”。

青浦金泽古镇，保留着江南水乡特有的水系和街巷纵横的布局。尽管与几个邻近的古镇相比，它算不上热门，在街上甚至很难打到车。但这正是许多城市人爱上金泽的理由。一位在金泽创业、从事传统文化保护的人说，他喜欢金泽古镇，因为这里未被过度开发，没有千篇一律的粽子、臭豆腐。

火起来的几个“网红村”，都没有经过包装，保留最原始、淳朴的样子，反而打动人。习惯了城市里的车水马龙，乡村截然不同的观感给年轻人带来意想不到的放松。他们在村里经营起民宿、餐厅、咖啡馆、水上运动俱乐部、音乐、手工等新兴业态。咖啡馆和餐厅被布置得很有文艺气息，十分适合拍照，跟着村子一起成了“网红”。比普通乡村多了些休闲娱乐设施，比开发的古镇古村又少了许多商业气息。村子火起来，当地村民也多了就业岗位，增加了收入。

由此可见，未来在推进乡村建设过程中，要准确把握超大城市乡村振兴特点，加快构建城乡融合发展新格局。在价值取向上，要注重凸显农业农村的经济价值、生态价值和美学价值，注重利用和开发好城郊的产业与景观的价值，平衡好城郊的生活环境与就业之间的关系。要尊重乡村既有肌理和保护延续乡村文化，唯有如此，才能真正体现和发挥乡村自身价值。