当年也是网红　未来更加“长红”

长三角是我国老字号品牌最集中的区域，聚集了全国三分之一的老字号，如何建立老字号品牌的振兴与发展，培育长三角发展新动能，是长三角三省一市关心的共同话题。

11月23日，“2022长三角老字号振兴与品牌创新大会”在金山区枫泾镇的长三角路演中心举行。大会以“数字赋能 资本助力品牌焕新”为主题，汇聚了来自江苏、浙江、安徽、上海三省一市的相关行业领军人、老字号掌门人与专家学者等社会各界人士，为传承优秀传统文化、振兴老字号品牌出谋划策。

茅台也有低谷期

“现在一瓶难求的茅台，曾经也有过经营困难、库存大量积压的时候，也就是上世纪80年代。”国务院原国有重点大型企业监事会主席季晓南在作大会主旨演讲中谈到，20多年前北京、上海的高档酒店，很少饮用茅台。到现在好像宴会不上茅台档次就不够高。所以老字号怎么深入到年轻一代，形成长久不可磨灭的记忆，是要研究的问题。

担任过三年茅台院长的季晓南，关注了茅台品牌传承如何做大做强。他认为，茅台酒今天能走到这一步，其中根本一点就是坚守独特严格的酿酒工艺。守正创新是建设中国式现代化必须遵循和坚持的一个重要原则，这是长三角老字号的振兴和品牌创新应该要贯彻的。

五芳斋推“锥宇宙”

如今，元宇宙很时髦，但101岁的五芳斋觉得还不够。今年端午节，五芳斋的五芳影业推出了一部烧脑科幻片《锥宇宙》。“取名‘锥宇宙’，是因为粽子长得像一个锥形体，元宇宙的下一站能是‘锥宇宙’，这不是一个冷冰冰的数字世界，而是表达产品和人之间的温暖以及我们中国式的人情味。”浙江五芳斋实业股份有限公司副总经理徐炜表示。五芳斋打造的带点国潮味道的虚拟艺人“五糯糯”，就受到了年轻消费群体的喜爱。

徐炜一直在思考新品牌和老品牌的区别。“我们老品牌当年也都是网红，那未来怎么变得更加‘长红’呢？”她认为，最关键的是要借鉴新品牌的一些做法，不停地激活老品牌的生命细胞，能够不断创造价值。新品牌跨界交友的玩法也是学习的对象。

数字藏品“有一套”

上海博物馆党委书记汤世芬一直关注“上海博物馆数字藏品平台的建立与品牌建设的探索”。“数字藏品的IP商业价值的可延展性非常高，是虚拟经济带动实体经济最好的试点领域，是‘脱虚向实’工作的最佳应用场景。”她以“上博META少年”数字藏品系列为例介绍，“我们在完成线上发售的同时，会在线下制作一批实体手办及盲盒，每一个手办又与其相关联的数字藏品进行区块链的唯一认证对应。赋能实体商品的销售方式，为Z世代消费者带来无限的憧憬与热情。”

她表示，开始走向社会的Z世代年轻人作为“互联网原住民”，对数字产品和国潮国风的文化艺术品接受度极高，他们更愿意拥有自己的“专属内容、专属标签”藏品与消费品。上博数字藏品及赋能文创产品的开发也应迎合Z世代“自有一套”的高标准和日渐崛起的消费力、审美取向。而高度贴合年轻用户的新营销和新模式，或将为文博行业IP商业化探索，开辟一条新路。

本报记者 屠瑜