加速回归的旅游消费

杨硕

“朋友圈有一半的人正在三亚的沙滩上，还有一半的人正在去往三亚的飞机上。”你的朋友圈是否多少有点类似呢？

先来看一些数据吧。

根据文旅部测算，今年元旦假期国内旅游出游5271.34万人次，按可比口径已恢复至2019年元旦假期的42.8%，国内旅游收入达到265.17亿元，恢复至2019年同期的35.1%。

同程旅行发布的《2023年元旦假期旅行消费数据报告》也显示，元旦旅游市场快速回暖，机票、酒店较2020年元旦假期实现“量价齐升”。三亚、洛阳、西双版纳、哈尔滨等部分热门目的地在摆脱疫情影响后，酒店预订量同比上涨超过10倍。

在越来越多的人走上街头等候新年钟声敲响的时候，历经低迷的旅游业正在迎来复苏。

对旅游业来说，过去几年真的是殊为不易，因为出行限制的原因遭受重创，以郊野露营、周边游为代表的短途休闲旅游市场得以迅速崛起。如今，随着传统旅游重回正轨，休闲旅游市场也将再次迎接新的行业变局。

“心怀乐观，迎接复苏。”国信证券表示，“民航基本面复苏有望加速”。同时，机场的高净值旅客流量入口地位并未改变，伴随着机场客流复苏，免税租金仍将是未来驱动枢纽机场业绩增长的核心推手，未来机场免税销售额的重要性或大于扣点，继续看好枢纽机场业绩表现。

不仅仅是国内市场，在春节之后，春暖花开，中国游客走向世界的脚步也将迎来提速。

业界预计随着明天起（1月8日）入境免隔离，护照、旅游签等相关政策亦将同步优化，国际出游意愿将逐步恢复。有分析指出，受益于旅游恢复，出现了海外休闲旅游需求恢复好于商旅的趋势，国内亦可能出现类似趋势，预计复苏后将表现出较大弹性。展望2023年，预计一季度春运后半程或表现较佳，二季度或淡季不淡，三季度暑运旺季休闲旅游爆发可期。

与此同时，面对中国游客的回归，全球旅游市场也迎来，不少外国旅游局纷纷向中国游客隔空喊话，期待着中国消费者的到来。

在新浪微博平台看到，很多国家的大使馆、旅游局纷纷发帖，欢迎中国游客到访。挪威国家旅游局发布了“三年了，挪威的峡湾、极光、岛屿、冰川……都在大声想念和呼唤你啊！2023，我们挪威见！”宣传语，葡萄牙国家旅游局也发布了“新年即将到来，小葡萄们的2023旅行清单上是否有着葡萄牙的一席之地呢？下一个出境游目的地不如就选葡萄牙吧！”等宣传语，吸引中国消费者前往旅游。

那么，你是否蠢蠢欲动了呢？