经济复苏下的618大促

这两天一直收到各种促销短信。作为消费复苏后的首场大促，作为上半年消费形势风向标的年中大促，今年的618似乎比以往更热闹一些。京东、淘宝、抖音、小红书等陆续开始618预售，长达一个月的大促，在价格、流量以及内容上考验着各个平台和品牌。

今年将有200多个奢侈品牌参与天猫618，聚齐了LVMH集团、开云集团、香奈儿、爱马仕以及历峰集团五大奢侈品巨头，总计有超10万款奢侈品牌新品在天猫首发，其中包含大量全球首发、限量款。

5月底天猫618就已正式开启，Burberry、Chloé、MiuMiu、DeBeers等品牌30分钟成交超去年同期全天，Coach天猫官方旗舰店和官方奥莱店双店首小时成交总额超去年全天，美国服饰品牌Brooks Brothers的销售额也在4小时内赶超去年3天总成交额。

今年，Louis Vuitton于6月1日再次涨价，此番调价主要针对部分热门产品，涨价100元至2800元之间，VANITY小号手袋从2.17万元涨至2.18万元，涨幅最大的是迷你水桶包，价格从1.11万元跃升至1.39万元，ON THE GO、Neverfull和经典的三合一链条包价格则没有上调。值得关注的是，LVMH在发布2022年财报时曾表示，今年不会进行全球统一的涨价，但会根据不同市场和地区的通胀程度及运营成本变化进行调整。

随着我国经济在过去数十年间的高速发展，时尚产业也在不断升级跃迁，并逐渐形成兼具时代底色和自身产业特色的全新发展格局。波士顿咨询公司（BCG）发布的最新报告《中国时尚行业下一个十年：高端化是否还能持续》，将全球视野与本地实践相结合，全方面解读中国时尚产业趋势。《报告》认为，21世纪以来中国时尚行业的发展主要经历了三个阶段，分别是第一个十年（2000—2010）的“时尚认知启蒙期”、第二个十年（2010—2020）的“时尚消费升级期”以及2020年起新一个十年的“时尚需求深化期”。前两个十年时尚消费分别呈现“量价齐升”和“量稳价升”的特征，第三个十年鞋服市场预计维持“量稳质升”趋势，总量稳定在三万亿元的规模。

自2020年开始的时尚消费新十年，品牌与消费者的关系变得更加直接和紧密。随着收入的不断提升和新世代消费者登上舞台推动了需求更加细分多元。而时尚资讯的丰富以及数字社媒的演进则提升了时尚信息的及时性和丰富度，两者共同推动时尚需求的逐步深化。 苏蔓