前三季度接待入境游客229.9万人次

昨天，上海启动入境旅游形象推广行动。上海市文旅局聘请了7位国际友人担任上海国际旅游形象公益推广人，发布了2024年上海文旅宣传片和文旅体节展赛事活动日历，邀请全世界游客来魔都打卡，领略上海独特的都市魅力。

入境旅游首选口岸

上海是世界观察中国的窗口，也是入境旅游的首选口岸。今年前三季度，上海接待入境游客229.9万人次，入境游恢复水平位于全国城市前列；上海作为中国入境旅游第一站效应日益凸显，预计年内将吸引入境游客超300万人次。

无论是上海的传统美食小笼包，还是一江一河的两岸美景，上海正以独特的魅力和海纳百川的城市精神，吸引着越来越多来自世界各地的游客。他们走进上海的弄堂和石库门建筑，触摸上海的历史脉络，感受夜晚广场的霓虹灯，在不打烊的咖啡馆品一杯香醇的咖啡，在形形色色的艺术展馆感受艺术文脉，在City walk中开启一段段“海派城市考古”之旅，在行走间、观察里、分享中爱上这座城。

向全世界发出邀请

活动中，市文旅局发布了全新的2024“乐游上海Meet in Shanghai”文旅宣传片。来自德国、法国、意大利、西班牙和马来西亚等国家的7位海外友人被授予上海国际旅游形象公益推广人证书。

大型节展赛事是城市形象宣推的“金名片”和吸引国际游客的“加速器”。2024年，上海将推出各类精彩活动，为市民游客奉上一道道不同凡响的文旅体大餐。其中，《星耀中国：三星堆——金沙古蜀文明展》《林风眠和吴冠中大展》《金字塔之巅：古埃及文明大展》等一众重磅级展览，将带来一场场视觉盛宴；国际影视节、上海旅游节、国际艺术节和国际艺术品交易周等重大活动，将继续呈现魔都嘉年华的独特魅力；世界一级方程式锦标赛中国大奖赛和上海劳力士大师赛等赛事，也将进一步增加上海对于海内外游客的吸引力。

联手讲好中国故事

为助力上海国际消费中心城市和世界著名旅游城市建设，市文旅局和上海报业集团、上海广播电视台下属两大国际传播中心，以及中国旅游研究院共同签署战略合作协议，通过优势互补、资源共享、互惠共赢，面向上海入境旅游主要客源国和在沪外国人群体，加强上海国际旅游形象的推广与策略研究。

中国旅游研究院主要开展旅游业政策和理论研究、文化旅游融合发展，以及行业数据统计与分析等工作。上海报业集团和上海广播电视台下属两大国际传播中心则全力集结内部国际传播资源，以讲述中国故事、表达上海声音、促进文化交流和互鉴为使命，开展国际传播。强强联手，无疑是上海文旅持续打破信息和机制壁垒、集合一切有生力量、齐心聚力将上海打造成中国入境旅游第一站的重要举措。

2024年，上海计划推出多层次、差异化的旅游线路产品，打造一批都市型开放式景区。同时，以提升入境服务体验感为目标，坚持需求导向、问题导向、效果导向，对接国际旅游通行规则，加强各方协同、资源集成，用好用足各项政策，优化提升入境旅游服务措施。 本报记者 杨玉红