防止“被代言”升级

方翔

钟南山院士“代言”膏药广告？某电商平台多家店铺的膏药产品宣传图片中，涉嫌使用钟南山等院士的照片，引发网友广泛关注。近日，钟南山院士本人澄清，从未代言或推荐任何商家或产品，特别是涉及医疗治疗的产品。

钟南山院士的遭遇并非个例，“被广告”“被代言”，让很多院士专家都头痛不已。钟南山表示，违法使用肖像来推广产品不仅误导消费者，还会侵害消费者的合法权益。一些院士还曾接到患者的来电，质问其“代言”的药为何没效果。

虽说“身正不怕影子斜”，但不法商家铺天盖地的宣传攻势，多少会对院士专家的个人形象造成伤害，对其工作和生活造成影响。从维护个人名誉、院士形象、以正视听等角度来说，任何一名院士遭遇“被代言”，都应该及时予以澄清，并通过法律渠道维权。

然而，面对数量众多的侵权网店、微信公众号，院士们在“不一定能找到对方，找到了不一定能告赢，赢了不一定能执行”的情况下，往往只能无奈地通过媒体发个声明。即使最终追究了一些网店的法律责任，罚的钱远比不过挣的钱，怎么可能让不法商家罢手？

商家在未经授权的情况下使用名人肖像进行夸大宣传，不仅侵犯他人肖像权，还违反了《广告法》中的相关规定。对此，电商平台在检测或注意到商家侵害肖像权时，应及时督促限期整改或终止提供相关的交易协助和便利。平台在平时也要加强对商家违规行为的监管和打击，保护消费者的合法权益。有关部门不仅要加强监管力度，更要靠前一步，规范市场秩序，通过各方携手，及时、依法应对每次“被代言”，防止“被代言”升级。