“网红”黄河路如何“长红”

解敏

电视剧《繁花》热播，让长度不到800米的黄河路一跃成为上海新晋网红打卡地。随着客流陡增，这条一度陷入沉寂的小马路一夜之间迎来新生。这两天，黄河路上甚至设置起了临时红绿灯来疏导客流。

黄河路上最吸睛的，当数剧中至真园餐厅的原型苔圣园酒家。据说这里订位排到2月份，这两天兴冲冲赶来的市民游客大多是吃不到的，只好站在路边，一边拿起手机拍照，一边回味电视剧中至真园的华丽景象。原本就每天都要排队的国际饭店西饼屋，现在队伍更是从黄河路一直排到南京路。有人打趣：“上两个星期还在武康大楼、衡复风貌区City Walk的人，这周都涌到了黄河路。”

作为上海曾经最具代表性的美食街之一，黄河路的“爆红”并非偶然。在《繁花》中，黄河路被巧妙地融入剧情，成为故事发展的重要舞台。通过电视剧的热播，黄河路的美食、历史文化和风情得以广泛传播。能在短时间内吸引大客流前来探访，充分证明文化与旅游的结合能为城市发展带来巨大溢出效应。网红打卡地的诞生，对区域经济带来的多重利好显而易见。电视剧迎来大结局，《繁花》落幕，但如何用好“网红”效应，重塑黄河路，将其打造成上海又一个具有鲜明特色的文化地标，更值得我们探讨。

一个成功的文化地标，不仅能推动文旅产业的发展，更能提升城市的知名度和美誉度，为城市更新注入新活力。但仅仅依靠一部影视剧走红是远远不够的，更需要具有鲜明特色和持久魅力。如果一个地方只有“噱头”没有内容，游客去过一次就不想再去。“打卡地”的自身条件是否优质、主题是否有差异化特色，才是保持长久生命力的关键。例如，美食一条街有没有能令人反复回味的餐厅；景区有没有独特、不可复制的文化底蕴；交通等基础设施是否完善合理；商业业态是否有吸引力；综合服务能力是否能满足游客需求等。说到底，“地标”除了有面子，还要有里子，要靠“真材实料”来支撑。

黄河路不仅有传统的老字号店铺，还有历史悠久的建筑和文化遗产，形成了独有氛围。随着城市发展，新形态商业体崛起，黄河路一度风光不再。如今《繁花》无疑为黄河路注入一针强心剂，赋予它一波新的流量。若能把握机遇，将黄河路的传统基因与现代元素融合，加上创新，不仅能吸引游客，还能留住本地市民的心。吸引年轻人来消费、体验，这种参与感能让上海的城市文化像电视剧《繁花》一样，广泛获得认同。

距离黄河路不到3公里的乍浦路，同样是上世纪90年代红极一时的美食街，最近这里正在搭建场景拍摄由陈可辛导演、章子怡主演的电影《酱园弄》，引来不少市民游客打卡。上海从来不缺可挖掘的城市文化魅力，就像原著作者金宇澄曾这样解释《繁花》的书名：“繁花就像星星点点生命力特强的一朵朵小花，好比树上闪烁的小灯，这个亮起那个暗下。”只有更注重内涵、体验化、精细化的“网红”打卡点才能“长红”。从黄河路设置红绿灯开始，或许就是精细化的第一步。