共计接待游客761.52万人次

端午假日三天，据上海旅游大数据监测，上海共接待游客761.52万人次，同比增长13.24%；上海宾旅馆平均客房出租率为58%，同比增加3个百分点。

市区两级文旅部门推出“观文博、看美展、赏好剧、听歌会、来海考、享美育、逛景区、品食尚”八大板块200项“乐游上海·享端午”假日文旅臻选特别推荐活动，通过线上线下全媒体矩阵进行公开发布，让文旅精品好内容直接触达市民游客。

凸显端午假日海派底色

假日期间，“2024上海文化遗产季”系列活动次第展开，通过“展览、乐游、市集、美育、演艺、微拍”六大板块串联全市重点活动。

■ 文博美展精品迭出 上海博物馆推出“张宗宪捐赠掐丝珐琅器展”，当代艺术馆推出“坎帕纳工作室四十年设计”亚洲首展；浦东美术馆推出“光辉时代：普拉多博物馆中的西班牙往事”展；上海世博会博物馆举办“一梦华胥中国皮影光影艺术展”……全市50余项精品文博美展在端午期间集中推出。

■ 演出市场好戏连台 上海交响音乐厅《上海国青管弦乐团2024夏日音乐会》；上海大剧院《乔伊斯·迪多纳托独唱音乐会》；北外滩友邦大剧院芭蕾舞《天鹅湖》；上海国际舞蹈中心舞剧《李清照》；上海文化广场魔术剧《美术馆奇妙夜·星夜》；九棵树（上海）未来艺术中心·大剧场《大宅门》；大宁剧院《茶花女》；上海体育馆“LiSA亚洲巡回演唱会”。京昆沪淮越等剧团在全市十余个区开展经典剧目相继登场，音乐剧、演唱会、戏曲周等50余个文艺演出集中排期。

■ 海派城市风情无限 一江一河、建筑可阅读等城市千万级“流量入口”吹响集结号，推出“最上海”——建筑打卡和文物主题游径体验活动；悠游苏州河、黄浦江游览上新特色航班，黄浦江游览推出“粽情一夏”浦江上的好食光活动；苏州河游览举办“端午钓粽趣”活动。

市区文旅产品供给充足

市区两级文旅部门整合发动全行业、充分融合各业态，精心组织假日文旅产品、做优做实端午服务保障。

■ 围绕端午习俗，开展“龙舟竞渡”上海国际旅游度假区举办2024年浦东赛艇公益邀请赛；松江区举办第十四届端午龙舟赛；宝山区举办第十七届龙船文化节；普陀区举办船模制作亲子体验活动。

■ 围绕非遗技艺，推出游园展演 徐汇区在宛平剧院推出非遗戏韵·游园会；长宁区在程十发美术馆举办“艺趣端午 粽享国潮”游馆会；嘉定区于古猗园举办国潮香囊文化节；奉贤区在九棵树（上海）未来艺术中心推出非遗皮影戏《大闹天宫》。

■ 围绕踏青赏花，推出生态之旅 杨浦共青森林公园举办“仲夏游园会”；金山花开海上生态园举办端午花海游园会；崇明区举办美好时光农庄第二届荷花音乐节。

■ 围绕潮流文化，推出时尚之旅 黄浦思南公馆开展新中式乐器潮流演奏会；静安区创新举办元宇宙文旅项目《生命的纪元》；虹口区在多伦路、今潮8弄开展潮流文化市集；闵行区在浦江郊野公园开展浦江生活节。

消费市场“火”力全开

聚焦业态融合相互赋能，流量销量同向发力，联合市场主体，联动文商旅体，策划推出假日优质供给。

紧扣端午饮食传统，王家沙、沈大成等沪上老字号创新推出红烧牛肉粽等创意新品；大众点评联合50余家“必吃榜”上榜商户，在美罗城、BFC等商业地标落地多场端午“必吃榜市集”。

聚焦假日惠民，东方明珠广播电视塔推出亲子门票特惠和针对高考生的优惠产品；美团推出“端午水上游”优惠包；携程集团推出端午出游“门票5折起”活动。

做足节假联动，端午期间，举办了上海之夏国际消费季、邻里生活节、上海夜生活节等；推出四季上海·端午时令主题文旅集市、吴江路夜生活节、远香湖啤酒嘉年华、外滩枫径潮好玩市集、上海瑜伽生活节、《无畏契约》上海大师赛等都市潮流节庆活动。

本报记者 杨玉红