用文创找到爱书人

各式各样的文创产品为书与读者架起桥梁 本报记者 王凯 摄

各式各样的文创产品为书与读者架起桥梁 本报记者 王凯 摄

今年的上海书展，记者观察发现，灵感始自于书籍的文创产品其实也是帮助书籍找到读者的一座桥梁。有时候，读者会因为喜欢上一个充满奇思妙想的文创产品，而循迹去寻觅与之相关的书籍。而文创开发团队和主理人就是桥梁的搭建者。以在上海书展上收获诸多“点赞”的上海译文出版社“七海制造局”的文创产品为例，他们的开发思路并非简单地将作家金句或品牌Logo印制在产品上，而是深入研究解读手账使用者、艺术工作者、户外运动人士、旅行爱好者等人群的共同喜好和生活方式理念，将其与作家调性结合，开发文具、包袋、收纳等条线产品，把这类人群的关注点吸引到阅读上来，借此拓宽读者群体。

在译文出版社的展位上可以看见“阅读即保存”“万用之书”这两条线的产品，把书籍开本的术语融合在包袋尺寸的描述上。“万用之书”这个单品尤其多变，它兼具挂饰、小包、卡包、A7手账本等多种功能，第一批《月亮与六便士》《变形记》《玻璃球游戏》《不寻常书本护理指南》四个品种已经与读者见面。现在去上海书展，读者还能在“七海制造局”得到“海上书展”参观纪念船票与展会限定黄铜纪念牌，与大家共游书海。

阅读之路漫长，找到同路人相伴，才不孤单。 徐翌晟