年末上海商场集中“上新”

九六广场开业 本报记者 周馨 摄

百联ZX造趣场遍布二次元元素的商品 本报记者 徐程 摄

临近年末，上海商业市场迎来了一波集中“上新潮”。今天，百联ZX造趣场在五角场商圈“新番启幕”，打造对话年轻消费者的文化聚落。昨天，川沙九六广场携近70家品牌开门迎客，为邻里生活添上多元色彩。此外，重装焕新的CP静安、小而美的PAC购物中心等也在前不久扎堆开业，据不完全统计，12月有近10家新商场亮相。

从年头到年尾，申城商业亮点不断，精彩纷呈，新入局者更是各有“引流神器”。公园式商业、街巷式商业、滨水式商业、二次元商业等新模式接连亮相，打开了更多商业创新的想象空间，在为消费者提供个性化服务体验的同时，也成为社会经济高质量发展的重要动力。

激荡“情绪消费”

你听说过“谷子经济”吗？你去过炙手可热的“吃谷地”吗？今天上午，百联ZX造趣场在五角场开业，让商圈的次元浓度持续攀升。

作为百联旗下第二座次元主题商业体，百联ZX造趣场集二次元品牌、主题餐饮、书店、社交空间、游戏体验于一身，强调“找同好、好有爱”的社交体验。从B1层到3层，目前已入驻60多家全新品牌商户，包括常设店及快闪店，其中覆盖1家全球首店、10家全国首店、9家上海首店，以及近30家区域首店，首店比例近80%。

上午9时30分，新店门口就排起了长队。前来打卡的玩家和粉丝发现，与“创趣场”相比，“造趣场”不仅空间更大，经营面积达1.9万平方米，零售品类也更加丰富，增加了服饰类、文创文具类、美妆造型类等商品及配套服务，还有多家“零售+”品牌升级店和主力旗舰店。

例如，场内新引进MUMULAND和次元波板糖两家IP主题餐饮品牌，还有超700平方米的古装奇幻IP沉浸式VR互动、二次元COS主题摄影快闪店。二次元爱好者在“吃谷”打卡的同时，还能体验画涂鸦、逛书店、见coser、VR互动、摄影快闪。

从“百联悠迈生活广场”到“百联ZX造趣场”，传统商场为何要爆改为“吃谷地”？“与生活需求深度结合的文化和商业，才能迸发历久弥坚的生命力。”百联股份总经理曹海伦表示，以次元文化重塑空间的背后，是精神悦己成了当下商业新潮流，年轻一代更愿意为“情绪价值”买单。

营造商业温度

近年来，住在外环外的市民多了不少聚会的选择。一批购物中心开到家门口，构建起一站式全业态生活场景，满足吃喝玩乐的所有需求。昨天刚刚开业的川沙九六广场，就是打造“远郊商业”的又一新作。

立足川沙这一新晋的城市副中心，川沙九六广场将成长、休闲、共享、服务等生活场景融入社区体系构建，探索新型社区服务模式，引入了奥乐齐ALDI、星聚会KTV、春天国际影城、星巴克宠物友好概念社区店等商业品牌，超过50%的品牌为片区首进，为周边居民提供触手可及的线下消费及社交空间。

社区商业的优势不止是“就近”，还在于凝聚归属感，营造商业温度。漫步于川沙九六广场的半开放式街区，这里有专为儿童打造的户外游乐区和“星空书屋”，也有为爱宠一族打造的“汪趣街”，主要由草坪区和周边的商业街区组成。当遛娃、人宠互动、餐饮社交均能在这里实现，必然会增加消费黏性。

伴随着城市化进程，上海商业的暖意正从市中心到近郊、从近郊到远郊逐步推进，逐步升温。这些“远郊人气王”不仅吸引周边三公里的消费者，还能满足当下热门的微度假生活方式，在周末“反向吸客”。

近期召开的中央经济工作会议部署了明年经济工作的9项重点任务，其中“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”摆在首位。

面对消费市场的变迁和助力消费群体的代际更替，上海商业正不断打造符合多元化消费需求及服务内容的线下商业空间，成为城市经济高质量发展的关键。

本报记者 张钰芸 孙云