“兔”破次元壁 糖纸即周边

本报讯（记者 吴翔）这两天，不少市民已经发现，老字号品牌大白兔也玩起了跨次元！这只陪伴了几代人的大白兔正与热门国产游戏《明日方舟》的“兔兔”（阿米娅）携手推出“甜忆回响”主题联动活动，让你在剥开糖纸的瞬间，感受旧时光的甘醇与新旅程的期待，在舌尖撞个满怀。

作为传统的“中华老字号”，活力十足、憨态可掬的大白兔可谓家喻户晓，陪伴了一代又一代人成长。而《明日方舟》作为当下头部游戏IP，其玩家群体与喜欢大白兔的年轻群体高度契合，且游戏中的人气角色阿米娅也是可爱的兔子形象。大白兔承载的纯真、温情记忆，与《明日方舟》“守护希望”的精神内核相得益彰，双方希望借此联动，为玩家带来充满情感温度的独特体验，也让大白兔在年轻群体中焕发新活力。

此次双方合作推出的联名款瓶装奶糖，其定制糖纸将游戏元素与经典奶糖视觉完美融合（见图）。在设计过程中，《明日方舟》美术团队与大白兔深度共创，既严格保留大白兔LOGO、经典IP形象和蓝白条纹等核心视觉元素，又采用符合游戏世界观审美的艺术风格，将阿米娅、W、哀珐尼尔三名角色形象巧妙融入包装。此外，还针对三名角色搭配不同奶糖口味，引入“糖纸即周边”概念，提升糖纸收藏价值，平衡了糖果食用与潮流IP收藏属性。

在线下体验方面，双方还打造了南京路“联动铛铛车”，希望借此承载“上海地标”与“游戏世界”，让每一位乘坐的游客都能亲身感受老字号与潮流IP融合带来的快乐。

此次联动是一次传统品牌与潮流游戏跨次元的活力对话，让经典在创新中延续甜蜜，也让虚拟世界的温暖照进现实生活。