七夕将至 甜蜜经济升温

明天是中国传统的七夕节。这两天，申城空气中的浪漫气息渐浓，不少市民计划通过鲜花向身边人表达心意，珠宝首饰也俘获了不少年轻消费者的心。昨天，记者走访申城多家花店、商场和专卖店，看到商家们已经做好准备，用产品创意和优惠让利，营造出浓情蜜意的节日氛围，助力“甜蜜经济”升温。

鲜花销量

逐步上升

昨天上午，记者来到位于闵行区的虹桥花卉市场，这里已经进入节前的忙碌模式。在A座的鲜切花、仿真花和盆花区，许多花店将不同品种、颜色各异的玫瑰花束一字摆开，放在门店最显眼的位置。

“七夕将至，用一束玫瑰表达‘我爱你’。”一大早，怡玲花苑的店长沈玲就把几束上新的花束照片发到了朋友圈，很快就收到了老顾客的线上订单。

店里使用的玫瑰花大多从云南空运而来，路上就需要两天时间。再加上天气炎热保鲜期缩短，七夕前的鲜花价格已经上涨。店员们穿梭在花丛中，修剪枝叶、搭配花束，为即将到来的订单高峰做足准备。

记者在店里看到，这里有不少新品种。荷兰进口的苹果杰克玫瑰15元/支，比6元/支的单色玫瑰贵了两倍多，但奶白色的花心带着红色花边，色彩更丰富。新西兰特级黄橙大蕙兰单枝价格就要200元，比国产大蕙兰贵一倍，但花头更大更鲜艳。制成花束或花篮后，其价格在200元到700元之间。

“用999朵玫瑰、永生花等营销噱头揽客的时代已经过去了，现在的消费者更追求高级感和性价比，有人喜欢两位数的平价花束，也有人愿意为提供更多情绪价值的高颜值鲜花付费。”沈玲说，相较于线上店大同小异的花束商品和相对有限的鲜花品种，这些新奇好看的鲜花更符合消费者求新的动机，也更能显露他们送花寄情的用心。

商场营销

活动加码

粉色气球、爱心挂件、鹊桥布景……申城的各大商圈洋溢着七夕的节日氛围。化妆品、珠宝首饰等区域成为市民购物的热门地点，商家们也抓住节日契机，推出七夕限定礼盒和折扣活动。

手捧星巴克七夕限定特饮“金桂甜杏星冰乐”，肖小姐和男友在新世界城一楼的潮宏基入手了“花丝圆满”系列的一款项链。配上“杏好有你”的双关语，她把两件带有七夕元素的美食美饰照片提前发在了朋友圈。

“从上周末开始，我们就启动了七夕节营销活动。线下，品牌专柜有各种折扣活动和七夕礼盒。线上，商场携手抖音打造‘抖in新世界城宠粉季’，以线上流量反哺线下消费。”新世界城相关负责人表示，活动期间，消费者可以在线抢购限量团购券。在8月24日成为“抖音全国百货商超榜第一名”后，目前新世界城的团购券核销率超过70%，带动商场客流同比增长近10%。

除了“真金白银”，还有一些年轻人选择购买培育钻石。“最近预约的顾客比较多。”在绽每珠宝的工作室里，各类饰品闪耀着璀璨光芒，它们的吸引力不仅在于个性化的设计，还有性价比，其价格一般是天然钻石的三分之一。工作室相关负责人表示，七夕节前，购买对戒的订单明显增多。随着年轻消费者对天然钻石“祛魅”，培育钻石的性价比和匠心设计更能抓住他们的心。

本报记者 张钰芸 通讯员 闫锦