公益慈善进化的上海样本

李一能

今天是我国第十个“中华慈善日”。自8月31日启动的2025年“上海慈善周”也将落下帷幕。在近一周的时间，上海举办了36项主题公益慈善活动，“人人可慈善，处处可慈善”的理念深入人心。今年的“上海慈善周”有不少创新与进步，公益慈善这抹人民城市最温暖的底色，正越发闪亮。

近年来，上海慈善活动发展较为显著的特点，是公益慈善的“无痕化”与“场景化”的趋势明显。例如，超80个品牌1300余家门店参与的“一杯咖啡的温暖”活动，将慈善融入日常生活场景，消费者无需刻意为之，只需一杯咖啡的消费，就能参与公益。这种模式打破了传统慈善的界限，让公益成为生活日常，而非特定时间的特殊行为，市民奉献爱心、支持慈善的渠道变得随处可见，触手可及。

在今年“一杯咖啡的温暖”公益活动中，最重要的一个改变是加入了“回礼机制”，并与文创产品相结合。市民只要捐款支持公益项目，就能收获一份文创产品作为回礼。这些充满设计感、非常可爱的玩偶公仔及周边，大大提升了公益活动的“吸睛指数”，提升了市民的参与积极性，也能更好回馈捐赠者的善意。上海在文创领域深厚的积累正成为公益慈善的助推剂，精心设计的公益回礼成为潜在“爆款”，适合开展互联网传播，在年轻人晒图打卡的过程中，慈善的种子也将传播四方。

此外，上海公益慈善的专业化发展趋势，同样值得关注。9月2日，第七届上海社会组织公益创新创业大赛拉开帷幕，457份报名材料创下历史新高，来自全国各地的社会组织纷纷来到上海慈善这一平台，让公益的“善”与科学的“真”深度融合，带来各自领域社会问题的解决方案，立足上海，辐射长三角乃至全国，为全国公益创新提供了“上海样本”，真切推进了上海乃至全国社会组织的专业度与战斗力，让心怀公益之梦的“理想主义者”，在创业道路上成为最理性的“现实主义者”，用专业素养和成果说话。

今年的上海慈善周，还展现了公益慈善“多元协同”的创新模式。政府搭建平台，企业提供资源，社会组织专业运作，市民广泛参与——这种多元共治的慈善生态正在形成常态，上海的慈善事业正在构建一个全方位、多层次的生态系统。与此同时，“家门口的慈善”网络也逐步成型，不少慈善超市成为网红打卡地，慈善的“自我造血”持续增强；社区基金会不断汇聚基层公益资源，支持开展各类与社区民生密切相关的公益项目，全市91家社区基金会，年度收入合计7180万元，年度公益事业支出6335万元。

上海慈善周即将落幕，但这不是终点，而是一个新的开始。我们可以将中华慈善日、上海慈善周视作“火花塞”，在短时间内掀起公益热潮，为的是“点火启动”，激发公众的行善之心，让上海公益慈善事业的引擎持续、稳定、高效运转。于无声处，让慈善融入城市肌理，成为市民的生活方式和城市的文化基因。