“它时尚”撬动新消费

主人带着猫、狗、兔子等宠物，穿上亲子装，走上专业T台；豪车品牌赞助猫咪举办“草坪婚礼”，设计师为宠物定制个性化服装；数十个国内外宠物行业品牌和各行业跨界品牌使出浑身解数吸引眼球……宠物也有了专属的时装周，而且规模很大，时尚感拉满！在上海国际时尚中心，一年两度的上海宠物时装周于10月末11月初再度举行，以时尚撬动宠物经济，也让杨浦滨江这条生活秀带更添一抹时尚亮色。

城市奥莱变身萌宠秀场

上海国际时尚中心的前身是历史逾百年的老厂房，2009年改建为城市奥特莱斯，是杨浦滨江从工业锈带焕新为生活秀带的一颗时尚明珠。

三四年前，越来越多的人宠互动给时尚中心的运营者带来了启发：宠物经济正在风口，不如结合其母公司——东方国际集团多年来参与举办上海时装周的资源和经验优势，创办一个宠物时装周。中青年人是宠物消费的主体，这恰好符合时尚中心的人群定位。

2023年秋，第一届上海宠物时装周开幕。作为国内首个以宠物为主角的时装周，它一诞生就引发养宠家庭和业界关注。住在杨浦的宠物主人“小宝妈”说，作为观众连续参加四届后，去年她也报名参加了海选。“小宝”从几千只宠物犬中脱颖而出，走上了最近三届的T台。类似这样的宠物主人还有很多，时尚中心也紧紧抓住风口，根据养宠人特别是周边高频次打卡市民的需求，不断增加园区草坪，制定《宠物友好公约》，提供宠物友好服务，从而吸引了越来越多的养宠家庭，形成了消费者和产业的双向奔赴。目前，已有五六家相关商家如宠物纪念馆被吸引入驻时尚中心，还不断有国内其他城市和东南亚地区的专业人士前来考察，希望复制这一模式。

实现线上线下联动引流

本届宠物时装周展览面积接近2万平方米，在开幕首秀上，宠物用品品牌Petstar和国潮服饰品牌苏小乔跨界联手，带来了一场充满东方美学的温馨走秀。首日登场的三个品牌Petstar、GIGIWAWA和诗凡黎SEIFINI，分别从东方美学、都市职场与温情陪伴三个维度，勾勒出宠物时尚的多元切面。后续两天更多风格迥异的品牌专场轮番亮相，从国风、都市日常、山野户外，到爬宠先锋表达、AI科技跨界，不断拓展“它时尚”的边界，丰富大众对于人宠共生的想象空间。

打扮精致的宠物和主人在秀场和集市里随处可见，三天下来，总人流超过10万人次，较日常客流上涨15%，涵盖青年消费群体、亲子家庭、宠物行业从业人员、外籍人士等，还有外地的宠物主人带着宠物驱车几小时甚至20小时赶来。线上的直播间和社交媒体里，主办方联动UP主、带货主播、博主和综艺节目嘉宾、艺人等，为这场盛事再加一把火，让宠物时装周跳出垂直圈层，实现线上线下联动引流。

打造宠物友好完整生态

在本届时装周上还可以看出，越来越多非宠物业态开始入局，让宠物经济的增长点渗透到出行、家居、科技、美妆、金融等更多产业，形成一个宠物友好的完整生态。上海国际时尚中心园区管理有限公司总经理助理朱君介绍说，随着7届宠物时装周的举办，越来越多宠物用品品牌和跨界品牌关注和加入其中，让宠物时装周成为产业交流的平台。

第二次参加宠物时装周的酷爪王国品牌此次深度参与多项活动。首席市场营销官潘艾文告诉记者，活动期间，劳斯莱斯赞助猫猫“草坪婚礼”以及展陈幻影轿车的大手笔给她留下了深刻印象，展示出宠物经济的影响力和巨大潜力。

这一点也从“小宝妈”的叙述中可以得到佐证。13年前，从她收养流浪狗“小宝”开始，她的生活方式发生巨大变化，除了日常遛狗，还经常带“小宝”参加聚会、见识世面，每年数次与其他养宠家庭结伴外出，到神农架、阿那亚等各地旅游。此次参加走秀，她自费邀请化妆师、宠物造型师和摄影师全程服务，用她的话说，“不能给‘自家孩子’丢脸”，还要“留下我和‘孩子’最美的瞬间”。

本届宠物时装周不仅打造了“场景展示+消费转化”模式，还与上海国际艺术节联动，带动了主会场及周边商圈的宠物相关消费、文旅消费显著增长。抖音电商专场直播同步开启，打通“T台秀场—线上直播间”链路，落地“即秀即买”新模式。今年底，位于时尚中心地块内的一家高档酒店即将开业，园区还可根据需求协助打造宠物友好酒店，通过与在线新经济以及文商旅体展的联动，让宠物经济成为一个撬动的支点，进一步助力杨浦滨江发展。

本报记者 孙云

记者手记 宠物时装周何以有如此魅力

宠物时装周的魅力或许不只在宠物身上，更在于它精准捕捉到了特定群体的情感、娱乐和社交需求。对许多年轻人来说，宠物是家庭成员、情感寄托。带宠物走秀、交友、打卡，既满足了他们展示和分享的愿望，也带来了实实在在的消费。

上海国际时尚中心依托原有的时尚产业资源，主动策划活动、完善宠物友好设施，引入相关品牌，把一处购物空间变成了人宠共享的社交空间。活动期间，园区零售销售额增长24%，餐饮销售增长52%，正是消费场景创造价值的生动注脚。

今天的消费，不只是购买商品，更是购买体验、情绪价值和社交机会。有吸引力的场景可以聚集起原本分散的需求，让人愿意出门、愿意停留、愿意消费，并带动餐饮、零售、旅游等多种业态。

从“卖商品”到“造场景”，背后是对消费需求的重新认知。上海要建设国际消费中心城市，就需要更多这样的主动出击：大胆创造场景，让城市生活不断孕育新的消费活力。