2019年11月14日 星期四
月销突破2.1万一汽-大众探岳9月销量逆势上扬
第76版:商业 2019-11-04

月销突破2.1万一汽-大众探岳9月销量逆势上扬

2019年1-9月一汽大众探岳销量(单位:辆)

数据显示,国内乘用车1-9月份总销量同比下降超7%,9月份销量再次出现大幅下滑。在如此低迷的大环境下,一汽-大众探岳销量仍然保持逆势上扬,并于9月一举突破2万辆大关,攀升至21,334辆,环比增长21.3%,于金秋时节再次“岳”上一层楼。

从探岳的成长路线就能看出,其上市不到一年便跃升至细分市场第一绝非偶然。2018年上市初期,探岳在完成了产能爬坡之后,就凭借着过硬的产品实力,短短几个月就在竞争激烈的SUV市场站稳了脚跟——2019年,探岳更是展示出突飞猛进的姿态,从1月份4793辆的销量成绩,到4月攀升至8547辆,再到8月份的16783辆,探岳月销量每四个月将近翻一番,环比月均增幅超20%,实现了成倍的跨越式增长;9月份销量更是以突破两万辆大关的成绩,跻身中高端SUV市场第一阵营。

从目前的销量情况来看,探岳真正做

到了不负使命,成为继捷达、高尔夫、速腾、迈腾之后一汽-大众又一款明星车型。

产品夯实立身之本:

探岳收获一众新中产青睐

作为一款为城市新中产量身打造的高端中型SUV,探岳拥有技术领先的先天优势,同时也更懂得如何取悦新一代中国消费者。新中产人群“不张扬也绝对不简朴”的消费观,正渗透进他们日常生活的方方面面。他们更看重设计感、舒适感、品质感,对他们来说,购买一款车更多的可能代表着一种生活方式。而探岳无论是先锋的设计造型、出色的动力操控,还是领先的科技配置,都为城市新中产提供了更高生活品质的保障。

首先,探岳不同于以往大众的保守风格,采用了“锋尚主义”的设计风格,既容纳了一个SUV应有的野性,又展示出非常锐利的时尚感。很多人第一眼,就被探岳独具一格的X型前脸所吸引,如此强烈的设计感是新中产阶级非常喜欢的设计风格。

在动力方面,探岳也不愧为大众汽车的“当家”SUV。“TSI+DSG黄金动力组合”、4MOTION智能四驱系统、博格华纳第五代中央差速器的高效控制和专业SUV底盘调校技术,赋予了探岳对付越野路况和平稳城市道路行驶的双重能力,既可以满足车主背山向海的闲情野趣,也能让他们更加惬意地享受朝九晚五的常规生活。

此外,探岳不仅是一台传统意义上德系产品,更是一台站在汽车产业前端的车型。探岳实现了L2级别的智能驾驶辅助,使车辆能够在交通拥堵的路况中,以低速行驶的状态也能实现自动跟车和车道保持。而新一代Active Info Display全液晶数字仪表、M IB多媒体系统、PLA3.0智能泊车辅助系统、HUD平视显示系统等也将整车的品质感和舒适性进一步提升,尽显高端风采。

营销凝聚攀升之力:

岳升行动助推探岳销量走高

如果说产品实力是探岳在中高端SUV市场的立身之本,那么营销无疑是助力其

月销持续攀升的动力之源。疲软的大环境和一片红海的激烈竞争,对产品的营销策略和企业的体系能力提出了极大的考验。为了优化消费体验,提升客户满意度,2019年6月初,一汽-大众为应对市场变化开启了“岳升行动”。“岳升行动”提出从“产品导向”转为“客户导向”的新思路,并从全面优化消费体验,到提升客户满意度,再到开展立体营销攻坚战,多措并举,以多级联动深入终端,令探岳成功跻身中高端SUV市场第一阵营,并将其勇于探索、敢于征服的品牌形象愈加走进年轻人的内心,成就销量与声量的“双赢”局面。

总体来说,探岳不辱使命,无愧于一汽-大众SUV家族中的尖刀产品,不仅为市场带来了一股强劲的旋风,也为一汽-大众SUV家族确立了市场地位。它的成功,为一汽-大众SUV战略提供了有力支撑。未来,探岳还将继续拓宽细分市场,不断丰富产品矩阵,形成包括探岳、探岳R-Line、探岳GTE、COUPE SUV在内的“探岳家族”,全面引领高端中型SUV市场持续向上发展。

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