元宇宙的误读

漫画版《失控玩家》海报，一个业已成形的“元宇宙”。

Conflux联合创始人，上海树图区块链研究院生态负责人张元杰拥有丰富的运营经验。

2022年8月19日在2022元宇宙展会上，人们戴着VR眼镜体验游戏。

一个非常著名的NFT项目，其创作创作者宣布任何人都可以无需署名地随意使用，包括商用或者二次创作该头像，这就特别能体现Web3.0的精神。

玩贰的定位是元宇宙二次元社交平台，把数字藏品的理念引入元宇宙的形象打造中。

记者｜王仲昀

元宇宙要解构现在的互联网巨头的利益分发方式，解构之后，让利益分配分散到各种各样小型Web3团队和社区手中，重新激发互联网创业者和用户的经济活力，调动他们的工作积极性和生产力，完成互联网的改革，创造崭新的经济增长点。

2021年被视为“元宇宙元年”，就在这一年行将结束时，有关元宇宙在中国的发展，又涌现出新动力。

2021年12月30日，上海市经信委印发了《上海市电子信息制造业发展“十四五”规划》。这份规划提出，加强元宇宙底层核心技术基础能力的前瞻研发，推进深化感知交互的新型终端研制和系统化的虚拟内容建设，探索行业应用。

这是元宇宙在国内首次被写入地方“十四五”产业规划。

2022年7月，上海又出台了培育“元宇宙”新赛道的行动方案，提出到2025年，上海元宇宙产业规模将达到3500亿元。

不难看出，经过“元宇宙元年”的浸润后，“元宇宙”似乎在2022年的今天得到了更广泛的传播。提到这个词，科技企业、互联网公司和政府部门，都有自己的布局和规划。当然，比起单纯对于概念的炒作，元宇宙又往前了一步：至少从上海的行动方案来看，不久后的将来，它的相关产业将创造出不菲的经济价值。

从虚拟现实，VR或者AR设备，再到区块链……这些似乎都和元宇宙有点关系。但是想要给元宇宙下一个准确的定义，或者从本质上去理解这个新词，并非易事。

元宇宙很火，被各种场合提及，但它依然神秘；元宇宙越来越火，但外界对于元宇宙的误读也越来越深。未来元宇宙发展的变数很多，充满未知，难以准确地预测。不过，目前当我们讨论元宇宙时，至少可以厘清一些有关元宇宙的误读。

常见的误读

当元宇宙还作为一个神秘的概念在人们的脑海中闪现时，一些迹象显示：元宇宙并非只停留在想象。相反，在现实中它已具备创造巨大经济效益的潜质。

近日上海发布的培育“元宇宙”新赛道行动方案，不仅提出到2025年“元宇宙”相关产业规模达到3500亿元，更要带动全市软件和信息服务业规模超过15000亿元、电子信息制造业规模突破5500亿元。

这种经济效益会在未来以怎样的形式实现？仅仅依靠人们消费各大公司推出的VR/AR沉浸式一体机？哪怕这些设备目前售价不菲，真的有那么多人愿意买单吗？

这就涉及当前人们有关元宇宙的最常见的误读：元宇宙等于VR/AR一体机等硬件设备。

然而在专业人士看来，不能就此将元宇宙简单化，而且元宇宙和VR设备之间的关系并没有想象中那么紧密。

那么为何人们提到元宇宙，第一时间会想到VR设备？在Conflux联合创始人，上海树图区块链研究院生态负责人张元杰看来，首先是这些设备作为硬件，足够直观。“现在不少人说起元宇宙，就是真人头戴VR沉浸式头盔的画面。这种直观的画面，往往更容易满足人们对于未知的想象。”

这一类设备先入为主，也离不开一些相关公司的造势。从2017年开始，VR设备、芯片计算和5G传输成为投资热土，大量资本进入到上述领域。当资本涌入后，相关公司不断地造势，声称未来将要打造一个什么样的世界，而他们投资的这些设备就是进入这个世界的基础。

此前《新民周刊》在报道中也发现，元宇宙作为一个宽泛的概念，其变成虚拟现实的代表，这是一个人为建构的过程。Facebook（脸书）的创始人扎克伯格在2014年收购了一家公司，叫作Oculus，专攻VR一体机。如今，扎克伯格和他的公司不断通过“元宇宙”的提法为自己的VR一体机带货，使得其在相关领域的全球市场份额超过了一半。

在2021年讨论元宇宙，或许首先人们很容易联想到这些设备，这与彼时扎克伯格的一番操作密不可分。可是一年后的今天，如果对于元宇宙的理解还停留在硬件设备的层面，则略显单薄。

一方面，VR一体机及其展现的虚拟现实不能等同于元宇宙；另一方面，元宇宙也不是简单地将VR一体机与当下一些成熟的游戏结合。

“现在我们已经有很多成功的3A大作游戏，画面、特效和人物细节都愈发成熟。举个例子，侠盗猎车手5、狂野大镖客、我的世界，这三个游戏当中任何一个，结合VR或者AR一体机，它已经比我们了解到目前任何一家所谓的元宇宙公司呈现的效果都要好。”张元杰对《新民周刊》说道。

在上述游戏中，玩家已经可以实现各种交互，包括玩家之间，以及玩家与游戏NPC。甚至，人们在这些游戏中可以做一些更加开放式的行为。如果配上VR一体机或者很好的芯片，那么玩家的体验还能更多样。

“但是，它并不是一个元宇宙的模型。如果元宇宙真的只是这样，那现在已经实现了。当下我们对于某个游戏的体验无论多好，还是局限于这个游戏本身。元宇宙要打破壁垒，不仅仅是虚拟与现实之间的壁垒，还是各个平台数据间的壁垒。”张元杰说，“若还是用游戏举例，在元宇宙的游戏世界里，你可以操纵自己在侠盗猎车手里面的人物，带上你在这个游戏中获取的道具，进入另一个游戏畅行。你玩王者荣耀，你的‘兰陵王’可以进到荒野大镖客中，在这里，你可能又会见到一个来自其他游戏的人。”

在张元杰看来，元宇宙不局限于硬件设备，也不是简单地对成熟的游戏进行再创造。它之所以可能创造巨大经济价值，核心在于其本身代表了一种颠覆性的经济形态。

2022年5月，国际咨询公司Analysis Group发布的报告称，从2022年起，元宇宙将对世界经济产生巨大贡献，到2031年的未来十年对全球GDP的贡献可达到3万亿美元。

“我们现在看到的各种规划和预测报告的数字，其实和整个中国乃至全球互联网的经济体量相比，并不算大。只不过现在很多互联网经济价值，集中在少数几个大厂以及细分领域的头部企业。当这些企业垄断了互联网的数据，从而掌握着大部分数字经济的财富。但是，元宇宙经济最终旨在完全重构互联网经济。一旦成功，那就会形成颠覆性的经济形态。“张元杰说。

这种重构，关键在于打破垄断和虚实之间天然的壁垒。清华大学新闻学院教授沈阳此前表示，“元宇宙本身不是一种技术，而是一个理念和概念，它需要整合不同的新技术，如5G、6G、人工智能、大数据等，强调虚实相融”。

具体来看，张元杰认为元宇宙中的数字经济，要让互联网现有的经济分配方式被解构，然后重构，使其更加平均、自由、低门槛，分散到更多的互联网企业、用户、建设者和传播者当中。“元宇宙要解构现在的互联网巨头的利益分发方式，解构之后，让利益分配分散到各种各样小型Web3团队和社区手中，重新激发互联网创业者和用户的经济活力，调动他们的工作积极性和生产力，完成互联网的改革，创造崭新的经济增长点。”

“这是一种互联网世界的‘文艺复兴’，让数据完全回归互联网的创业环境当中。”在此基础上，数字经济的体量有望持续快速地增长，因为它会带动实体经济，实体经济可以被带入元宇宙里面进行销售，即“虚实相融”。

那么，已经接受了当前Web2.0游戏规则的我们自然要问：为什么这种重构就意味着巨大甚至是颠覆性的经济体量？

对此张元杰向记者解释，之所以有颠覆性经济体量的潜质，一是数字经济的交易形式和种类极大丰富，一切可以在元宇宙中交易，而不是停留在如今人们常见的网购链接；二是人们参与数字经济的积极性与生产力将得到极大提升。

理想的元宇宙经济行为是一种网络状的双向行为，是下沉到人与人之间发生利益交换、形成公开市场的一个过程，而非企业到用户或者企业间的单向行为。张元杰说：“如果只有厂家卖VR一体机，然后消费者买设备后还要买内容，自己在其中还不能获得任何的经济利益，最终参与这件事情的动力就极低。现在大家看电影评价，会去专门的网站；想要了解旅游攻略，会去互联网上的旅游平台，内容创作者无偿奉献了大量的评价信息和原创内容，用户则被灌输广告或内容付费，只有平台和网站是最大的利益方。”

有没有一种可能，未来在元宇宙里，普通人可以尝试打造自己的旅游景点？

想象一下，在元宇宙里，你买下了一座岛。当你取得一个著名建筑或者景点的标签，在岛上将其打造出来，然后开始在此举办很多的活动，精心布置，这里最终变成了元宇宙的热门景点。当它有了流量，作为岛主的你，一方面就可以到处附加上各种各样的实物商品链接，或者数字藏品链接；另一方面，你也更有动力在传统互联网的社交媒体上去推广你的建筑标签，人们轻轻一点，就可以看到虚拟世界中的岛屿上的一切。这种带有私域传播属性的元宇宙景区“商店”，就是上述提及的“虚实相融”。

无论是在岛上的景点组织活动，或是维护自己的建筑，想办法吸引更多人来这里参观逛街，这些因素都确权到个人持有的层面。这种经济行为是双向的，普通人不再是被动地消费或是接受平台安排的一切，所以才激发了你本人更多的动力和热情，调动了工作积极性，刺激了生产力。

如果你做得成功，会有人效仿，围绕你的景点或者建筑，附近可能就成了一个集市。当集市形成规模，可能发展出一个城市。如果有一天，这块地，这座岛你不再想经营，想要去其他地方开拓。和现实世界一样，从土地到岛上的一切都可以交易。

最终，规模更大、业态更成熟的元宇宙经济由此诞生了。

2021年，开发出《堡垒之夜》的知名游戏公司Epic首席执行官蒂姆·斯威尼（Tim Sweeney）谈到元宇宙的经济效益时表示，“只有当大部分收益归创作者所有，而不只是被搭建平台的公司获取，这样的体系才能称之为平台”。

对此，斯威尼想要与未指定的服务提供商合作，制作一个应用程序商店。该商店使得用户“可以在一个地方购买软件，然后他们会在所有设备和所有平台上拥有它”。

这种改革和“复兴”，激发出来的热情是巨大的，将数据的商业价值还给所有创造这些价值的互联网用户。“未来如果元宇宙的经济形态实现了对于互联网经济的重构，哪怕只是在自己的元宇宙里买卖一件小小的数字商品，就能激发很多人来参与，更不用提通过一些个性化的标签和私域传播形成社区、集市甚至城市。”张元杰说道。

这种改革何时能到来？或许马克思在1859年《政治经济学批判序言》的话语，在元宇宙的问题上仍然能有所参照：“社会的物质生产力发展到一定阶段，便同它们一直在其中活动的现存生产关系或财产关系发生矛盾。于是这些关系便由生产力的发展形式，变成生产力的桎梏。那时，社会革命的时代就到来了。”

“去中心化”成为必然

进入2022年，元宇宙依旧热度不减。7月，美国《时代》周刊发布最新一期封面文章《元宇宙将重塑我们的生活，让我们确保元宇宙变得更好》。文章指出，在2022年的前六个月，“元宇宙”这个词已经在美国证券交易委员会的监管文件中出现了1100多次，而在2021年仅有260次。

如今提及元宇宙，难以将其与Web3.0切割开来。仿佛只有随着Web3.0时代的到来，元宇宙的丰富性才能够真正实现。因为人们发现，基于目前的互联网体系建构元宇宙，会有很多掣肘。最主要的限制来源于数据的不互通。

那么，元宇宙与Web3.0又是何种关系呢？元宇宙是上层建筑，Web3.0是基础设施。Web3.0是技术发展方向的未来，元宇宙是应用场景和生活方式的未来，二者之间是相辅相成、一体两面的依存关系。

在Web3.0时代到来前，目前人类经历的Web2.0，最突出的问题之一便是数据高度中心化。最典型的例子如今我们每个互联网或者智能手机用户都在体验：每次使用新软件，或者登录新平台，要注册一个新账号，而不同平台间通常账号无法互通。在此基础上，还要默认同意开发者的用户数据协议。如果不在“同意授权”那一栏打钩，似乎就没法使用这些平台和产品。

这不仅让用户觉得手续繁琐，更重要的是，互联网平台以几乎零成本的手段获取用户数据。这些数据有些被用作提升产品体验，但利用这些数据榨取商业价值，已经越来越常规。否则，你也不会对每次和身边的朋友讨论一件商品，转头打开手机购物平台，发现上面已经布满了刚刚提及的那件商品的链接。

目前人类所经历的Web2.0时代的数据中心化，其实在互联网诞生初期就有所表现。几年前在传播学界，有一本讨论互联网的热门书籍——《互联网的误读》。这本书作者之一是英国著名的传播学者詹姆斯·库兰（James Curran），他在书中指出，“开放”是互联网创始时的传统之一，但这种“开放”是专家之间的披露与检索，而不是将互联网开放让大众消费。“这种排他性的传统，是早期互联网的特征。”

另外，用户或者消费者在使用互联网产品的同时，也在不自觉地给平台免费“打工”，为其创造价值。比如现在各社交媒体上的网红，除了部分头部知名主播外能够流量变现，大部分腰部及以下的内容创作者，往往不能获得任何收益，作为一个整体收益远远比不上网红们为平台带来的价值。

关于这种现象，其理论由来已久。早在20世纪70年代，传播政治经济学的开辟者达拉斯·斯麦兹（Dallas W·Smythe）就提出了著名的“受众商品论”。斯麦兹指出——受众就是大众传媒最主要的商品。在他看来，这种商品被源源不断地卖给媒介卖给广告商，正如今天用户的数据被平台免费收集，再创造更大的价值。

近年来，用户数据的重要性愈发凸显，这一点也逐渐成为社会共识。上到政府，下到民众，都开始意识到需要对用户数据有所保护。在很多国家，这种自上而下的保护是通过建设法律法规进行的。比如就在2021年，中国出台了《中华人民共和国个人信息保护法》；更早之前，欧盟出台了《通用数据保护条例》。

“互联网巨头从用户手中得到数据，可他们并没有把用户在互联网上创造出来的数据商业价值返还。巨头们拿去给自己用，作为自己的商业变现的一种方式，或者在中间寻租。每个人只是单个用户，无法改变现状，更不能与平台抗衡。”张元杰告诉记者。

2021年，华东政法大学政治学研究院教授高奇琦在《区块链在智能社会中的政治经济意义》一文中指出：具有垄断地位的公司拥有很强的定价权，可以利用垄断地位获得超额利润。

在高奇琦看来，在数字经济时代，技术垄断就意味着定义价值的能力。因此，目前全球市值最高的公司其实都是平台型公司，典型代表就是苹果公司。一旦平台处于垄断地位，往往可以利用这样的地位实现价格的垄断。

上述提及元宇宙的颠覆性经济形态，关键在于每个人在元宇宙中都有主动性，且每个人都真正拥有数据。而从上述论断不难看出，这在Web2.0时代显然行不通。所以，元宇宙必须要求数据的去中心化，区块链技术呼之欲出。

区块链上有无数的节点，特别是公有链。每个节点都维护了一模一样的账本，每个人都可以去同步一个节点，下载节点里的数据，访问用户的脱敏数据。这些用户数据，在区块链的数据库上呈现开放状态，所有的互联网服务提供商都可以基于这些用户数据去为用户提供服务。通过这种方式，区块链为Web3.0提供了底层的技术支撑。

张元杰说：“当任何互联网创业者都可以去为用户提供服务，而不是付出高昂代价从互联网巨头获取数据接口授权时，用户的数据才真正属于自己。因为大家都会竞争，要竞争就要把好处还给用户，最后竞争的极限就是用户利益最大化。用户利益最大化，用户能够从自己创造的数据中获得商业价值，这就是Web3.0真谛，也是区块链的技术范式得到发展后的天然结果。与之相对的，Web2.0的商业模式继续发展的结果就是互联网巨头的数据垄断，愈发昂贵的流量成本，和一个利益集中、创新停滞的互联网环境。”

我们离元宇宙还有多远？

虽然目前人类离理想中的元宇宙经济形态还有不少距离，但不妨碍有人已经尝试通过自己的方式去尽可能地实现元宇宙。

或许未来进入元宇宙后，人们可以驾驭自己的形象，从一个游戏穿行到另一个世界中。这种形象可以是原先已经存在的游戏人物，也可以由每个人自主决定。有人希望自己是动漫二次元，也会有人想要化作猫猫狗狗这样的小动物。

此外，还会有人想要一个随机的元宇宙形象，这正是玩贰正在试验的方向。这个成立于2021年的平台，定位是“元宇宙二次元社交平台”。未来，当二次元爱好者们进入元宇宙，一些特殊的形象自然是互相确认身份时最容易发现的。

“我们和传统的平面QQ秀形象，还有现在一些捏脸游戏都不同。玩贰把数字藏品的理念引入元宇宙的形象打造中，比如会有一些限量版的‘鼻子’‘眼睛’，只有拥有这个证书，才会有这些五官。另外，我们也会设计一些盲盒形象，让二次元们觉得进入元宇宙时都是独特的存在。”玩贰联合创始人冯荣辉告诉《新民周刊》。

当然，无论是怎样的形象进入元宇宙，首先还是要让元宇宙落地。这离不开区块链技术的不断发展。上述可以看出，区块链作为底层技术，对于Web3.0和元宇宙的实现都非常重要。而围绕区块链的应用不会凭空而来，同样需要有人不断去开发。

专业人士表示，当前国内区块链应用开发，通常需要产品经理、UI设计师、前端工程师、后端工程师、区块链工程师等。这意味着有一定周期和难度。而随着技术进步，未来我们是否能像开发网站一样，去开发区块链的应用？

“5年前，10年前，我们做一个网页需要不少时间和费用。可是在今天，一个经过简单培训的小朋友，就可以把网站做得很漂亮。因为这件事已经有成熟的模板。我们做网站装修时，哪里是主页，哪里该做留言板，甚至哪里该做购物区，怎么上架商品，这些设定都已经实现了模块化。”上海么塔科技有限公司联合创始人萧告对《新民周刊》说道。

目前，么塔科技正在研发的“区块积木”，就是一个能实现区块链应用开发模块化的项目。可以理解为，这是一个为开发者准备的区块链工具箱。

萧告表示，对于开发者来说，如果想要去搭建一个区块链应用的话，通过区块积木提供的模块，会变得更加容易，能够省掉68%甚至更多的开发量。在此基础上，如果开发者想灵活去部署一个区块链应用，包括把Web2.0的传统App改造成具有Web3.0属性的App，也可以通过区块积木迅速实现。

人们今天对于网站已经习以为常，但经历过Web1.0到Web2.0的人会知道，网站也是经历了一个从原始到如今多样化的过程。萧告说：“这背后是无数代码工程师与程序员努力的结果。对于新兴的元宇宙也一样，在它真正落地成熟前，必须有无数人的付出，才能让它看起来毫不费力。”

在概念炒作的场域里，元宇宙似乎飘渺不可及，充满了误读；而在开发者眼中，它是所有新兴技术实现后的结果，它是一个值得奋斗的目标。