NFT：通往Web3.0的入场门票

2021年9月，篮球明星库里花了约18万美元买了一只蓝色的无聊猿头像（Bored Ape）。

2021年3月12 日，一幅名为《每一天：最初的5000天》（everyday: the first 5000 days）的 NFT 电子画作最终以 6930 万美元的价格拍出。

星图比特的创业团队希望打造中国特色的OpenSea。

2021年12月，上海市公安局静安分局在“全国法制宣传日”发行了由星图比特提供技术支持的反欺诈数字藏品。

如今走进位于苏州河畔的M50艺术产业园，人们会惊喜地发现，有人通过出示特定的数字藏品可以享受“VIP门票”“咖啡免单”“下午茶免单”“课程折扣卡”等多种权益。

美匣元工坊为HAHALULU提供的基于数字藏品的AR互动。

Web3.0解决了最关建的两个问题，第一是统一的账户体系，第二是用户的数字资产属于用户。NFT将成为元宇宙建设的重要基础设施之一。“可以说，它是通往Web3.0的一张门票。”

记者｜应琛

2021年，元宇宙和加密货币均入选了《柯林斯词典》十大词汇，可是最终当选《柯林斯词典》年度十大词汇的却是NFT。NFT有多火爆？据柯林斯统计，2021年NFT的使用率增长了110000%。

2021年，同样被称为中国NFT的元年。在国内，以“数字藏品”之名崛起以来，其与NFT的对比就从未停歇。从上链模式到数据主权，从炒作需求到实际应用，从售卖形式到价值属性，在各种抽丝剥茧般的比较中，围绕两者孰优孰劣的讨论不绝于耳。

8 月 16 日一早，传闻已久的幻核关停一事终于实锤：作为国内数字藏品平台中最大的平台之一，也是腾讯内部孵化的 NFT发行平台，幻核发布公告，正式宣布停售。相对幻核的谢幕，人们更关心的是幻核裁撤后藏品的价值，并进一步对基于联盟链所构建的数字藏品存在性产生怀疑，同时对海外NFT的共识性大加推崇。以至于行业内流传着这样一句调侃：“能交易的才叫NFT，不能交易的都叫 JPG（常用的图像文件格式的后缀名）。”

什么是NFT ？数字藏品与NFT差异何在？大厂们真的不再看好 NFT 了吗？在纷至沓来的追问中，未来数字藏品与NFT，是沦为炒作中昙花一现的孤勇者还是成为元宇宙中叱咤一方的奠基石，其实选择权已摆在你我面前。

一个头像为啥能卖好几百万？

让我们先来看看几个关于NFT的热点事件：

2021年4月，四个匿名者共同创建并发售了BAYC（无聊猿猴游艇俱乐部，以下简称“无聊猿”），其内容为限量1万只的猿猴头像。数日后，在知名收藏家Pranksy宣称已经购买了数百只猿猴头像后，BAYC价格水涨船高并立即被抢购一空。而这个系列最贵的一只要5000ETH（以太币），折合成美元已经上亿，而BAYC的本质就是NFT。

一个12岁的英国小男孩出售了一系列像素鲸鱼图片，一个夏天赚了价值40万美元的以太币。

加密艺术家Beeple的数字作品《每一天：前5000天》（First 5000 Days），底价100美元，在佳士得网上专拍中以约6900万美元成交。

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这一切都让人觉得不可思议，但又是真实存在。根据全球最大的DApp市场数据和DApp分发平台Dappradar统计，2021年第三季度 NFT 的交易量近 107 亿美元，较前一季度增长704%，较去年同期增长了惊人的 380.60%。而2021一整年 NFT的交易量，已经超过了 230 亿美元。目前，比较大的NFT交易平台有 OpenSea、Axie Infinity、CryptoPunks、NBA Top Shot、Solanart等，这些平台的定位和交易产品的类型都会有所区别。

可见，以前还是投资圈少数人谈资的NFT，俨然已经飞入寻常百姓家了，至少是海外的“百姓家”。可是对于NFT，人们真的清楚它是什么吗？

NFT，全称为Non-Fungible Token，通常译作“非同质化通证”，也有人称之为“非同质化代币”。

所谓同质化资产是指同样数量单位的同种类可以互换的资产，比如任何人手中的一百元人民币都是相同等价的，可以进行交换。而非同质化资产正好相反，每一单位的同类非同质化资产都有不同的价值与属性，不能互相交换，比如相邻的两栋房产，又比如艺术品。

NFT 的概念及其前身，最早可追溯至1993 年的加密交易卡。2012年，第一个类似 NFT 的通证 Colored Coin诞生，它可代表财产、优惠券、发行公司股份等多种资产。2017年，Larva Labs在以太坊公链上发布了第一个真正意义上的NFT项目——Crypto Punks，正式开启了将数字图片作为加密资产的时代。NFT的市场潜力逐渐显现，到了2021年则迎来了彻底爆发。

《柯林斯辞典》将NFT解释为“在区块链中注册的唯一数字证书，用于记录艺术品或收藏品等资产的所有权”。

树图生态负责人王钲皓在接受《新民周刊》采访时表示，NFT是一种在区块链技术支持下的加密数字凭证，用以记录虚拟数字资产的所有权。该凭证上标示着特定数字资产的历史交易信息、交易方数字签名、资产元数据，以及赋予持有人或创作者的相关权益等内容，并通过生成具有唯一性的编码，实现数字资产的所有权确认、流转。

“在现实世界，房产证可以证明你对房子的所有权。在虚拟世界，以前你在游戏里拥有了某款皮肤，顶多通过截图来证明，但现在NFT就类似于数字证书，可以证明那些非实物的数字资产的所有权。”王钲皓告诉记者，NFT可以是任何数字化的东西的证书，不限于图片、音乐、视频等。比如，有人在外网发布的一条Twitter，又或者是游戏中的道具等，都可以成为（并且已经成为）NFT。

据了解，NFT 的每一次转移都会被记录下来，可以做到清晰地溯源。因此，艺术品的真伪问题，在NFT领域几乎不存在。而NFT 的每一次转售，理论上都可以为它的创作者带来收益，这一点对创作者来说会有直接的激励作用。

在海外，想参与 NFT 交易的人就需要先开通一个通证钱包，目前NFT交易使用的主要集中在以太坊网络中，也有一定数量的NFT发行在其他的公链。

NBA三分王史蒂芬·库里、巴西足球明星内马尔、特斯拉首席执行官马斯克、真人秀明星和社交名媛帕丽斯·希尔顿、说唱歌手Eminem、华语乐坛天花板周杰伦……这些散落在世界各地的名人身上都有一个共同的特点——他们都曾用NFT作品无聊猿做过自己社交软件的头像。

2022年4月24日晚，中国李宁发了条微博，宣布成立了“无聊猿俱乐部中国李宁分部”，准备推出该形象系列服装。随后，其官方微博头像也换成了NFT作品无聊猿的猿猴形象。

在王钲皓看来，NFT可以进行商业授权，并且联名得越多就越能提升他的价值，比如无聊猿里有和阿迪达斯、古驰等大牌联名的系列，“此外，这里面还有收藏艺术品的逻辑，当越多世界级的明星、大企业的高管，甚至国家的王室成员持有它，它也会变得越有价值。实际上，NFT本身就是一种身份的象征”。

数字藏品：NFT的中国变形记

尽管国内此前已有零星NFT产品销售，但其正式获得市场反响是在2021年6月，彼时还没有数字藏品的名称，支付宝蚂蚁链粉丝粒小程序联名敦煌美术研究所,推出了敦煌飞天和九色鹿两款支付宝付款码NFT皮肤，基于蚂蚁链生成，每款限量发行8000份，初始发行价是9.9元加 10 个支付宝积分，并在闲鱼二手市场炒作到了150万的高价。

基于“大厂+NFT+敦煌”的概念叠加，两款NFT皮肤开售后秒罄，市场的积极反应应证了NFT商业逻辑的可行性，也让众多厂家嗅到了商机。

去年8月，腾讯紧随其后推出NFT发行平台“幻核”，并发售了腾讯视频出品的《十三邀》为主题的NFT，售价18元，限量300枚。至此，在两大巨头的加持下，NFT产品交易在我国正式拉开了序幕。

2021年9月，中国人民银行、中央网信办等十部门联合发布《关于进一步防范和处置虚拟货币交易炒作风险的通知》，明确了虚拟货币不具有与法定货币等同的法律地位。

一个月后的10月23日，NFT热潮便迎来了首次变局。当日，支付宝小程序“蚂蚁粉丝粒”及腾讯旗下NFT发行平台“幻核”内页中，“NFT”字样全部消失，改为“数字藏品”。伴随着海外NFT炒作的火热，为规避监管风险和适应国内联盟链大环境的技术特点，在大厂们不言而喻的默契中，国内NFT正式更名为数字藏品。

“Token的中文翻译为代币，在我国同质化的加密货币是被限制交易的。而在维基百科的定义里，NFT（非同质化代币）的解释中有一个很重要的属性是Trade，即可交割的。但百度百科上，我们看不到数字藏品有关于交割的内容。换句话说，国内用户购买的数字藏品，它并不真正属于用户，这也是腾讯数字藏品平台“幻核”下架，用户退款的原因。”星图比特创始人张炯在接受《新民周刊》采访时表示，目前国内对数字藏品平台的二级交易监管还处在摸索期，从业务形式上来说，目前绝大多数已经开放二级交易的平台和多年前的“邮币卡”模式非常相似，并且行业从业人员良莠不齐，绝大多数人员以前可能根本没有深度接触过财税法相关知识。所以，目前更多的数字藏品平台暂未开放二次交易，仅支持个人收藏及使用或无偿转让。

有观点认为，将NFT更名为数字藏品更像是大厂们玩的文字游戏。在《基于区块链的数字藏品研究报告》中，大厂们将数字藏品定义为数字商品，虽然脱离了其金融化属性，但既然被叫作“藏品”，本身就具有投资属性，这也为后续数字藏品的炒作埋下了隐患。

今年4月，中国互联网金融协会、中国银行业协会和中国证券业协会联合发布了《关于防范NFT相关金融风险的倡议》。其中提出，“坚决不在NFT底层商品中包含证券、保险、信贷、贵金属等金融资产，不通过分割所有权或者批量创设等方式削弱NFT非同质化特征等六大主张，旨在规范应用区块链技术，发挥NFT在推动产业数字化、数字产业化方面的作用”。

腾讯在数字藏品监管合规上，也在6月20日的《微信公众平台运营规范》更新中，新增了“虚拟货币及数字藏品交易行为”条款，并将其列入“违法违规经营行为”。公告称，一经发现，微信公众平台将根据违规严重程度，对违规公众账号予以责令限期整改及限制账号部分功能直至永久封号的处理。而在这之前，微信已经处理了一部分与数字藏品相关的小程序。

虽然数字藏品的叫法被沿用至今，但张炯更希望，未来它能叫作“法币NFT”或“人民币NFT”，在满足中国的外汇管制，商务、金融、进出口贸易相关法律的前提下，最终是可以通过人民币支付来完成交割的步骤，无论是国内的数字藏品还是海外的NFT。

据介绍，星图比特成立于2015年，起初是一家金融科技咨询公司，多年服务国内外的大型金融机构。2021年前后，当看到海外NFT平台OpenSea和NBA Top Shot的成功后，张炯在得到上海树图区块链研究院院长龙凡的支持下，希望通过自己和团队在区块链、金融科技等领域多年积累的交叉行业知识和经验，在满足国内法律法规的前提下，做一些新的尝试和探讨，并拓展相应的业务，打造中国特色的opeasea，为中国的数字经济发展做出一些贡献。

“因为树图本身是一个更偏向技术的研究机构。如果相关业务能够顺利开展，其实也是对其技术本身的验证或落地。”双方一拍即合后，星图比特拿到了上海树图区块链研究院和国内数字科技应用领域龙头风语筑（603466.SH）的投资，正式进入数字藏品这一细分赛道，专注于Web3.0技术和应用推广，并逐步成为中国领先的数字藏品综合运营服务商。

去年12月，上海市公安局静安分局在“全国法制宣传日”发行了反欺诈数字藏品。其背后的技术支持正是星图比特。基于一站式数字藏品发行平台SaaS解决方案——星图数藏云，星图比特为静安分局搭建了数字藏品的发行平台，并嵌入其官方微信公众号。

彼时，国内的数藏平台如雨后春笋般涌现，但大多数平台的生命周期不过三个月。“很多小公司割了一波用户就跑掉了。于是警方就会接到很多报警投诉，但其实涉及的金额可能最贵的也就一两百元。”张炯表示，与其在平台跑路后消耗大量警力抓捕，不如将防线前置，就用数字藏品的形式做一次反诈宣传，精准定位用户，“我们算是国内最早一批涉足数字藏品的企业，再加上更偏向于技术，警方找到我们也比较放心，目前数字藏品的反诈宣传视频也是长期挂在我们平台首页的”。

作为一家原生数字资产NFT发行技术服务公司，星图比特通过与中国工商银行合作，旗下的“Zverse”更是成为国内首个支持数字人民币（DCEP）支付的数字藏品发行平台。

“Zverse也可以看作是我们星图数藏云的一个打样，当有品牌或企业找到我们的时候，相比抽象的概念，他们可以通过Zverse来具象化地了解。”张炯进一步解释道，“另一方面，用我们SaaS的合作伙伴一旦关停数字藏品业务，他们所发行的数字藏品，也会由Zverse继续托管。更重要的是，我们的底层技术由树图区块链公链和招商银行区块链支持，在国内法律合规的前提下，对数字资产实现真正交割和金融级的系统托管。另外，我们平台上卖出的每一个数字藏品都是可以给用户开发票的，我们在财务和税务上也做了非常多的研究，和普华永道（PWC）一起，对数字藏品相关业务的税务问题更是做了长时间的探讨，在中国17个大税种中寻找到了适配的解决方案，目前也已经逐渐在行业内普及。”

以“幻核”为例，尽管由于至信链上生态节点的完整性，幻核的离场并不会对数字藏品本身造成影响，数字藏品仍在链上，但由于联盟链的中心化运营属性，普通用户没有访问链上的数字藏品权限。延展至极端情况，大厂或关键节点的退出甚至可直接导致构建链的消亡，而在其链上的数字藏品也将不复存在。

此外，纵观当下所有建在联盟链上的数字藏品平台，平台方完全可以通过私钥掌控个人的所有数据，执行相关交易的所有操作。正如有用户笑言，国内数字藏品无疑是将银行卡密码公然放置于他人处。

“在公有链上，这些问题就都迎刃而解了。”不过，张炯也坦言，由于内容审核的人力有限，星图比特目前的星图数藏云业务只对企业开放，尚未向个人开放，“还做不到类似OpenSea那样的UCG（用户生产内容）的平台，但这是我们努力的方向”。

举例而言，记者写的文章完全可以由技术直接生成一个Word形式的NFT，由记者直接放到OpenSea上售卖。但在国内，目前个人还不能发行NFT，因此仍要先通过新民周刊社等机构来发行。“一旦放开，NFT的发行率、发行量会呈现爆发式的增长，真正能做到万物皆可NFT，提升社会经济的运行效率和降低信用成本。”

张炯表示，无论在国内外，图片仍是现在最普遍的NFT的呈现形式，“尤其是那种基于人工智能工具生成的PFP（Profile Picture）头像，或带版权的头像在海外最多见”。

而独有的“数字藏品头像认证”功能是Zverse的另一大核心功能，用户持有的数字藏品通过认证既可作为自己在社交媒体上的身份头像，同时，使用星图比特自研的Avatar功能，用户还可通过自主选择生成独一无二的数字藏品头像。

不过，让张炯无奈的是，由于整个行业仍处于劣币驱逐良币的阶段，太多小公司打着数字人民币支付的幌子，虚假宣传，使得人民银行目前已经关闭了数字人民币购买数字藏品的业务，“我们这部分的业务也处在关停状态，正在等待进一步通知。不过我们仍然支持支付宝和银行卡支付”。

好在政策和监管并未对NFT交易平台和数字藏品一棒子打死。

6月12日，上海市人民政府办公厅印发《上海市数字经济发展“十四五”规划》，明确提出“支持龙头企业探索NFT（非同质化代币）交易平台建设，研究推动 NFT 等资产数字化、数字 IP 全球化流通、数字确权保护等相关业态在上海先行先试”。

7月25日，国家互联网信息办公室发布了第九批境内区块链信息服务备案编号的公告，有超过150个数字藏品相关服务通过备案。

截至2022年8月，我国数字藏品平台数已超过千家。从今年3月开始，平均月新增平台数超过百家，超过30家上市企业和大型机构推出所属数藏平台，其中不乏官方组织身影。

遇冷后的未来走向

事实上，今年全球NFT交易热度已有所回落。

The Block Research数据显示，全球NFT交易市场惨淡，今年5月至6月，NFT交易额下降了74%，从5月的40亿美元下降至6月的10.4亿美元。截至7月25日，7月已统计的全球NFT交易金额仅为3.8亿美元。

NFT产品的价格也在不断缩水。根据DappRadar的数据，顶级IP无聊猿的底价，在过去一个月也下降了约32%。

OpenSea 在 7 月公开宣布裁员，也为市场降了一把温。

国内虽然大多数藏品平台依旧在进行相关业务，但除了数字藏品愈发不好卖，上新速度或数量也在降低。相关报告显示，今年来我国单月数字藏品发行量不断走高，5月甚至达到496.85万件，发行总额超过2.5亿元。但在6月，数字藏品在发行量和发行总额上均呈现显著的下降趋势。

“这确实给人的感觉好像是数字藏品不行了。但各类品牌通过各种非销售方式发行的数字藏品，依旧火爆。”上海美匣科技的创始人曾海涛告诉《新民周刊》，现阶段“纯粹的小图片”肯定是卖不动了，“‘韭菜’也是会觉醒的”。但对于企业而言，借助数字藏品扩大企业销售和品牌影响力，依然大有可为。事实上，我们许多知名品牌客户已经这样做了。

据了解，美匣科技是位于上海的国家高新技术企业，在文旅领域深耕多年，已经拥有了成熟的、体系化产品线，深受客户信赖。在拓展了数字藏品领域后，美匣元工坊数字藏品解决方案主要面向企业用户提供数字藏品平台和营销系统，现在已经形成了标准化系列平台产品，也是Conflux树图区块链的核心技术伙伴。

曾海涛表示，企业用户最关注的是稳定性、扩展性和高性能，数十家企业客户的成功应用已经证明了美匣在企业数字藏品和营销领域的实力。而标准化可定制扩展的企业级系统产品，也使得企业客户能够以非常低的成本快速地上线新业务，不存在从头定制开发的高风险和高成本，同时可定制扩展又能够满足品牌特定视觉的要求，“这也是美匣元工坊的巨大优势”。

数字藏品在剥离了“代币”属性后，完全可以加强“通证”的属性。曾海涛表示：“国家一直鼓励虚拟经济为实体经济服务。未来重点发展方向，是数字藏品的价值应该有对应虚拟场景或者实体商品/服务的支撑，摆脱单纯的直接售卖和炒作，回归本源，虚实结合，以虚带实，为品牌整体的提升推广和市场增长贡献价值。以数字藏品为新的载体的全新互动形式，将会让品牌私域具备新的活力。”

在虚实结合方面，数字藏品与实体权益绑定是一个重要方向。比如，品牌可以在某个紧俏产品售卖时赠送特定的数字藏品。该数字藏品就可以成为身份的标签——当下次发布限量新品时，持有它的用户可以获得优先购买权；或者有些线下活动，只有这部分粉丝可以参与……

“针对高端服务或者会员卡，也特别适合发行特定、稀有的，和权益绑定的数字藏品。”曾海涛认为，通过数字藏品的独一无二性和稀缺性能够彰显高端人群的实力，纯数字化便于展现和分享，也是许多高端品牌看重的要点。

如今走进位于苏州河畔的M50艺术产业园，人们会惊喜地发现，有人通过出示特定的数字藏品可以享受“VIP门票”“咖啡免单”“下午茶免单”“课程折扣卡”等多种权益。而M50内不同接待点乃至不同单位的工作人员，均可以通过手持扫码设备或手机对相应的权益进行核销验证。“1个数字藏品周游园区”的方便快捷的权益使用体验赢得了不少人的称赞。

“当然，在我们为M50搭建的数字藏品平台上，也有标准的数字藏品空投、盲盒、合成等线上互动功能，在这基础上，权益+线下体验进一步拓展了数字藏品的应用空间。”曾海涛进一步说明，将线下权益与数字藏品结合，让客户感受到数字藏品的同时，为其增加了对应的实体价值，二者叠加让客户有物超所值的体验，无须面对“职业炒家”要求数字藏品持续升值的压力，能够获得品牌需要的真正粉丝群体，同时也能通过数字藏品为线下实体输送大量的流量。

基于数字藏品的虚拟空间互动是另外一个重要方向，品牌或企业可以增加基于AR技术、大屏互动技术、3D技术在内的互动体验环节。例如，当下焦点之一的、全球潮玩集合品牌X11新发布的HAHALULU艺术品，在线上就采用了数字藏品＋AR体验互动的形式，增加了更丰富的互动和内涵，在数藏低迷的7月依然取得了开售即售罄的成绩。而其AR体验也给线下X11实体门店带来了可观的流量，可以说是品牌推广和实际效益双丰收。

“在当下市场，依托于3D技术的数字场馆，虚拟世界互动，同样也受到玩家的追捧。”曾海涛表示，基于数字藏品深入开发的虚拟互动场景，正是增强品牌互动的天然载体。

如今，在数字藏品＋实体营销的复合领域，美匣已经走在了前列。接下来，美匣将会继续深化数字藏品的技术平台方案，为企业打造数字藏品+虚拟互动+实体核销+私域品牌商城+基于虚拟互动的动态SCRM客户工具一体化互动平台。“当企业为私域流量殚精竭虑的时候，数字藏品带来了巨大的想象空间。”曾海涛强调道。

在王钲皓看来，Web3.0解决了最关建的两个问题，第一是统一的账户体系，第二是用户的数字资产属于用户。而NFT作为非同质化通证，可以在与现实世界关联紧密的虚拟世界中映射虚拟物品，架起虚拟世界和现实世界之间的桥梁，同时每个物品具有不同的价值，从而可以对元宇宙中的商品进行有效的身份认证和确权。

王钲皓以游戏为例，未来理想的状态应该是，玩家在游戏里买的道具永远是属于着用户个人的，各元宇宙各个平台是联通的，游戏A里的道具在游戏B里也可以有一定的赋能，在第三方的论坛C里只有持有这个道具的用户才可以将这个道具设置成他的头像；而玩家在现实生活中是某品牌车辆的车主，他便有了相应的NFT证书，只有持有该NFT证书的人才可以在游戏里拥有这个品牌的虚拟汽车座驾。

又比如，粉丝在现实世界买了某明星的专辑，就会得到一个NFT。接下去，粉丝就可以凭借该NFT在各个音乐平台来欣赏该专辑，甚至明星可以选择和某个指定的平台合作，让拥有该NFT的粉丝在这个平台上享受更多的权益。此外，粉丝还可以凭持有该NFT直接来参加这个明星的线上演唱会，无需重走一遍售票流程。

“NFT这样一个数字证书，是可以跨平台使用的。”王钲皓表示，随着Web3.0时代的来临，以及元宇宙的进一步发展，NFT将成为元宇宙建设的重要基础设施之一。“可以说，它是通往Web3.0的一张门票。”