进博和张园的连接链接联结

上图：吴越很高兴看到张园所代表的上海城市更新4.0和“新国潮”。

上图：“修旧如旧”的张园为每一栋楼都建立了厚厚的档案。

左图：吴越在进博会上主持对话“与历史新联结”。从右至左：吴越、时筠仑、丝芙兰大中华区首席运营官周影衍、时装评论人吉良。

下图：LVMH在本次进博会上的展厅以巴黎地标建筑为设计灵感。

下图：即将揭幕的张园已吸引无数潮人前来打卡拍照。

右图：LVMH集团董事会成员、形象与环境部负责人Antoine Arnault在LVMH展厅作揭幕讲话。

三次参展进博会，LVMH从来都不在这个平台做生意，而是更注重文化和理念的交流与宣传。

记者｜阙政

2022年11月5日至10日，第五届中国国际进口博览会于“四叶草”如约而至。在5.2号馆A5展区，一座以巴黎地标建筑为设计灵感的600平方米展厅弹眼落睛，白色与金色拱廊下，汇聚了14家代表性品牌——这是路威酩轩（LVMH）集团第三次参加进博会，今年的主题是“Reconnection”——翻译成中文是更富内涵的“新连接，新链接，新联结”。

“进博会释放着中国将坚定不移继续改革开放的积极信号。我们作为国际高端品牌行业的重要代表，感到有责任帮助推进中国与世界的联结。”LVMH集团大中华区总裁吴越告诉《新民周刊》，“全球疫情已经走过三年，中国和世界都渴望继续交流，我们希望通过参与进博会，共同致敬美好的未来。引用习近平总书记的话说：‘中国的发展离不开世界，世界的繁荣也需要中国。’”

三次参展进博会，LVMH从来都不在这个平台做生意，而是更注重文化和理念的交流与宣传。今年，吴越在进博会期间主持了“与世界新联结”“与历史新联结”“与文化新联结”“与青春新联结”四场主题对话，其中“与历史新联结”一场，特别聚焦即将揭开面纱的静安“张园”项目——这座“海上第一名园”从前世到今生，如同星转月移，留下了上海城市更新的时代印记，也映照出上海开埠以来东西融合所形成的独特时尚魅力。而这一切，在生于兹长于兹、海归而来沉浸于时尚行业近30年的吴越口中娓娓道来，更是如数家珍。

张园，中国城市更新4.0时代

吴越出生在上海，母亲是越剧名家、“毕派”创始人毕春芳。小时候，家里住在陕西北路，距离“张园”仅仅一箭之遥。他童年印象里的张园还叫“张家花园”，有很多同学和老师们住在里面，非常熟悉这里的石库门住宅群落。

再往前数，上可追溯到“张园”的诞生和筑造——19世纪80至19世纪90年代，上海掀起筑造经营性私园的热潮，1882年，无锡旅沪知名人士张叔和也花重金从英国侨民手里买下农庄土地，筑成“味莼园”，俗称“张家花园”。全园面积最多时达61亩，为上海私家园林之最，因此得名“海上第一名园”。清末，张园曾是上海最大的免票游艺场，上至达官贵人，下到贩夫走卒，都来此地冶游怡性。

140岁的“张园”新生，最触动吴越的地方，既非对上海历史的怀古，亦非对少年时代的怀旧，而是今日重生背后的“城市更新”。早年出国，深度见识海外之后，回到祖国和故乡，他看到了这几十年来上海的城市更新，感慨时代的进步不断：“我1993年回国，那时上海到处都是大工地；开始富裕起来的国人向往高楼大厦，社会整体不那么理解对历史建筑的珍惜——城市更新的1.0版本，主要表现在拆旧造新。后来，大家渐渐对历史建筑增加了尊重和保护意识，迎来城市更新的2.0时代——大力推动修缮老建筑，包括高难度‘平移’上海音乐厅，但往往并没太在意岁月痕迹之可贵，还是以‘焕然一新’为主流，略有遗憾。上海世博会左右的时段，城市更新进入了3.0时代的改变，重视起‘修旧如旧’的概念，保留老建筑被沧桑经历所留下的印记，精工细活地维护，比如大世界的改造、外滩源的修建、思南公馆的再生……成绩醒目，但还缺失赋予老建筑新生命的实际营运水准。”

这次“张园”从前世到今生的转变不同以往，吴越为城市更新升级赞叹不已。“我们都发现，以前有不少修旧如旧的历史保护建筑，花大力气修缮之后，仍没有找到合适的现代功能——漂亮建筑本身，不可能都只是冷冰冰的博物馆，也不见得都只能成为小众的高级餐厅；它们的现代功能和用途需要认真研究——希望不是光顾着修缮、完工后才抓瞎找租户，也不是在不和营运者商讨的情况下建立空中楼阁。这次张园项目，还没有开工修建就早早和实际营运者、品牌方纷纷联动，提前招标选择专业营运团队，我也在这几年有幸被邀请参与出谋划策。明显，张园吸取了过去几十年乃至几百年来海内外修缮老建筑群体的经验和教训，倾听不同行业领域的声音。我们可以期待一个不是‘硬’砖瓦‘冷’墙面，而是为周边街区带来温度，为街头巷尾提供时尚，为都市生活增添魅力的新张园亮相。LVMH集团旗下的众多国际品牌，和我们的同行们，都拥抱张园代表的城市更新4.0！”

张园项目公司长年累月为“一幢一档”“修旧如旧”的尽心尽力,令吴越感动。“以历史保护推进城市更新，以城市更新来更好地推进历史保护，国内外时尚行业乐意参与其中。”时尚和历史、今天和过去，“张园”重生，的确将在碰撞、沟通、交融中鲜活地展示新时代，日益受到关注。

为什么要在进博会聊张园？

吴越认为，那是因为张园重生是代表海纳百川、中西融合、开放发展的精彩范例，进博会的精神重在加大力度市场开放，著名国际企业LVMH希望为之添砖加瓦，在LVMH集团进博会展台聚焦张园，名正言顺。

始建于1882年的张园，早在1918年就结束了“市民游艺场”功能，逐渐蜕变为民宅。对吴越而言，他对张园的“游艺场”是毫无记忆的，这一笔历史，都得自文献资料记载。深入学习后他发现，张园不啻为一份宝贵的历史遗产——它发生在上海，它是东西融合的产物，它代表着现代化的中国：“上海的很多个‘第一’都诞生在张园，比如第一盏户外照明灯、第一个室外照相馆、第一场话剧、第一个文明婚礼……张园当年是免费对市民开放的，运营模式更是海纳百川，任何新的艺术形式、新的服装样式、新发明，都能在这里展示、受到追捧，这种兼容并蓄的特质你在上海一直能够看到。”

这次，吴越在LVMH进博会场馆主持了题为“与历史新联结”的对话，主宾是上海静安置业（集团）有限公司董事长时筠仑，他表示：“上海的石库门分好几个年代，而在张园建造的石库门被称为新式石库门，一些花饰、挂落、窗棂等细节都有西方古典艺术、装饰艺术的痕迹，是东西方文化融合的产物；在具体建筑材料上也有所改变，引进了西方当时最新的用料，包括混凝土的使用。目前我们看到张园140年的历史、它的结构和建设的规模尺度都超过以往我们在其他地方看到的石库门。”

140年前，张园本就是东西方智慧交融的产物。而如今的进博会更代表中国和世界互联的信心与态度。即将开放的张园西区，虽然还只是整个项目的一小部分，但是据介绍会汇聚众多国际化的艺术和商业。吴越更把张园的精彩，看作“现在进行时”的展现，期待未来的辉煌。时筠仑也在这场对谈中“剧透”，本月揭幕的张园西区仅仅是未来张园三分之一的体量，还有三分之二、广达4万平方米的地上建筑和8万平方米的地下建筑，将在未来3年内陆续修建完成，包括一个美术馆和一座剧场。

大家早已迫不及待。张园西区门前和它对面的“丰盛里”现在已经有无数人前往“打卡”，俨然成了新的网红地标。这些年来，上海出圈的网红地标不少，武康路、安福路、五原路……每天都有各种人群膜拜，更有衣着光鲜亮丽的时髦青年纷至沓来。吴越从“网红打卡”，看到社会发展至今，民众不再满足于温饱需求，而在寻找情感价值，提示品牌行业、零售行业、服务行业必须与时俱进。“与历史新联结”，吴越的解释是要把昨天、今天和明天连接、链接和联结——“从‘打卡’开始，人文兴趣一定能纵深前行。希望消费者的进步，推动各行各业的继续进步。”

张园新生：“国潮”的源远流长

吴越谈及百年“张园”这一区域的时尚发展历史故事，有感而发：他从资料中获悉，金鸿翔1917年曾在附近的南京西路上建立华人第一家女子时装公司，后来“鸿翔”扬名天下；张宝存1937年曾在南京西路开出第一家华人咖啡馆，后来成为“上海咖啡大王”；上世纪30年代的“远东第一高楼”国际饭店也是由华人营造商建筑，“四大百货公司”都是华人老板。吴越已故父亲还曾在著名的414毛巾厂工作几十年——那是上世纪30年代著名华商李康年先生创立“中国国货公司”后建立的“414毛巾”品牌（因希望高端消费者“试一试”而得名）。吴越认为，张园和南京西路是国潮的先河，一如既往的中西融合、洋为中用、代表上海；时尚，并非国际、国内品牌对立的“零和游戏”，“新国潮”，其实是中国时尚已经加入国际之“潮”。“张园”新生，有国内外商家合作参与，就再次证明了这一点。进博会的精神，也在支持不断开放，继续中西融合。

分享吴越对张园的情缘和联想，我们共同期待张园西区的开幕。