新世界新登场 新百货新起点

继第一百货和上海世茂广场之后，“闭关”改造九个月的新世界城下月二十日将强势回归本报记者孙中钦摄

攀一把全球最高的室内攀岩墙，试试自己的体力和胆量。打卡世界首家“火影忍者世界”主题乐园，重温少年时代的热血动漫。自今年3月启动闭店调整，阔别消费者9个月的新世界城终于要“出关”了。记者从新世界城获悉，赶在跨年促销之前，新世界城将在12月20日展露新颜，变身摩登时尚的“城市中心生活茂”。至此，南京路步行街上的“金三角”全部完成改造，以全新面貌迎来开街20周年的新起点，为“上海购物”重塑新地标。

体验项目大幅增加

打造商业领域的“世界会客厅”，交流与互动体验成为了这一轮商业转型升级的主打牌。记者了解到，改造后的新世界突出“她经济”和“家消费”两大重点，业态定位调整为购物占51%，体验占28%，餐饮占21%，堪称上海体验业态最多、最丰富的百货商场。

“我们把体验消费作为主打牌，引入了差异化、多样化、生活化、场景化、主题化的‘七大十小’体验项目，这是百货业中比较少走的路。”新世界城招商总监李蔚表示，世界上最高的室内攀岩项目、世界首家“火影忍者世界”主题乐园、世界旗舰店杜莎夫人蜡像馆、超广角立体观光休闲楼，由冰场、冰壶、冰吧、冰屋组成的新世界冰雪世界、中国百货首家海洋水族馆等体验项目都将入驻新世界。

上海奈尔可乐园管理有限公司副总经理李马晓征介绍，作为几代人的成长记忆，“火影忍者世界”主题乐园预计将吸引全球粉丝和游客，成为南京路上的又一个网红打卡地。正式开业后，粉丝可以从“火影之路”走进火影世界，在忍道体验忍术的不同，在“晓基地”揭秘彩蛋，在沉浸式潜入游戏SCRAP中完成忍者的试炼，最后还能在500平方米的“火影小镇”中购买上千款中国首发的周边产品。

从3楼延伸到12楼，55米高的室内攀岩也将摘得世界第一。届时会有专业教练在现场指导，举办一系列互动活动，把这项纳入奥运会的体育运动介绍给更多公众。

4楼到8楼则打造了东南圆弧区打造景观休闲区，总面积达2500平方米，形成超广角立体观光休闲楼，消费者可以在这里平视浦东摩天建筑群，鸟瞰黄浦江、外滩、南京路步行街的美景。

首发新店扎堆开出

《全力打响“上海购物”品牌加快国际消费城市建设三年行动计划（2018-2020年）》明确提出打造全球新品首发地的目标。根据中商数据统计，上海今年第三季度新开业首店数量达258家，上半年新开业的首店为498家，前三季度累计新开业首店总数为756家。

坐落于“中华第一商业街”，改造后的新世界城中，国际品牌占比超过52%，全球首店、亚洲首店和中国首店的引入，也在增加“上海购物”的魅力。记者了解到，瞄准新品店、首入店、旗舰店、集合店和体验店，首次招商进入新世界的新品店近400家，占总数的78%，旗舰店51家，品牌集合店16家，体验店10家，还有一大波全球首店、亚洲首店带来全新体验。

例如一楼商场引入Gucci（古驰）高级珠宝店，这是继法国之后的全球第二家、亚洲首家古驰珠宝专卖店，届时古驰最新款的珠宝首饰将在这里同步出现。法国最大的巧克力和咖啡家族企业VOISIN（凡顺）有着约120年历史，也将在新世界城开出亚洲首店。法国高级护肤品牌Bonpoint（博普缇）则在新世界城开出全国首店。杜莎夫人蜡像馆则计划2年再投资7000万，打造世界旗舰店。

而为了更好地吸引女性顾客，新世界增加了女性购物楼层、女性消费品类，扩大一楼化妆品的区域面积和品牌数量，化妆品牌从之前的23个增加到了40个，另外增加了珠宝、轻奢包袋等品牌。女性生活馆由美容美体馆、美发馆、化妆护理房组成，为都市女性提供一站式“美颜”服务。

合力提升商街品质

2个月拆除旧店，7个月重新“美颜”，只花了9个月就完成十几万平方米商业体的大改造，新世界城的速度让业界惊叹。新世界城总经理徐家平表示，这得益于背后的一流营商环境。

“一般来说，这样体量的调整至少需一年半时间。但黄浦区政府组团为新世界城进行‘一站式服务’，大大减少了品牌商东奔西跑办手续的时间。”徐家平告诉记者，黄浦区委、区政府在新世界城开了六七次现场会、推进会、协调会，开设绿色通道，为各入驻品牌商家现场办理营业执照、餐饮许可证、消防许可证等，大大缩短了品牌商家入驻时间，使得百货开业时间提前了9个月。按照新世界城一年4个亿的利润，这可是一笔不少的收入。

与此同时，围绕“金三角”周边环境，结合新世界城的改造，黄浦区还翻修了新世界城通向地铁的地下通道，更为明亮通透；拆除了周边道路上的部分隔离栏，让人流集散更加方便……

随着第一百货商业中心、上海世茂广场以及新世界城陆续完成改造升级，南京路上的“金三角”将愈发闪亮，为打造世界级商圈再添活力。

本报记者 张钰芸