为老字号换新颜

“大白兔”频频推出新创意

金属微缩模型《迷你上海》

3D打印技术魅力无穷

国潮之风盛行，上海成为设计师播撒创意的乐土。中国国际动漫游戏博览会（CCG EXPO）组委会近日发起 “上海礼物——动漫力设计邀请赛”，设计大咖纷纷加入，为上海老字号打造更多“新面孔”。

海归设计师

因上海而成名

海归设计师杨威杰曾在意大利米兰和法国巴黎工作学习，参与过日本东京汽车沙龙、德国慕尼黑设计周、意大利米兰家居展等世界级展览的设计。但他的成名，是因为回国后设计的金属微缩模型《迷你上海》。今年，他将作为“上海礼物——动漫力设计邀请赛”的特邀嘉宾，推出《迷你上海》与CCG EXPO的展会联名设计。

杨威杰创作《迷你上海》的初衷，是用金属蚀刻这种制造工艺进行艺术创作。上海建筑，是第一个跃入脑海的题材。“我是上海人。要让我说对上海最深刻的印象，就是外滩亮灯仪式。五彩斑斓的灯光打在万国建筑群上，是我小时候最期待的画面。”因此，外滩建筑也成为他最早设计出来的《迷你上海》系列模型之一。杨威杰没想到，这套作品会让他一举成名。他说：“这些建筑，就是这座城市的文化符号，深深地刻在我的心里。上海文化本身，就有无穷魅力可以挖掘。”

对于设计师来说，米兰具有不小的吸引力。杨威杰却选择回上海创业，不仅是出于对家乡的眷恋，更有他对上海设计的信心。“在上海有更大的发展空间，适合做自己的设计。这里更看重设计本身，是金子总会发光。只要你有才华、有作品，那么奖项、平台、市场都会找上门来。”他的信心果然有了回应，就连北京的《上新了故宫》节目组也注意到他，邀他担任创意指导。

上海老字号

因文创而时尚

正在火热举行的“五五购物节”中，大白兔、回力、凤凰、老凤祥等响当当的老品牌以时下最流行的盲盒形式发布新品。老品牌、老字号，被当代设计师当做是创作的源泉。

要给上海老字号设计“新面孔”，从事衍生品设计的上海鹿角网络科技有限公司创始人丁飞跃跃欲试。丁飞的团队来自五湖四海，都是被上海独特的文化气质吸引而来。这次邀请赛，他们与上海老字号“中华药业”的老品牌“龙虎”清凉油合作，帮助这个百年品牌焕发新活力。此前，鹿角已将卡通形象与古镇景观结合，在朱家角放生桥边打造出一座“拉链小镇”。他们把传统景区点化成主题乐园，引入体验式的娱乐项目，给年轻人带来更多乐趣。

在丁飞眼里，形形色色的上海老字号是设计师的一大“宝藏”。他表示，衍生品设计最怕的就是文化内容的短缺。“有些爆红的IP，虽然有人气但是文化价值不高，设计师去做衍生品，过几个月热度过去了，价值也就没有了。”上海老字号蕴含着丰富的历史积淀和文化价值，给了年轻设计师很大的创作空间。“上海保留下来很多有价值的老字号，而且这些老字号都抱着开放的态度，欢迎年轻设计师的合作，这是上海吸引我们的重要原因。”丁飞说：“海派文化，海纳百川。这里有双年展、设计周、CCG EXPO，我们能看到全世界顶尖的作品，也能让自己的作品被世界看见。每一位设计师都可以在这里放飞梦想，我们也希望见证‘设计之都’的腾飞。”

设计师马子聪在上海开办了国内第一家3D打印主题咖啡馆。3D打印这项新潮的技术，刚刚作为一种新的艺术崛起，就已经在上海有了市场。许多设计师说：“上海是一座具有无限可能的城市。”

本报记者 吴旭颖