王珮瑜带着B站两位国风UP主走进上海京剧院 记者 郭新洋 摄
江南春香事系列·荷包香囊
◆ 荷花酥
◆ 绿豆糕
◆朵云书院 记者 郭新洋 摄
五五购物节·品质生活直播周日前落下帷幕,初夏的夜生活节又开始让夜晚多了色彩。在一周累计上万场的直播里,你看过其中几场,下了几次单?比起李佳琦、薇娅直播间的“抢购式”带货与狂热的“买买买”口号,文化,是直播周里提升生活品质的着力点,文化“种草”,让更多人愿意为美好生活买单。
文化 点缀了购物场景
购物环境一定要摆满了琳琅满目的商品那么“坦率”吗?线上的购物可以有一场如沐春风的江南四月天漫游,也可以是一场丝竹绕耳的听觉感受。
上海博物馆“云聚上博,共享江南诗意”江南文化艺术展文创产品直播,近2个小时里,收获近12万的点赞数,成交9万余元,坐镇直播间里的主播也不同寻常——“海波组合”,由上海市文化和旅游局、上海市文物局副局长褚晓波,与东方卫视主持人林海搭档。烟雨江南,绿蚁醅酒,风雅香事,直播间里一派青青江南春色。
6月3日中午,在上海民族乐器一厂的民族乐器陈列馆里,一场“文化带货”的直播“叫醒”了耳朵,在拉弦乐器展区,乐手奏起胡琴;当镜头转到吹打、少数民族乐器展区,竹笛、扬琴声悠悠响起。现场,一边有专业人士讲解非遗制作技艺的特点,一边还能听到乐手们演奏的美妙音乐。品质生活直播周最后一天,恰逢二十四节气之“芒种”,上海馨忆民族室内乐团还在B站发布视频《芒种》,将网红曲目《芒种》和乐团原创曲目《芒种》嫁接。观众能在购买民族乐器、学习民族乐器、欣赏民族音乐的过程中,获取文化的沉淀和美的滋养。
文化 丰富了购物体验
追求品质生活,正成为上海市民的共识。消费的是金钱,消费的也是时间;获得的是物质,获得的也是知识。
京剧名角王珮瑜带着B站两位国风UP主走进上海京剧院,围绕“穿越时空的行头”主题,全面揭开京剧世界的传统美,参观戏服仓库,又在化妆间觅得惊喜。在王珮瑜看来,上海观众舍得进行文化消费,与“品质生活直播周”理念不谋而合。
作为上海最高书店的朵云书院旗舰店,开启了一场“发现最美书店”的直播,小红书主播梅桢小姐姐体验位于上海中心52层的朵云书院旗舰店,图书、文创、展览、美食、美景……都融合在这个多元文化空间里。
美术馆转战线上,上海TeamLab无界美术馆1小时9分钟的直播,吸引了1.6万人观看,收获了近3000个点赞。比起平时的票价,直播票价优惠55元。但“带货”并不是这场直播的重点,美术馆负责人说:“我们希望这次直播能够带大家真正融入这个环境中。对于艺术爱好者来说,他们在意的并不只是优惠,而是美术馆的美,并且愿意为这种美而买单。我想通过自己作为普通观众的视角,把品质生活的概念带给大家。品质生活直播周,不仅有吃喝玩乐,还有美的享受,这是其他直播较少具备的。”
文化 选择了合作平台
品质生活,不仅仅要的是吃喝玩乐,品质生活里蕴含着更多的文化意义,文化含量使得选择怎样的平台合作成为一门学问。
一系列文创商品、艺术家装、美服美妆等“品质好物”,跟小红书的平台定位不谋而合,小红书平台每天围绕一个主题进行重点直播,各种各样的网红地标、文化场馆,展示城市之美。美团直播东方明珠塔内好玩、好吃、好看的地方,讲述与其有关的故事。
“品质生活”的基础是物质,再上一层楼便是讲究美,讲究被文化激发对于美好生活的憧憬,而产生的消费欲望,如何慎重选择直播的合作平台也是这次“品质生活直播周”带来的思考余波。
本报记者
徐翌晟