用法律武器戳破“流量泡沫”

纪玉

直播间里很“热闹”，观众却可能是假的。吴某某和姚某自制一款“直播神器”，用于虚增某电商平台商铺直播间的流量。他们将这款软件兜售给商家，以此牟利。近日，经上海市长宁区检察院提起公诉，法院以提供侵入、非法控制计算机信息系统程序罪判处两人有期徒刑。日前，该案进入二审程序。

直播带货如火如荼的背后，一直存在着观看人数、销售数据“注水”的阴影。一些看似惊人的流量数据，真实性可疑，“泡沫”含量不小。有媒体记者在多个二手交易平台检索发现，某短视频平台花80元，可以在直播中刷上百的观看数据；某电商平台的直播，150元能买到1万的观看数据。受骗的不仅是观众，还可能有商家。有的带货主播在销量统计上玩猫腻，制造业绩假象，以“泡沫数据”忽悠商家，要求高额坑位费。

流量造假已形成完整且庞大的黑灰产业链，信息技术的迅猛发展，使造假门槛大为降低。利益驱动下，流量造假花招百出。像上文提到的“直播神器”，集批量导入小号、虚拟增加观看人数、收藏数量、发言互动等功能于一体，商家在直播时将这款软件“外挂”，就会有“僵尸粉”跟主播热情互动，营造出虚假的热闹场面，不明真相的观众可能被误导，跟风购买。这样的欺骗行为，显然突破了基本的道德底线，也为法律所不容许，必须加大力度严厉打击，阻止其损害社会与经济的诚信基础。

用法律武器戳破“流量泡沫”，一方面要通过立法建制，弥补相关领域的法律和监管空白；另一方面要根据现有法律法规，从行政、民事和刑事等方面依法制裁流量造假，让造假者承担应有的法律责任。比如，根据《反不正当竞争法》，经营者对其商品作虚假宣传，或者通过组织虚假交易等方式帮助虚假宣传的，可被处以最高二百万元罚款，还可被吊销营业执照。流量造假还可能构成刑事犯罪，如非法经营罪、诈骗罪、虚假广告罪、破坏计算机系统罪等。

“流量泡沫”带来的是虚假繁荣，注定长久不了。业绩不能靠吹，数据不能注水，直播带货等行业的不良风气亟待纠正，合法合规才是正途。