影视和文旅在南浔实现“双向奔赴”

一瓶橘子汽水，是青春的萌动，也是湖州南浔古镇游客们偶遇的清爽凉意。近日，短剧《橘子汽水》在腾讯视频热播，开播首日达成腾讯视频站内微短剧热播榜TOP5，话题冲上抖音热点榜TOP20，在榜时长超19小时。该短剧主题为群像青春，取景地为湖州南浔，展现了南浔古镇清新素雅的自然和人文景观，让许多南浔市民感到惊喜的同时，也吸引了不少剧粉前来打卡。

据悉，《橘子汽水》入选了2024年国家广电总局网络视听司公布的“跟着微短剧去旅行”创作计划第二批推荐目录。这对剧组来说是一个意外之喜，该剧总制片人张子晴介绍，“《橘子汽水》由小说改编而成，原著中的主角就生活在古镇里，我们勘景的时候就觉得南浔古镇非常契合。”为了以影视IP赋能当地文旅，在剧情中，剧组还融合了大量当地生活习俗、美食文化等，让更多观众能感受到南浔的魅力。

播出期间，《橘子汽水》剧组还与浙江文旅、湖州文旅、南浔文旅联合宣发，在南浔古镇贻德广场线下铺设海报打卡点，启动打卡送橘子汽水活动，线上开启slogan二创大赛，观众可以通过创造“橘子汽水”“南浔古镇”等相关词条，赢取特别奖励，既宣传了影视作品，也带动了当地文旅。

一部影视作品，赋能一座城市发展。《去有风的地方》带火了大理旅游，《与凤行》让浙江缙云取景地成为焦点，《我的阿勒泰》让新疆阿勒泰地区迎来了旅游狂潮……近年来，影视与文旅不断“双向奔赴”，地域文化与风俗人情为剧综制作注入了新活力，影视IP的赋能，则让文旅融合成为众多城市吸引游客的新方式。

南浔也不例外。除了南浔古镇这张“金名片”，南浔区还启动全域片场计划，依托江南水乡独特的资源禀赋，充分挖掘镇街特色，多点布局一系列摄影棚、实景棚集群，梳理打造历史遗迹、生态景观、建筑设施等六大板块1006个拍摄点位：在练市镇，江南韵味十足的水乡古街和极具历史风貌的粮站茧站，受到了电视剧《还珠格格》中“柳青”扮演者、导演陆诗雨的青睐；菱湖镇的20栋别墅被改造了现代剧影视拍摄场景，一期就盘活了4000多平方米各类用房……在带动全域影视产业的同时，也为南浔大运河古镇集群复兴注入了新鲜的文旅活力。

“我们对南浔充满信心。”在南浔拍摄多部作品的影视出品人代国跃说，沪苏湖高铁今年即将通车运营，南浔将和上海、杭州、南京等城市进入半小时交通圈，“影视+文旅”将有更大可能在南浔成为一个崭新的文创经济生态，“我们与专业影视院校也有合作，通过影视项目吸引更多年轻人在浔游学就业，通过影视片段吸引更多游客打卡。”

下一步，南浔将继续加大政策支持力度，通过影视作品讲好南浔故事，以文塑旅、文旅融合，让更多的人了解南浔、爱上南浔，营造新消费场景，引领南浔文旅产业新业态融合发展，进一步提升城市形象、增强城市活力，实现影视文旅双向赋能。