“大格局”“小细节”进博会门道在这里

上海大学教授张敏

来自150多个国家和地区的3000多家企业签约参展，36万平方米的展览面积汇聚全球好物；50万专业采购商和观众注册报名，4000多名来自各个国家和地区的政商学界和国际组织代表与会……是什么让进博会魅力无穷？看什么才能不虚此行？透过世界上最细的胰岛素注射针、最快的30吨级巡逻船，进博会的门道在哪里？昨天，上海大学教授、上海会展研究院执行院长张敏带着记者一起边逛边看。

集聚全球好物各个都有看头

“先去逛哪里？”不约而同，张敏和记者都有此问。在他看来，七大展区对应进博会的三大任务，都有看点、都有逛头。

“作为世界贸易的盛会，进博会要更好地促进贸易平衡，倒逼中国制造业转型升级，也将转化为美好生活的一部分，为老百姓带来实实在在的获得感。这就是进博会的三大任务。”张敏说，进博会的展区设置和展品引入都背负着任务，也体现着格局，“装备展区里的‘大家伙’，背后看的是硬实力，为中国制造业输入动力。服贸展区的软实力，为企业转型发展带来全球智慧。品质生活、科技生活、汽车、医疗展区，则担负着满足消费需求的任务。”

“中国经济要从外向型转为开放型，实现高质量发展，需要进博会的助力。而进博会本身也要实现高质量。”一个高质量展会的前提是什么？展现大格局。云集有价值的要素，聚焦有意义的话题，展出全球好物，谈出真知灼见。

不再囿于展板布局动足脑筋

特装展位是衡量一个展会品牌质量和档次的重要指标之一。第二届进博会，参展企业的平均展览面积从74平方米提升至近90平方米，特装比例达到93%，较首届提高了3%。“普通展会的特装比例只有30%、40%，品质高的可以达到70%，但超过90%的极少。”张敏说，特别是进博会的服贸展区，服务贸易看不见摸不着，去年一些参展企业就用展板来展示，今年则大动脑筋。例如德勤展台里的“魔墙”，是一款创新的可触控的数据可视化智能产品，参观者能在整面“魔墙”上看到不少案例，对德勤服务的了解更为直观。

在张敏看来，第二届进博会对采购商的服务也在提升。昨天，进博会单日客流突破22万人次。上午10时30分到下午2时，张敏和记者在各个馆内参观，除了食品及农产品展区人挤人，其他展区的体验感还不错。“只有服务好采购商，让他们的体验感更好，才能达成更多的交易。因此对大客流的引导疏散、洽谈对接地点的提供、餐饮服务等，都很重要。”张敏说。

逛展时，张敏还遇到了同行——哈尔滨一所高校的教授，对方说明来意：“学习上海办展经验，我们也要发展会展业。”对此，张敏表示：“进博会还有提升的空间，上海会展业也有提升的空间，尽管我们的办展数量已经成为全球第一，但质量的提升永远没有止境。” 本报记者 张钰芸