直播背后

金雷

罗永浩又搞事情了。4月的头一晚，这个中年油腻胖子在大家的手机屏幕前吃小龙虾，剃山羊胡，拆装扫地机器人，最终吸引4800万人次在线，完成1.1亿元交易额。

有人一辈子做着亿万富翁的梦，有人一晚上就把梦做成。罗永浩的带货成功，让吃瓜群众肾上腺素飙升，纷纷摩拳擦掌，欲投身直播带货的大潮，将流量变成销量，把副业做成企业。

罗永浩试水直播带货，有人赞赏勇气可嘉，能够放下自尊挑战新领域，是做企业该有的开拓精神；有人质疑筹备不足，带的都是别人的货，说是卖货实质是卖身。但非常时期，企业困则思变，拓展零售渠道和手段，借助移动网络加速转型是大势所趋。

本地企业尚体健康科技门店门可罗雀，于是发力线上，由健身教练一边直播示范，一边讲解功效，结果，健身器材线上销量同比往年春节期间明显上升。手饰品牌阿吉豆的培训师转场线上直播，教大家如何搭配饰品，开拓客源之际，也成了小网红。在家里，在办公室，在户外，借助小小的一方屏幕，企业人一边适应，一边求新，就像学游泳的初次下水，手足无措，又奋力向前。

回到罗永浩。试水成功，他就真的一夜回勇，变回企业家了吗？并非如此简单。

如果锤子手机没有砸在自己手里，这位时常冒出鸡汤名言的创业偶像，还有工夫在直播间推销别人家的手机吗？如果不是欠了一屁股债、被执行限制消费令，这位曾质疑西门子、链家等品牌质量的意见领袖，会一口气为20多个产品站台代言吗？

在一些做实业的朋友看来，罗永浩疯狂带货的背后，其实隐患不小。真正的企业关注产品本身，产品和服务才是根本。如果直播只是将销量从一个渠道带到另一个渠道，并未产生增量，边际成本没有下降，直播电商又何谈塑造企业？况且，若身为企业家去带货，去做广告，很难说不是在透支自己和企业的信用，危险更大。

我不是为了输赢，我就是认真。罗永浩曾如此描述自己的创业哲学。如今，倒要反问急着卖货赎身的老罗一句：你真的认真了么？