电商、店家为“五五购物节”拼了

上海“五五购物节”即将重磅来袭！这个横跨整个第二季度的购物节，上海市各大电商平台、商业企业、品牌企业、终端产品等将广泛参与，做到“千企万店、全城动员，日日有活动、周周有亮点”，目前已梳理形成了130多项重点活动，以及700多项特色活动。截至昨天，已公布的各大平台、企业拿出的补贴总额度已经超过151亿元。

商家报名踊跃平台层层加码

作为上海本土电商平台，拼多多“百亿补贴”与上海市“五五购物节”联合活动已经启动招商，商家报名非常踊跃，拼多多将全面聚合线上线下消费场景，适时加大补贴力度，在原本至少15亿元的现金及消费券基础上，再追加投入10亿元。至此，拼多多将为本次活动投入总计25亿元现金及消费券。

此前，上海苏宁易购宣布将和家乐福联合向上海消费者发放3亿元消费券，其中，1亿元为家乐福定项消费券。该消费券将覆盖消费电子、电器、母婴、百货、快消、售后服务等全领域。4月23日，苏宁易购又宣布推出“超级百亿补贴”，在发放3亿元消费券基础上再加码，消费券累计将超过20亿元，持续到6月底结束。

线上摩拳擦掌各家好似打擂

阿里巴巴宣布全力支持上海“五五购物节”，将帮上海消费者省20亿元。其中，天猫、淘宝、聚划算、天猫超市、盒马、饿了么等将推出多项举措，推动老字号成为上海新消费亮点，进而帮助更多上海老字号商家实现数字化增长，增强竞争活力。

活动期间，饿了么5.5折的菜品将遍布全城，上海老字号餐饮商家也将获得更多推荐。上海老字号餐饮商家可免配送费，更多类型老字号商家也将接入口碑、饿了么，开拓数字化经营的新场景。5月4日起，天猫超市将上线“上海味道”专场，重点推介上海老字号商品。聚划算将推出“汇聚上海”消费活动，为包括上海老字号在内的本地品牌商家专设便捷、高效的参与渠道，并给予流量扶持。

美团点评将携手上海市区两级政府启动“点亮申城”安心消费节活动，预计投入超过12亿补贴，涵盖沪上数万家餐饮、美业、景区、酒店、文化娱乐商户，“吃喝玩乐一折起”。

此外，喜马拉雅在购物节期间，将在线上线下平台发放20亿元津贴。小红书主播们将在直播间抽奖送出商家礼品，腾讯方面在“五五购物节”期间持续为参与探店打卡发笔记分享的用户送出礼品和折扣券。“五五购物节”期间，上海市民通过“微信支付城市消费券”小程序，还能领取商户消费券，涵盖餐饮、零售、时尚、交通、母婴药店、酒旅等多个行业。

传统企业发力线上线下联动

线下，传统企业也积极参与。4-6月，百联集团全力推动上海市“五五购物节、全城打折季”活动。百联集团将发放“百联消费券”回馈消费者，并联动旗下十大业态，包括超商、百货、购物中心、奥莱、汽车、家装、健康、钟表、眼镜、支付等，全城2200余家门店共同参与，优惠券发放金额将达12亿元。

“因为光明，所以温暖——五五购物节，光明美食惠”也即将开始。5月4日-7月4日，登录光明随心订APP，领取超17亿元专享购物券。光明食品集团旗下线上平台以及农工商超市、第一食品、好德、可的、良友便利等3000多家线下门店同步促销。

红星美凯龙则联合品牌商和经销商推出20亿元消费券五一壕派活动；百胜中国旗下上海必胜客也将自5月4日起至6月30日，向全市发放总价值5亿元代金券。

本报记者 金志刚