老牌百货十二业态十二小时大直播

“各位朋友，前段时间是不是在家里闷坏了？现在天气好了，出来走走玩玩，墨镜就非常实用了。”昨天20:40，百联集团副总裁浦静波走进南京东路吴良材总店直播间，戴上一副太阳眼镜带货。此时，直播间里有近15000人次观众，直播间外也有围观群众新奇拍照。与此同时，浦东新区第一八佰伴直播间里，百联集团总裁徐子瑛也“空降”至现场，和YSL圣罗兰中国首席彩妆老师一起直播，徐子瑛为消费者带来限时福利时间，一时间下单数噌噌上涨。

从昨天上午10点到晚上10点，百联集团首次推出“519超级直播日”，以“12业态12小时”的不间断直播活动，掀起了“五五购物节”又一波高潮。直播间里不仅有“网红小姐姐”，还有百联自己的“带货天团”：企业老总亲临现场“圈粉”，劳模柜姐转型亮相。

在第一医药直播会场，深耕听力检测及助听器验配领域数十年的“上海市劳模”郁健强来到i百联直播间。他的工作岗位第一次从第一医药商店二楼和三楼的听力测试服务中心搬到了线上的i百联平台。2003年开始从事美妆行业的刘京在百联的线下门店做销售多年，2007年加入法国娇兰至今，兼任区域护肤老师与香水咨询师。昨天的直播活动中，她尝试转型“美妆主播”，因为积累了丰富的专业知识和大量一线服务的经验，即使面向全国各地的消费者，也能从容地给出更专业、更有针对性的产品购买建议。

像郁健强、刘京一样奋战在百联销售一线的“劳模”员工和“柜姐”“柜哥”，在百联旗下的各百货商超门店中不胜枚举。直播浪潮下，这些原本被分散在各个门店的人才聚集起来，通过转型培训与平台支持，变身主播走上前台。相比“送福利”的老总，这些人才在垂直领域有着一般网红博主难以匹敌的专业性，他们也走进直播间，可见老牌商业企业转型升级的决心。

昨晚，刚刚走出直播间的浦静波告诉记者，借助此次“五五购物节”的推动力，百联集团将进一步进军电商直播，除了在集团下属的四家购物中心常设直播间，也计划在i百联APP上加载直播功能。“直播带货有着超强引流力量，一方面我们会和其他电商平台直播合作，另一方面也要开拓自己的直播平台，这次持续12小时的全业态直播就是一次尝试，未来我们会继续深耕新零售发展，进一步推进百联的数字化转型升级。”本报记者 张钰芸