“夜生活官”创意似火点燃夜经济

去年5月23日，7位商业企业的管理者被任命为杨浦区首批“夜生活首席执行官”，共同推动杨浦夜间经济发展。一年多过去了，杨浦区的夜间经济发展得如火如荼：6月6日开幕的首届上海夜生活节在五角场合生汇商场设立了全市三个分会场之一，上海文化旅游消费大直播将其中一站设在大学路。这其中，首席执行官都忙了些什么？他们为杨浦的夜间经济带来了什么改变？

给仲夏夜施一个魔法

杨浦区商务委副主任俞丹秋介绍说，为了推动夜间经济的发展，最近大家的工作节奏都加快了，但是“再忙都是值得的”！自从“五五购物节”举办以来，杨浦商业行业复工复产形势喜人，基本恢复到疫情前95%的水平，特别是五角场商圈5月销售额环比增加42.47%。夜生活节又添了一把火，就拿大学路来说，6月6日商家营业额同比增加了35%，显示出仲夏夜魔法的神奇魔力。

俞丹秋还表示，在同时被任命为杨浦区首任“夜间区长”的副区长赵亮带领下，杨浦区有关部门和企业正围绕打造若干个融合海派文化和人文特色的主题商业街区的课题做文章，计划在滨江等地培育更多像大学路一样各具特色且具有梯度的商业街区，以更丰富的业态给市民、游客带来多元的夜生活体验。

倾心打造迷你嘉年华

合生商业地产华东区总经理邓汝舜被同事们视为“生活方式专家”，在夜市红火的中国台湾地区生活多年的他对夜间经济有着深刻理解。或许正因如此，6月6日开幕的合生汇商场Young铺夜市在业内广受好评。

Young铺夜市的名字很有味道，“Young铺”谐音“杨浦”，Young又彰显五角场商圈的青春特色。Young铺夜市面世后，露天秀、60余个特色摊位和“深夜食堂节”风味美食，吸引了几万人次“打卡”。

邓汝舜说，筹备Young铺夜市仅10余天，其背后却是近一年来合生汇提升业态、营造品质生活方式的积淀。他举例说，去年，合生汇引进北上海首家星巴克臻选店和人气美食熊猫老灶火锅店，这两家店不仅做主业，还有鸡尾酒和精酿啤酒，特别是开放式的店铺位置有利于延时打烊，所以，经常会营业到深夜12时后，改变了消费者对商场固定打烊时间的概念。

接下来，合生汇将利用屋顶花园和不同业态的人气商铺，配合未来复工后的电影院等场所，不断更新“夜食”“夜娱”“夜运动”“夜读”等活动主题，使夜市不再局限于美食夜宵和小商品销售，而是兼具吃喝玩乐逛等更接地气的五大要素，使杨浦乃至周边市民拥有一个享受夜上海风情的迷你嘉年华。

让社区商业焕发活力

作为主营社区商业的“夜生活首席执行官”，杨浦商贸集团总经理徐泉更关注的是怎样在社区中打造更有烟火气的夜生活。过去一年，商贸集团做了不少提升社区商业硬件设施、为夜经济提供基础环境的投入。

去年，商贸集团收购了1万余平方米的国定路333号三号湾广场，围绕周边社区和校区需求改造业态，筑巢引凤，并在疫情期间发挥国有企业的担当，减免商铺租金160余万元。全国首家盒马校区mini店即将开张，广场外摆位将呈现浓郁校园风，再加上广场内几家颇具特色的餐饮和酒吧商铺，都为发展夜间经济提供了天然载体。今夏，这里将为比邻而居的复旦大学师生和周边居民打造一场“古风今韵-梦回三号湾”市集，通过古风装饰、服饰、表演等，实景还原古代集市风貌，带来不一样的夜生活体验。

徐泉表示，夜生活的品质不应该存在地段差异，既要有商圈夜经济，家门口的“15分钟生活圈”也应有更具品质的夜间经济。就拿人口密度相对较高的市光新村社区来说，这里的居民夏夜喜欢出门乘凉，要满足他们的需求，去年升级改造的全国首家“五星标准化社区商业中心”勤海菜场和上海首家“国家标准化社区商业中心”国和1000广场就成为大家的夜生活好去处。最近，这两处都将举办夜市，轻体量、接地气的业态给居民带来了不一样的夜生活感受，也让社区商业更焕发活力。

本报记者 孙云