老年玩具店

关尹

“玩具”两字，一般来说并无前缀。传统意义上，玩具是专属小孩子的。可前不久，北京通州区的杨庄路上，却开了一家专为老年人设计的玩具店。自开业以来，那里就成为众多“老顽童”的新宠，吸引了周边不少老人前来尝鲜解闷。投壶、陀螺、记忆棋、木牛流马……400多种小玩具应有尽有。这个“老有所玩”玩具店，一下子就成了“网红店”。

老年人需要玩具吗？如果不仔细想，答案恐怕是否定的。大大小小的商场里，售卖儿童玩具的店铺多的是，价格几百甚至数千元也不算稀奇。但将目标客户定位为老人的玩具店，几乎看不到。我一邻居的儿媳生了一对双胞胎，还不到两岁，爷爷奶奶买给他们的玩具大大小小都够装大半个屋子。他们自己呢？还真是啥都没有。

确实，在我们国内，老年人的娱乐项目很少。除了下棋、玩扑克和打麻将外，估计就剩下广场舞了。退休后大把的时间，拿来干什么？

截至2019年底，我国60岁以上的老年人口达2.54亿，占总人口的18.1%。根据相关预测，“十四五”期间全国老年人口有望突破3亿，将从轻度老龄化迈入中度老龄化。所以说，老年人是一个庞大的玩具消费群体，老年人对玩具的需求既是市场问题，也是民生问题。

其实，老年玩具市场在一些发达国家并非新鲜事物，而且已经发展得非常成熟。但在我国，目前依然是一个被冷落的角落。随着我国老龄化、老年人口群体结构的变化，老年人对玩具的新需求是值得关注的新兴市场，而且将来会有很大的发展潜力。

类似北京通州这家专门为老年人服务的玩具店，应该得到全社会的关注和支持。上海已经进入了老龄化社会，在这方面是不是也能够有所启发？政府相关部门应该在场地租赁、减免税费等方面给予一定的优惠政策，大力培育和扶持老年玩具店等新兴市场，让更多的“解忧杂货铺”为老年人提供休闲娱乐等服务，让他们真正能老有所乐、安享晚年。