2024年05月18日 星期六
古镇游亟待错位开发 麋鹿“先锋”抵达新村乡 阅观赏游逛住娱  七件事皆有优惠 12条美丽乡村休闲游线路发布
第5版:上海新闻 2021-04-23

古镇游亟待错位开发

金雷

近两年,去过不少江南的古镇,但游玩后,有些似乎印象不深。朋友提起古镇旅游的话题,也会混淆。古镇,成了既熟悉又模糊的记忆。

随着旅游需求的日益增长,江南地区的古镇成为上海市民出游最常见的选择。古镇有自然风景,有历史人文,走近白墙灰檐的枕河人家,体味小桥流水的恬淡生活,让平日奔忙于都市的人们身心得到休憩。但如今说起古镇游,不少人变得犹豫。几处老宅,几条石桥,到了晚上,都是食肆酒吧,去哪里,似乎都差不多。

古镇开发,已进入一个转折期。前些年,当地政府通过设立保护、管理古镇的专项机构,将镇内的自然和历史人文资源,开发为旅游资源,为地区旅游产业的发展提供推力,获得了良好的经济效益和社会效益。但随着大部分古镇进入稳定的运营周期,旅游资源和旅游产品上的定位和挖掘,成了可持续发展的关键。说白了,就是你这座古镇,有没有不一样的特色,让游客主动做选择?

不少古镇声名在外,工作日有五六千人的日均流量,节假日更是过万,肩上仍扛着不小的压力。一名苏南地区旅游公司的工作人员告诉记者,从经济效益上考虑,古镇想吸引更多年轻游客,但年轻人需要新鲜的旅行经历,独特的消费体验,而且,如何让这个群体在古镇留下来,而不是来了就打卡,打完卡就走,需要不断去研究游客需求,开发新资源。一些古镇打起“热门影视剧拍摄点”“看鸬鹚捕鸟”和“网红奶茶”等招牌,还有的仿建古建筑,用假历史、假情怀招徕游客。可这些泛滥的招数,让人来了一次后就不想再来。

解决古镇游同质化的瓶颈,需要更大范围、更高层面上的布局与规划。好几位古镇所属地旅游公司的工作人员提议,随着长三角地区农文旅产业深度融合发展,希望尽快建立以古镇旅游开发为主题的业内联盟,将地区内的古镇资源放到一起,精心规划,错位开发,合理竞争。这样,古镇游才能享受地区经济融合的新红利,产生产业联动的新效益。

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