元宇宙新风口与文旅业 火花四溅

11月中旬，全国第一家“元宇宙研究中心”出现在湖南张家界景区。大唐不夜城随后宣布筹备“全球首个基于唐朝历史文化背景的元宇宙项目《大唐·开元》”。12月中旬，三年总投资75亿元、以国内头部IP《冒险小王子》为主题建设的深圳冒险小王子元宇宙主题乐园，宣布将于2022年底正式开放。元宇宙的新风口，似乎哪个景区都不愿错过。

落地并非易事

“元宇宙”这个词源于尼尔·史蒂芬森1992年创作的科幻小说《雪暴》。在《元宇宙》一书中，作者定义了五个特征：沉浸式体验、自由创造、社交网络、经济系统、文明形态。“元宇宙”概念可以被简单理解为是一个集体的、持久的、平行的世界。

深圳冒险小王子元宇宙主题乐园号称是全球第一家元宇宙主题乐园，由亲子度假酒店、主题乐园及其周边产业组成，集休闲娱乐、度假、聚会、拓展、购物等多种功能于一体，园区内各游乐设备结合时下最先进的AR、VR和全息投影技术，增强互动性和体验感。受疫情影响，各大科技公司和景区纷纷推出了在线的虚拟旅游服务，与此相关的VR、5G等技术与“元宇宙”概念正逐步与旅游业融合。

而早在2020年，迪士尼前首席技术官蒂拉·克曼达就曾提出“元宇宙主题公园”的概念，“元宇宙主题公园是实体世界和数字世界融合的地方，可穿戴设备、智能手机和数字接入点让游客沉浸在元宇宙的体验中。这些体验是永恒的，游客参与的活动在公园内外都有。它们是独一无二的，但也具有社会性和关联性。它们在不断变化，所以总有新的东西等着我们去发现。”克曼达认为《星球大战：银河星际巡洋舰》是最能代表主题乐园未来体验方向的项目，因为这个代表元宇宙在主题娱乐应用的标杆性项目的终极使命就是——“让你成为英雄”。

目前来看，“体验为王”的元宇宙与文旅业的碰撞仍需要突破性的技术发展，没有AR、VR的硬件水平跨越性提升和信息通信技术、图形技术的同步发展，元宇宙落地并非易事。

引发不少争议

从本质上看，旅游的异地性是最为凸显的一个特征。“生活在别处”是旅游动机的真实写照，人们之所以选择旅游，是为了感受充满文化印记的风土人情，体验独具地缘特色的生活方式。有文旅业内人士就对元宇宙概念提出了疑议，“从虚拟取代现实的角度来看，元宇宙与景区应该是天生死敌，为什么大家就突然一窝蜂炒作起来了呢？如果仅仅是VR，甚至一场营销活动就可以叫做元宇宙，除了可以在二级市场割韭菜，景区也未免把这个概念想得太简单了。”

而对于尚处于概念阶段的元宇宙，携程集团联合创始人梁建章认为：应该警惕元宇宙带来的成就感而令人们最终丧失探索真实世界的欲望，“从元宇宙的复杂度和逻辑性来看，跟真宇宙相比还差很多。元宇宙的确可以低成本地创造几乎所有的乐趣，不仅仅是娱乐甚至于社交，亲情和成就感都有可能在元宇宙中被模拟和实现，可以让人获得真宇宙里面不可能获得的乐趣，或者真实世界里成本非常高的乐趣。”梁建章表示，元宇宙应该成为真宇宙的模拟和预览，不是替代而是促进对真宇宙的探索，“就像在电视或者社交网络上看到美景就会增加去旅游的欲望一样，虚拟现实的技术也可以用来推广旅游目的地，从而促进旅游经济。”

目前就整个文旅业而言，元宇宙究竟能玩出哪些花样，还有待观察。

文 沈琦华 图 金晶