对“明星同款”监管不能缺失

方翔

看起来像一条船，两头薄中间厚。最近，一款名为“摇摇鞋”的产品在社交平台上被广泛推荐，不少商家在推介中，不仅提到消费者踩在上面，身体前后摆动就可以瘦腿，还标明“明星同款”，并配上了某明星在综艺节目上的照片。然而，一位骨伤科专家在接受采访时表示，穿上摇摇鞋，稍有不慎就有摔倒的风险，时间长了有可能造成踝关节、膝关节甚至是髋关节软骨的磨损。

在商品上标注了“明星同款”，你会想到什么呢？许多人首先想到的就是明星使用过的同一种商品。在不少电商平台上，商品一旦打上“明星同款”的标签销量往往会更高。以“摇摇鞋”为例，在平台上的价格从几十元到几百元不等，但只要标注了“明星同款”的商品，一个月的销量往往可达几百甚至上千双，比不标注的高出了不少。不少所谓的“明星同款”，只是业内所说的“样子货”，仅仅在产品的样式款式上进行模仿，无法保证质量和安全。

即便是明星使用过的商品或服务，就一定安全吗？某电商平台曾经推荐过一款明星同款减肥食谱，广告语声称：这位明星之所以能够长期保持好身材，就是按照这款食谱安排一日三餐的。然而，商家推出的这些食谱食品看似照搬，但明星的作息时间和一般人并不一致，按照这样的食谱进行减肥，可能会影响消费者的健康。

商品标注“明星同款”与明星广告代言是两个完全不同的概念。从法律层面来看，明星本人可能并不知晓其已经为某商品或服务的销售起到了正面促进作用，即使明星使用过，也并不代表其推荐这件商品或服务。因而，一些商家使用“明星同款”进行广告宣传，实际是在打监管的“擦边球”。

商家利用“明星效应”推荐商品，应该符合法律法规的要求，即使是“明星同款”，在推广、销售时也不能擅自使用明星的肖像；对于平台来说，对那些蹭热点、傍明星的“明星同款”商品要加强监管，如果存在山寨、仿冒等情况，要及时进行下架处理；市场监管部门要向“明星同款”商品中的违法违规行为“亮剑”，依法查处、公开曝光，构建放心的网上消费环境。