上海乐高乐园将打造为全球IP品牌标杆与“旗舰版”

春节过后，备受期待的上海乐高乐园项目在加紧施工。2月19日，“新时代新机遇——跨国企业在中国”网上主题宣传报道组走进上海乐高乐园度假区建设指挥部。

据悉，上海乐高乐园将以中国传统文化、海派特色和江南元素作为独特亮点，打造成为乐高乐园全球IP的品牌标杆与“旗舰版”。国内文旅行业的复苏、中国消费者对主题公园的热情，也让企业拥抱拓展中国市场的信心更加坚定。

按全球最高规格设计

上海乐高乐园度假区位于上海市金山区枫泾镇，占地31.8万平方米，专为2—12岁亲子家庭打造，由金山城投集团、科尔克比集团、默林娱乐集团、华人文化集团公司共同出资建设，将由默林娱乐集团运营。

“乐高乐园在中国区即将开园的三个项目，按乐高乐园IP的全球最高规格总体设计，将打造成为品牌标杆。其中，上海乐高乐园项目将成为‘旗舰版’。”上海乐高乐园有限公司总经理陈洁介绍，上海乐高乐园度假区将融合全球乐高乐园热门游玩项目，叠加中国传统文化、海派特色以及江南元素作为独特亮点。

中国传统文化方面，上海乐高乐园将全球首发“悟空小侠”主题园区，源于中国经典名著《西游记》，是乐高首个以中国传统故事为灵感创作的热门IP。海派特色方面，“迷你天地”取材于江南水乡和上海地标性建筑元素。江南元素方面，不仅能看到枫泾古镇特色，还将融入长三角地区特色景观。

在金山规划展示馆，记者看到了第五届进博会上闪亮登场的上海乐高乐园度假区概念设计模型。乐园中心区域有一条蜿蜒的河流。“届时，游客可以乘坐游船，徜徉乐园中。相信会有非常令人期待的游玩体验。”陈洁介绍。

默林高度重视中国市场

陈洁坦言，就主题乐园行业而言，中国现在已经是世界上第二大主题公园市场，而且这种增长速度还将继续下去。“我们相信，主题景点娱乐行业在中国一定拥有一个光明的未来。默林娱乐集团高度重视在中国市场进一步拓展的机会。”她透露，默林新任CEO即将于4月带领高管团队访华，这充分展现了默林对中国市场的重视和对中国市场未来发展的期许。

对于上海营商环境的简政放权、优化服务，上海乐高乐园项目方深有感触。作为上海市重大工程，上海乐高乐园度假区项目在市、区二级政府的助力下快速推进。

陈洁回忆，2021年9月以来，项目开发建设的前期工作进入到提质增速期，从9月17日核心区土地成功摘牌，到9月30日立项核准批复，再到11月5日拿到首个施工许可证，整个过程流畅高效如同闪电。很多办证的场景她至今历历在目。“工作人员主动加班加点，审批人员全过程悉心辅导报审流程、建立盖章审批绿色通道，不厌其烦地审阅每一条设计方案的更新等，无数细节令我们感动。”

作为上海市重大建设项目、重大外商投资项目以及上海市“十四五”重大旅游投资项目，上海乐高乐园度假区将着力成为上海西南地区发展的核心引擎，与浙江及周边地区的文旅资源协同发展，打造“乐园+古镇+乡村”新地标，赋予上海文旅产业新看点。

本报记者 杨洁