南京西路向“千亿级商圈”迈进

静安区今天宣布，力争在“十四五”末期实现南京西路商圈零售总额突破1000亿元，在全市率先建成具有国际性、独特性、高定位、高品位的世界级地标性“千亿级商圈”。

信心与底气

据不完全统计，2022年，南京西路商圈零售总额800亿元左右。也就是说，要达到“千亿级商圈”的建设目标，未来三年要实现零售总额增长200亿元左右。这样的信心和底气究竟何来？

今天召开的2023福布斯·静安南京西路论坛上，静安区在提出这一目标的同时，还发布了《关于进一步优化消费环境的实施方案》，并介绍了静安区创建“国际消费中心城市数字化示范区”的情况。

据静安区商务委主任沈虹介绍，根据方案，静安区将聚焦“升级消费类企业准入准营服务”“促进消费市场供给活力多元”“打造上海购物创新创意实践高地”“完善消费类企业事中事后监管”“优化贴心服务安心消费良好环境”五个方面，明确20条46项任务清单。其中的多项做法，将为市民消费带来利好。比如优化南京西路离境退税示范街区服务能级，通过数字化示范区建设，鼓励企业打造“仓店一体化”模式，打通线上线下零售价值链，开展网订店取、网订店送等服务。

消费环境的优化，营商环境的提升，也让南京西路商圈的企业充满信心。以恒隆广场为例，2001年开业以来，恒隆一直是上海乃至全国商业地产的标杆项目之一，集中了大量头部一线品牌和品牌旗舰店，2021年恒隆广场的租户零售额已是该集团香港零售物业零售额总和的2.7倍。今年1月，恒隆广场业绩再创新高。恒隆广场负责人认为，上海是中国商业文明最活跃、消费环境最开放包容、放心便利的城市之一，静安区作为新品进入市场的桥头堡、顶级品牌集聚地，高端消费已较为完善。随着经济回暖，品牌信心稳步恢复，市场将强劲复苏。

规模与质量

据静安区副区长张军介绍，南京西路“千亿级商圈”建设，将兼顾规模与质量，不仅涵盖品牌经济、首发经济、夜间经济、离境退税、后街经济等特色亮点内容，也注重引入体验式业态、特色消费场景和多元社交空间，更致力于拓展数字消费发展的广度与深度，打造线上线下深度融合、商圈边界不断外延、辐射范围持续扩张的集成式、高能级商圈，提升“买全球”“卖全球”的全球资源配置能力。

未来，南京西路将重点发力品牌经济和数字消费。静安区将积极引进培育具有强大品牌运作能力、具有全球视野的全球高能级市场主体，将南京西路商圈打造成为全品类全球品牌高地。同时，静安区将通过“国际消费中心城市数字化示范区”建设，鼓励支持更多品牌企业在静安设立数字经济功能性总部、研发中心和开放式创新平台，将南京西路商圈打造成为数字消费全面拓展、要素流量活力迸发的数字创新街区。

以全球最大的化妆品集团欧莱雅为例。近年来，欧莱雅中国完成了“美妆数据湖”打造，并在静安落地了全球首个“美妆科技中心”。百货业巨头久光百货通过数字化赋能，重塑“人、货、场”，多渠道多场景触达用户，去年线上销售同比增长150%，热门品牌成交占比84.86%。 本报记者 潘高峰