七次法则

雨溟

我们生活的环境中充斥着各式各样的广告。营销大师个个是人精，他们像无影灯下的外科医生，把消费者的消费习惯、心理、文化剖析得鞭辟入里，切中肯綮，做的广告恰到好处，动人心弦，但要使人们能记住被推广的品牌、接受推广的产品，还需要遵循广告学的七次法则，即在一段时间内，最好在不同的场合、不同的广告媒介，连续影响用户7次，才能突破用户的遗忘阈值，达到预期的广告效果。

当然影响客户7次也仅仅是个开端，如同你和一位姑娘谈恋爱，夜游浦江泛舟笛声灯影、在米其林餐厅享用美食、在健身房展现你的腹肌、欣赏小众英文原版影片等7次交往后，她对你睿智的谈吐、优雅的品位、健硕的体魄有了一定的了解，你还需通过另外若干组7次努力，方能俘获其芳心，最终抱得美人归。由此可见，日复一日、年复一年，培育具有百年历史、家喻户晓的品牌，浇水施肥除虫修剪，从最初的幼苗到最终的参天大树是多么地不易！

当然也有个别情况存在，当年内环开通后，两旁建筑霓虹灯屋顶广告如雨后春笋般涌现。我经过中山西路这段高架时，总会被家电大楼对面“双狗门锁”的屋顶霓虹灯广告所吸引，但好景不长，没几天“双”字暗掉不见了，变成了“狗门锁”，再过一段时间，“门”又不见了，成了“狗锁”，最后只剩一只“狗”孤零零地蹲在屋顶上，几十年过去了，双狗门锁早就退出人们的视野，但我永远记住了它，它像一个朴素善良的长辈，虽然门锁不知去向，却不忘留条狗帮你看家护院。

美国总统小罗斯福曾说过：“如果我能重新选择生活，任我挑选职业，我想我会进广告界。若不是有广告来传播高水平的知识，过去半个世纪各阶层人民现代文明水平的普遍提高是不可能的。”这让我感到惊讶，难道美国人现代文明水平的提高是从广告中学来的吗？但如果上述罗斯福总统的话语中，“广告”一词用“现代传播”来替代的话，就会让人易于理解和接受。

既然广告学是现代传播学的分支，那么诸如七次法则等也必定可溯源到现代传播学，其本质同样是不断重复，以克服受众的遗忘。改革开放初期，上海电视台播放墨西哥电视连续剧《卞卡》，这部室内爱情肥皂剧在墨西哥播放时，好评如潮，万人空巷。记得当时有篇文章介绍说，墨西哥夫妇们为主人翁的情感遭遇一掬同情之泪的同时，也潜移默化地接受了中产阶级的生活方式。墨西哥从未搞过计划生育，但平均每对夫妇生育五六个孩子不知不觉降至三个左右，文章将其归功于类似电视剧二十多年的不停轮播。

“随风潜入夜，润物细无声。”无痕教化的成功让人感叹传播学那种绳锯木断、水滴石穿的功力的同时，也让我思考如果类似的传播进行反向操作的话，会产生什么后果呢？前段时间，看到一则饮料广告，几个俊男靓女把饮料罐踢上抛下，又配以声光动画，一时呼啸乱窜、激情四射，便投诉市民热线：现在高空抛物连菜刀电视机都揎下来了，这种广告看多了，饮料罐头像手榴弹丢下来，要出人命的。果不其然，这则广告被停播了。

夫广告其小者也，网络自媒体因是以。每当在网络上看到有些骂娘爆粗口的、没规没矩作弄父母的、筷如雨点相互争食的视频，总感心神不安。每当驾车通过路口，看到有些路人不顾交通高峰时段、车辆为礼让行人大摆长龙，牵着狗优哉游哉地过红绿灯时，又总想让其多看看日本小孩奔跑着过马路，然后转身向停车礼让的司机90度鞠躬致谢的短视频。我想只要我们大家持之以恒、不断共同努力，传递输出正能量，全社会崇德向善、见贤思齐的风气将固化成习，全社会的文明素质、精神涵养一定会持续提高。