电影宣传“三件套”何时休！

◆吴翔

今年，中国电影票房突破500亿，国产片占比超80%，题材可谓百花齐放。不过，在电影宣传方面，有些套路却显得单调乏味，不久前，网友总结了近几年电影宣传的固定三件套：“吴京探班，霍思燕泪洒，张艺谋震惊”，话题直接登上了热搜。对一部电影来说，宣传是其必不可少的一部分，然而当探不完的班、不完的泪、八百次的震惊，这种模式化的套路宣传愈加频繁，不仅会让观众审美疲劳，也能够从中一窥制片团队的工作态度。

先来回顾一下几位“宣传大使”的精彩表演。吴京堪称当今国内最红的动作明星之一，因此，吴京探班其他电影的现场，就成了一种给电影加分的方式，于是在很多电影宣传过程中，吴京都会以探班的形象出现在镜头前，与主创人员互动，为电影增加真实感和热度，同时还能给观众传递一种信号：这部电影值得看，有吴京的认可。今年的《莫斯科行动》《封神》等片场都留下过吴京的足迹，最近，网上又晒出了“吴京探班成龙新电影”的画面。然而，随着吴京探班模式的频繁出现，观众也看穿了剧组的套路，“吴京探班已经成为电影宣传的‘万金油’了。”

比起吴京，霍思燕在大银幕上除了《我不是药神》之外，给观众留下深刻印象的作品并不多。也正是在《我不是药神》的首映礼上，霍思燕看到自己在片中的表演时，忍不住泪洒现场，那一刻的眼泪让观众看到了她对角色和电影的投入，也打动了观众的心。不过，在随后其他电影的宣传中，霍思燕也经常因为角色泪洒现场，引发观众的同情心和关注度。仔细观察不难发现，现在模仿霍思燕泪洒现场的宣传套路的电影比比皆是。显然，这种“泪洒现场”的背后往往伴随着电影宣传的炒作和营销。

作为著名导演，张艺谋是见过大场面的人。可是，在很多电影宣传过程中，张艺谋时常以“震惊”的表情出现在镜头前。张艺谋自己执导的电影，当然要震惊几下，这种震惊也几乎成了他电影宣发的标配。比如电影《坚如磐石》，张艺谋一会儿为了老戏骨的临场发挥震惊，一会儿为了演员大幅度的肢体动作震惊，在这样的短视频的评论区中，已经有不买账的观众表示“导演一天被演员震惊八百次”“导演的演技比演员都要好”等等。除了对自己作品的震惊之外，张艺谋在看过《哪吒之魔童降世》后，也震惊道：“我被震撼到了！我从来没有想到中国能做出这样的动画片！”当然，这些片子是不错，但老谋子震惊得多了，大家就该为他的震惊而震惊了。

尽管宣传“三件套”已经够做作了，可居然还有剧组东施效颦的。电影《忠犬帕尔马》曾发过这样一个宣传视频，在看到影片中比较感人的场景时，镜头捕捉到台下的一只小狗，配文是“台下的狗狗看到这里眼眶湿润了”。诸如此类的虚假宣传方式，只会让宣传效果适得其反，让观众感到厌烦。

纵观这些年的电影宣传，从很多年前流行的“年度最××的电影”，到电影的“含腾量为百分之××”——好像沈腾就是票房的保证，再到如今的“三件套”，江湖代有套路出，各领风骚好几年。事实上，对于观众而言，无论是“年度最××的电影”还是“含腾量”超高的而去影院，都有踩坑的经历。

正如本文开头所言，中国电影票房都突破500亿了，如今的中国观众都不是小白，已经学会冷静地面对这些浮夸的营销手段，早就对这些“套路”嗤之以鼻。扯着嗓子浮夸吆喝的往往都是两元店的质量，闷头踏实做事的才是正道。拍电影，还是需要真诚一点，电影宣传也是一样，有什么亮点就说什么，烂片不会因为浮夸的宣传而上档次，好片也一定会让观众的口碑成为最好的宣传。