不能忍的，其实不仅仅是《庆余年2》的广告

◆ 吴翔

自开播以来，《庆余年2》在平台数据上连破多项纪录，甚至在海外多地也创下细分领域观看纪录，风头无二。但对于这部当下被热议的“剧王”，“一集十个广告”“就差把收款二维码植入进去了”的吐槽声也不绝于耳。观众不能忍的是广告吗？不，不能忍的是，5年等待换来的失望，而且是植入了广告的失望。

不得不承认，得益于原著和第一部的热度和口碑，《庆余年2》的收视数据可圈可点。在国内，首播当晚，《庆余年2》即创下了多项纪录，腾讯视频开播仅57分钟，热度值就突破了30000，开播第二日热度值破33636，创腾讯视频热度值历史最高纪录。在海外，《庆余年2》成为迪士尼流媒体平台Disney+有史以来播出热度最高的中国大陆剧。

这样的成绩单，要归功于第一部打下的“江山”，《庆余年1》2019年开播，成为当年最火热的剧集之一，并在全球五大洲27个国家和地区播出，因此第二季开机前，《庆余年2》就已经落实和迪士尼的合作，全球同步发行。

遗憾的是，《庆余年2》最终没有逃脱国产剧“续集难工”的宿命。第一季拿下了豆瓣7.9分，同样的导演、同样的班底，同一部小说，这次只有7.1分。5年，观众没有等来他们期待的朝堂、江湖、爱情等元素，网友评论：“前面几集剧情注水、拖时长、故事推进慢实在太明显了。”

让观众难以接受的是，广告太多。不少观众评价：“《庆余年2》五步一广告，十步一堆广告”。不过，也有网友表示理解，“播得好的剧广告一般都多”“人家是剧王，广告商都来投，所以也很正常”……观众不能忍受的是广告吗？

有业内人士统计过，《庆余年2》的集均广告在腾讯平台比《繁花》要少，但是与《繁花》相比，观众对《庆余年2》广告的评价却大有不同。近四成观众对《庆余年2》的广告持负面情绪，对《繁花》广告持负面情绪的却不到一成。

观众之所以对《繁花》和《庆余年2》广告的态度不一样，还是因为内容。笼统地说，《繁花》与《庆余年2》的广告扮演了不同的角色：前者推动了剧情发展，为剧情锦上添花；后者像是硬生生跳出的“消费品”，喧宾夺主。比如安慕酸酪在《庆余年2》第一集中，范闲假死潜回京都，看见全城商贩借着“吊唁小范大人”的名义、促销自家商品，此时安慕酸酪的摊主，拦住范闲，完整说出了产品的大段推销词。这种植入除了展示场面的荒诞，与剧情推动并无关联，也让节奏拖沓。反观《繁花》，通过宝总在剧中穿西装的镜头，展示阿玛尼西装的质感，这让网友感叹：“把这些片段剪一剪就可以成为阿玛尼西装的宣传片！”

严格地说，一个是古装剧，一个是现代剧，可比性不大。可见观众恨的不仅仅是广告，而是不给力的剧情中，还夹杂那么多广告。吸金与生存固然重要，但没有内容支撑，也只能拉一波流量而已！

上海文艺评论专项基金特约刊登