“种草”笔记别靠钱“堆”

方翔

近日，上海市市场监管局曝光一批网络违法经营者，其中一位通过与某网络平台博主合作的方式进行虚假交易，发布虚假“种草”笔记。对此，市场监管部门依据电子商务法和反不正当竞争法相关规定，对经营者予以行政处罚。

“种草”笔记是近来时兴的消费指南形式，通过用户分享个人使用体验，帮助其他消费者了解商品信息，做出购买决策。但一些标榜为“真人试用推荐”的“种草”笔记靠钱来“堆”，网上有不少针对小红书、抖音等平台的推广合作、代写代发、点赞评论的招募帖。一些商家还通过发私信，向消费者提出撰写“种草”笔记，并发布到其账号下，可获几元到几十元的报酬。

此次，市场监管部门对于虚假“种草”笔记的处罚，明确虚假营销的责任主体和处罚标准。除了主管部门之外，平台对于经常采取虚假广告误导宣传的“种草”行为及相关代言人、受益企业，应通过多种措施来精准锁定，为消费者把好关，提供便捷的举报渠道，鼓励用户举报虚假宣传的“种草”行为。

“种草”笔记不能靠钱“堆”出来。主管部门、平台、企业及消费者应共同努力，通过加强监管、完善法律、提升消费者辨别能力、倡导诚信经营及建立协同监管机制等措施，确保“种草”笔记的真实性，推动市场的健康发展。