“小赛事”也有大能量

方翔

上海马拉松开跑在即，最近申城周末有关跑步的中小型赛事也越来越多，像沪浙乡村半程马拉松赛、漫跑枢纽·2024新虹10公里跑等。这些赛事中，商业地标与自然风光交织，深度融合商旅文体等元素。

体育赛事，尤其是马拉松，对于城市品牌的打造具有显著效应。这种影响不仅体现在提升城市的知名度和美誉度上，还深入到城市的经济、文化和社会层面。像上海马拉松的赛道设计巧妙，穿越了上海的城市地标和历史遗迹，让参赛者和观众在奔跑中领略上海的历史文化和现代风貌，不仅增强了赛事的吸引力，也让更多人通过马拉松这一窗口了解和认识上海这座城市。

大型赛事能带来大量的游客和消费者，刺激餐饮、住宿、旅游等相关行业的发展，为城市创造显著的经济效益，但需要大量的参与者、工作人员和合作伙伴，组织工作复杂烦琐。因而，对于一座城市来说，既需要像上海马拉松这样有国际影响力的赛事，也需要一些小型赛事。与大型赛事相比，小型赛事通常成本更低，更易于持续举办，从而在城市中形成稳定的赛事文化，带来长期的品牌效应。

从“办比赛，拿金牌”到“办比赛，重参与”，小型赛事往往更贴近社区，激发市民的参与热情和归属感，既能为市民“充电”，也可以增强社区的凝聚力。像虹口区以服务老年人老有所乐为根本，已连续成功举办十二届社区桥牌公开赛、十九届老年人桥牌公开赛，深受上海老年桥牌爱好者的欢迎，已成为上海全民健身活动中一道亮丽的风景线。像这样的赛事，更加注重市民的参与感和体验感。

目前申城举办的一些小型赛事，已与商旅文体展充分联动：上海市第四届市民运动会——第十届上海科技体育嘉年华闭幕式在大宁国际商业广场举行，通过虚拟现实交互技术带领市民大众“畅游世界”；2024杨浦滨江骑行嘉年华，从东方渔人码头起步，经过城市规划馆、绿之丘、世界技能博物馆等杨浦滨江沿线标志性建筑和景观地……

小型赛事在商旅文体展联动中发挥着越来越重要的作用，通过创新赛事形式和内容，加强与其他领域的融合与合作。在赛事期间，可以组织一系列文化体验活动，如非遗文化展示、地方特色美食品尝、艺术展览参观等。这些活动不仅丰富了赛事内容，还让参赛者和观众有机会深入了解上海的文化底蕴。小型赛事不仅能提升城市的文化软实力和经济效益，还能为市民游客提供丰富多彩的生活体验。

“小赛事”也可以有大能量。小型赛事通常规模适中，参与门槛较低，更容易吸引普通市民和游客的参与，也更容易使其成为连接城市与公众、促进文化交流的重要平台。展望未来，小型赛事在形式和内容上具有更大的创新空间，结合上海的城市特色，为参赛者带来独特体验，展示上海的活力与魅力，吸引更多市民游客的关注。