消费品“以旧换新”加力扩围实施

新年的首个双休日，不少市民来到家电卖场选购商品，乐享消费补贴 张钰芸 摄

2025年，我国将加力扩围实施消费品以旧换新政策。根据安排，上海今年继续开展汽车、家电、家居和电动自行车以旧换新活动。而国家发改委日前则表示，今年将实施手机等数码产品购新补贴，对个人消费者购买手机、平板、智能手表手环等3类数码产品给予补贴。

记者昨天在实地走访中发现，随着消费品以旧换新政策范围更广、力度更大，不仅进一步激发了消费者以旧换新意愿，也激活了品质升级理念，市民在选择产品时更加注重智能性和节能性。2025年，各类消费品的更新换代需求有望持续释放。

新年家电消费“开门红”

记者从市商务委获悉，2024年12月31日，家电家居以旧换新迎来收官，国补、市补合计核销金额超6400万元，创以旧换新活动开展以来单日新高。新年首日，上海继续开展汽车、家电、家居和电动自行车以旧换新活动，上午7时许已有消费者成功领券，并在线上商城购买了一台电视机。

新年的第一个周末，前往家电卖场购物咨询的消费者不断。“本来以为错过了2024年家电以旧换新的优惠，没想到2025年的政策这么快就出来了。”昨天下午，江先生和太太来到了苏宁易购五角场店，听说今年8大类家电产品的以旧换新补贴政策和去年“无缝衔接”，欣喜不已。“家里的电视机坏了，我们想换一台75英寸的大屏彩电，现在能够用足20%的补贴额度，就足足省下了2000元。”

“这两天，我在朋友圈和微信群里分享了8大类家电产品补贴照旧的信息，不少消费者都拍手叫好。”陈女士是西门子厨卫产品的促销员，她告诉记者，2024年的最后一周，不少消费者都赶来“买买买”，大大释放了一波消费需求，但依旧有很多人没赶上“末班车”。2025年继续开展补贴，无疑是一个重大利好。

“去年很多消费者趁着有补贴，换掉了用了十几年的吸油烟机。这两天来买新灶具和吸油烟机的市民则说，一方面是春节将至，换上新灶具准备家宴，另一方面也是补贴力度大，促使他们下定了更新换代的决心。”她表示，灶具和吸油烟机在国补范围内，可按2024年标准享受补贴，而洗碗机、蒸烤机等在市补范围内，新一年的市补细则尚未出台，前来打听的市民络绎不绝。“大家都在观望，一旦细则出台，就能下订单了。”

买手机等也将享受补贴

更令上海消费者关注的，是消费品补贴范围的进一步扩大。1月3日上午，国务院新闻办公室举行“中国经济高质量发展成效”系列新闻发布会，国家发展改革委有关负责人表示，2025年，将实施手机等数码产品购新补贴，对个人消费者购买手机、平板、智能手表手环等3类数码产品给予补贴。

“我的手机内存只有64G，运行速度慢，没法下载新的App，多拍几张照都要提示‘内存已满’。”昨天下午，市民张先生走进苏宁易购五角场店的数码专区，看看最近有没有促销活动，想给自己换个新手机。促销员却劝他，如果不着急，可以等一等数码产品的补贴政策出台。“我把你拉进群里，新政策一出台就会通知大家的。”

记者看到，这个名为“国家补贴咨询群 预约1月手机补贴”的微信群里已经有了近200人，不时有消费者在群里咨询华为、OPPO等品牌的导购人员新机型是否需要预订、何时能享受补贴等问题。

“预计补贴细则出台后，会有力促进中高端机型的销售。”该促销员表示，对于购买5000元以上旗舰级手机的消费者来说，国补力度大、吸引力强，特别是平时不做促销的热门款也能获得“真金白银”的优惠。“春节历来是手机换新的旺季，预计今年将‘旺上加旺’。”

这番分析之下，张先生决定等一等。“有了国补利好，可以在原预算的基础上，提升一下内存，或者买更高端一点的型号，一步到位。”

绿色智能家电热销明显

家电以旧换新政策不仅带动消费市场回暖，同时也助力家电行业品质升级。

上海交电家电商业行业协会秘书长葛森表示，在政策引导下，消费者倾向选择技术先进、能效卓越、功能全面的新家电，这不仅提升了生活品质，还推动了行业技术进步与产业升级。同时，新家电的节能环保特性有效降低能耗，减少环境污染。

“去年国补政策实施3个月的销售额，占到了全年销售的50%以上，以旧换新订单占到整体销售90%以上。”苏宁易购相关负责人表示，结合国补和市补的叠加政策，3万元以上套购用户占到整体用户数的50%以上，其中一级能效空调占据品类销售95%以上，一级能效对开门冰箱、多门冰箱占据品类销售90%以上，75英寸以上的大屏彩电占据品类30%以上，还有洗地机、洗碗机、干衣机、空气净化器、蒸烤箱等引领家居生活新变革的智能产品销售明显提升。

在国补的基础上，家电厂商和渠道商正赶在春节消费旺季到来前陆续加大资源投入力度，推出年货节大促等系列活动，集中刺激新增需求的同时，也在培育新兴的品质需求。

市补细则也在路上。市商务委表示，2024年已纳入本市家电家居以旧换新政策支持范围的小家电、家装建材、家具、家纺、适老化产品、室内照明、康复辅具等7大类产品，待国家关于地方消费品以旧换新相关政策明确后即组织实施。

本报记者 张钰芸