“体育+”带来全城消费盛宴

为期3天的乒超总决赛吸引了众多观众

飞洲国际广场内呼应乒乓热潮，体育氛围浓厚 本报记者 李铭珅 摄

在上海体育馆二层连廊的红双喜展台上，球迷们挑选纪念品和运动产品

本报记者 陶邢莹

新年伊始，徐家汇体育公园掀起新的体育热潮，一浪高过一浪。2024赛季中国乒乓球俱乐部超级联赛总决赛在上海体育馆上演开年大戏，接下来，上海男篮的精彩，还将在这里继续。

“上海大鲨鱼，模子！”近万名观众在上海体育馆满心欢喜地见证了心爱的主队豪取12连胜，几乎每个人的身上都有“大鲨鱼”元素，从助威道具，到围巾、球衣，再到文创周边……伴随上海男篮一场场火热的胜利，纪念品销售愈发火爆。

激烈的比赛场景、多元的文化消费需求，2025年，上海还会有更多的“体育+”，等待热爱文化体育的你来发现和体验。

全城新消费

因为一场赛奔赴一座城

乒乓跨年，成了2025年上海体育的新话题。曾经需要靠赠票才能填满座位的乒超联赛，一夜之间，在上海成了顶流赛事。55000名观众到场观看，80%来自外地，有人直接拖着行李箱奔赴赛场，票房收入破3000万元，全程套票5528元，开票后即告售罄……

因为一场赛奔赴一座城，正成为越来越多人的生活方式。上海体育馆所在的徐家汇商圈周边酒店预订平台的浏览量，从去年12月中旬开始稳步上升，原本跨年夜的小高峰，因为乒超总决赛的到来，又添了一把火。不少球迷在看完比赛后，会在上海停留数日，外滩、迪士尼乐园、豫园等地标是热门的打卡地。

这也是乒超联赛历史上第一次有了专属纪念品，3天销售额近100万元。据上海久事体育赛事运营管理有限公司总经理黄明介绍，考虑到本次赛事的观众群有九成以上是女性球迷，衍生品在开发和策划时格外注重“情绪价值”，设计了很多可爱的小公仔、小挂件，并在保持乒乓球特色的基础上加入了迎新年的元素。

赛事、商圈、假日经济的三方共赢，把一场比赛变成了全城消费盛宴。

文体新模式

从餐饮到零售灵活呼应

2023年起，伴随上海体育馆、上海体育场及上海游泳馆这“三件套”全面完成升级改造，徐家汇体育公园这个集“体育氛围浓厚、赛事举办一流、群众体育活跃、绿化空间宜人”于一体的市级公共体育活动集聚区开始崛起，培育了体育新需求、新业态和新模式，更促进了文旅商体展加速融合。

伴随着轰轰烈烈的文体赛事和表演，徐家汇体育公园周边的老牌商圈也迎来了焕新。飞洲国际广场从餐饮到零售，灵活呼应乒乓热潮，实打实把客流转化成销售业绩——赛事期间商场客流量增长一倍，餐饮消费增长32%，零售业则有20%的提升。

飞洲国际广场商业运营总经理唐祁告诉记者：“赛事活动带来的客流对餐饮业绩的提升非常明显。乒超比赛期间，客流成倍增长，进一步带动了餐饮和零售。”商场还和久事合作，设立了申花球迷俱乐部的活动点。而在五月天演唱会期间，商场则推出了一系列衍生品。

契合体育场馆商圈打造健康生活方式这一点，飞洲国际广场内的业态主打运动服饰、健身器材、健康轻餐饮等。唐祁说，去年以来，文化演出与体育赛事给商场带来了明显的客流，且直接转化为销售额。平日，飞洲国际广场零售与餐饮业绩比例是7∶3，但在有赛事和演出的情况下，这一比例会变成6∶4。

商家新业态

实现赛事商演高效衔接

国际上，以体育生活为引擎，复合娱乐、休闲、商业等多元文化功能的“体育娱乐综合体”已成为新业态。随着近年来中国体育和文娱产业迎来爆发期，“体育+”的跨界融合勾勒出了新的商业生态。

据了解，2024年，徐家汇体育公园累计接待服务中超和CBA赛事观众近70万人次，场馆实现赛事商演高效衔接，全年举办29场演唱会，服务观众105万余人次。

与徐家汇体育公园遥相呼应的，是紧邻世博园的东方体育中心。去年10月，世界泳联游泳世界杯（上海站）在东方体育中心游泳馆举行。这是上海在2011年成功举办世游赛之后，国际游泳赛事再度回归。全国各地泳迷齐聚上海，一睹国际高手对决。与此同时，张学友演唱会在隔壁的体育馆举行，现场看台也呈爆满状态。

随着“顶级体育赛事+顶级文娱演出”的新版东方体育中心转型成功、前滩31文化演艺中心投入使用，浦东前滩国际商务区的文化、体育、娱乐、旅游功能正逐步丰满。今年初，文旅部公布了第三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，世博前滩片区位列其中。

上海新样本

升级为综合性消费场景

去年，上海共举办178项国际国内体育赛事，创历史新高，文旅商体展联动效应充分释放，促成城市与赛事、文体与消费的“双向奔赴”。携程平台数据显示：在2024年F1中国大奖赛、ATP1000大师赛等赛事举办期间，周边商圈的酒店预订间夜量环比增长约57.58%至168.67%。百联股份推动体育赛事“进商圈”，吸引客流3745万人次，门店客流最高达到超50%的同比增幅，实现销售与客流双增长。

随着上海帆船公开赛的诞生，上海着力打造的自主品牌赛事“三上”（上海马拉松、上海赛艇公开赛、上海帆船公开赛）已全员就位。通过举办“三上”赛事提升城市知名度，获得赛事的社会溢出效应，进而催化“三上经济”，未来更是大有可为。

将单一赛事活动升级为集赛事活动、文化娱乐、餐饮休闲、旅游体验等于一体的系列综合性消费场景，上海办赛成就“上海样本”。

乒超总决赛为上海体育的2025年开了个好头。F1中国大奖赛、上海帆船公开赛、上海环球马术冠军赛、上海赛艇公开赛等国际大赛将如约而至。其中，2025世界赛艇锦标赛将于9月在上海市水上运动中心举行，这也是世界赛艇顶级赛事首次落户中国。在去年举行的上海赛艇公开赛上，国际赛艇联合会执行主任文森特·盖拉德公开表示：“没有比上海这座全球闻名的城市更适合赛艇运动蓬勃发展的地方了。”

2025年，上海张开双臂，欢迎更多来自世界各地的文化与体育爱好者，一同来感受这座城市的魅力与活力。未来，“文旅商体展+”也将继续拉动酒店、零售、会展等相关产业的发展，优化本地资源，助力上海国际文化大都市的建设。