“新世界”“繁花之旅”火爆出圈

大型沉浸式演艺项目谢幕视频火爆出圈，全网播放量过亿；“沉浸式繁花之旅”掀起文旅热潮，两次刷新乐园夜场历史人次纪录……位于松江车墩的上海影视乐园（车墩影视基地）从打造“影视+”体验型产品生态出发，依托自身丰富的影视资源，将影视拍摄与文旅体验相结合，形成独具特色的影旅融合产品矩阵，为游客提供文旅新场景、消费新体验，发挥变“流量”为“留量”的文旅引擎功能，实现了“人气、消费、口碑”的丰收。

上海影视乐园为上影集团旗下的重要拍摄基地和产业，是中国十大影视基地之一。近年来，上海影视乐园有效平衡拍摄与文旅，更大效能发挥场地价值。大型沉浸式演艺项目《新世界：破笼之宴》，由乐园内的4栋别墅、1座庄园组成了全国首个庄园式沉浸式剧场群，数万件影视道具及电影美术布景构成60余个浸入式戏剧空间，让观众通过全新的沉浸式体验方式，重温抗战胜利前夕的历史。“游戏+演戏+看戏”以及“戏剧+餐饮”的多维度体验模式，形成了全新的文旅产品。

据乐园工作人员介绍，2024年《新世界》项目总接待人次达1万人，同比增长35%；演出场次达144场，同比增长66%；总营收同比增长超过143%。其中，原创沉浸式戏剧《新世界：破笼之宴》自2023年9月开业以来，获得市场好评不断，平均上座率自2023年的54%增长到2024年的96%。

2024年暑期，上海影视乐园紧扣热播剧《繁花》中的黄河路拍摄地热点，首尝常态化夜场运营。“沉浸式繁花之旅”全网流量超1.3亿，引得30余家媒体报道，抖音达人视频播放量超5000万。小红书关于“繁花拍摄地打卡”“上海影视乐园夜游”等相关笔记数超过2万条。

本报记者 曹博文 通讯员 杨舒涵