“顶流”活动来袭 时尚新品尝鲜

2025年“首发上海”春季系列活动将于3月启动，一系列“顶流”活动将掀起“首发上新”的热潮。昨天下午，记者从市商务委举行的新闻通气会上获悉，今年本市将围绕“1+3+3+N”的框架展开“首发上海”活动，即一场启动仪式、三个消费品行业重要展会、三项聚焦首发品牌的重点活动以及若干场国际国内品牌首发仪式。

三大行业展会领航

● AI科技与美妆新品引爆消费热潮

三个消费品行业的重要展会方面，2025年中国家电及消费电子博览会以“AI科技、AI生活”为主题，将吸引超过1000家国内外知名品牌参展，举行上百场新品发布会，并依托新一轮“以旧换新”政策，首次推出线上线下联动的“AWE换新消费节”。2025年上海国际车展以“拥抱创新，共赢未来”为主题，推动新一轮汽车全球化高水平的开放合作。第29届中国美容博览会将汇聚全球超40个国家及地区的3200多家展商，在展馆现场设置“首发上海·2025CBE全球美妆新品”主题展示区。

三项聚焦首发品牌的活动方面，2025秋冬上海时装周以“质塑新境·建所未见”为主题，将于3月25日开幕，在新天地、洛克外滩源等城市时尚地标发布近百场首秀。小红书将设立“小红书全球品牌主理人引育计划”推广周，结合直播功能吸引线上消费。长江精品暨央央好物上海消费季系列融媒体活动将联合长江流域11省市自治区驻沪办打造长江精品文化周，举办长江精品首发会。

N场品牌活动方面，本市将集中推出30场高品质、高流量的“首发上海”春季系列活动。乐高集团与F1签署合作协议，在F1大奖赛上海站期间，在场内共同举办联名活动，3月1日—23日还将在南京路步行街世茂广场旗舰店举办赛车主题月系列活动。梅赛德斯-奔驰于3月14日在西岸艺术中心N馆举办“F1之夜”活动。培罗蒙于3月1日举办“百里挑衣”培罗蒙品牌百年大秀等。

静安首发地标集结

● 奢侈品跨界大秀掀起时尚风暴

作为今年“首发上海”系列活动启动仪式举办地，静安区开年伊始的“首发上新”热潮便十分高涨。宝格丽“Serpenti Infinito灵蛇·生生不已”蛇年特展在张园绚丽启幕；花王集团旗下高奢护肤品牌“SENSAI丝光溢彩”举办新品发布活动；LOEWE罗意威亚洲最大精品店盛大启幕；法国高端护肤品牌伊菲丹亚洲首家品牌城堡店落户张园；瑞士运动品牌X-BIONIC上海旗舰店开业。

记者从静安区商务委获悉，在“首发上海”期间，静安各大国内外品牌还将热力齐发，持续为消费者带来更多首发盛宴。梵克雅宝携手法国艺术家Alexandre Benjamin Navet将于3月20日至5月5日在南京西路生态圈首发“春意侬侬限时春日花径活动”；诺悠翩雅将于3月22日至5月5日举办品牌首次跨界展览；欧莱雅将于4月8日举办PRO2025发艺大秀；东方国际将于3月开启“东方新中式展”等。

五五购物节+上海之夏

● 文旅商融合激发全域消费热情

此外，今年的五五购物节将在以往8个传统IP基础上，推出“次元漫游节”、上海乐邻生活节、银发生活节、上海国际邮轮节、家居焕新节等5个新兴标杆活动IP，黄浦区作为五五购物节启动地，将加强与场景、商圈和商旅文体的联动，将城市花展与南京路、淮海中路、豫园等商圈相结合，与钻石珠宝节联动开展“喜上加喜 心意520”婚嫁节活动，南京路商圈推出“出发吧，乐动‘街’出趣”，淮海中路商圈推出“绿动淮海，惠享未来”绿色消费季、欢乐淮海嘉年华。

“上海之夏”国际消费季还将创新推出一批针对不同客群的特色主题产品，例如联动苏浙皖，整合高铁、景点、住宿和美食，推出“轨道上的长三角”多日游系列产品；精选各类中华美食餐厅，推出“八大菜系体验之旅”主题套餐；结合蟠龙天地、豫园等特色场景，打造融合东方艺术、传统民俗、非遗技艺等一站式东方传统文化体验套餐；结合文旅康养体验，推出一站式国际医疗旅行产品；联合东方航空等航空公司面向国内外旅客推出超百万张优惠折扣机票等。

市商务委副主任刘敏表示，上海将持续发挥重要活动品牌效应，继续办好“首发上海”、“五五购物节”、“上海之夏”国际消费季等重大消费节庆活动，持续擦亮上海系列品牌活动，综合运用财政、金融、产业政策，全力释放支持政策的倍增效应，更大力度聚人气、促消费、稳增长，切实将流量转化为增量。

本报记者 张钰芸 通讯员 闫锦