上海商圈涌现体育新消费场景

劳力士大师赛掀起沪上网球热，也让相关衍生品热销 本报记者 李铭珅 摄

文旅商体展的融合活动，正成为上海展现国际消费中心城市魅力的重要窗口。当费德勒现身昂跑活动助力网球发展，澳网嘉年华在新天地东台里点燃了运动热情，lululemon在徐汇滨江掀起全民运动热潮，上海近期密集落地的动感活动，以“运动+消费”的深度融合模式，为国际消费中心城市建设注入强劲活力。

共筑本土运动生态

当网球中国赛季进入白热化，传奇天王费德勒又一次来到中国球迷身边。

前天，费德勒以瑞士运动品牌On昂跑联合创业者身份来到徐汇区第一少年业余体育学校（徐汇少体校），为焕然一新的学校网球场揭幕。而在20年前，他以世界排名第一的身份为大师赛的新主场——旗忠网球中心揭幕。

“20年过去，球馆看起来依旧崭新、活力不减。大家都在谈论它标志性的白玉兰花瓣屋顶设计，越来越多的观众来到这里，证明这座城市和赛事的魅力。”费德勒说，“我们应当关注那些值得被看见、却鲜少被谈论的人，这一点很重要。”

在这一天，他与中国网球的“幕后英雄”刘运智同框。过去27年里，刘运智带领团队累计建造、翻新超过4000片专业网球场，并创造了上海大师赛场地的“上海紫”和“上海绿”，为中国网球的发展作出贡献。在刘运智及其团队协助下，On昂跑为少体校升级翻新网球场，以支持基层网球运动的发展。当天下午，在崭新平整的学校网球场，费德勒打出具有标志意义的第一球，并亲笔签名，为新球场留下专属印记。随后，他与少年球员切磋球技并悉心指导，鼓励更多孩子追逐梦想。新球场，有了新故事。

以运动为纽带，助力文化传播。在昨天的徐汇滨江，lululemon携手星美术馆，将这里变成“好状态趣动场”,邀请消费者坐上“瑜伽秋千”，找回玩的状态，在“动态变化”中体验跑步与瑜伽的关系，在“奔跑”中享受身体动起来的纯粹快乐。即日起至10月15日，lululemon还将在此举办60余节免费课程，覆盖跑步、瑜伽、训练等。

“人生这场马拉松，无论奔跑到哪个阶段，重要的是怀抱孩童般的好奇心，激发对生活的感知力。”昨天，lululemon品牌大使李宇春在活动现场与清华大学心理与认知科学系教授彭凯平“对话好状态”，她说，勇于尝试新鲜事物，就是找到好状态的方式。

打造“运动消费聚场”

运动IP与商业空间的结合，更打破了传统消费场景的边界。

“两天前，我们在墨尔本刚进行了2026澳网发布会，今天就落地上海举办中国发布会。”昨天下午，澳大利亚网球协会首席网球运动官汤姆·拉尔纳在上海新天地东台里宣布，即日起至10月19日，一年一度的澳网嘉年华在这里拉开帷幕，汇聚运动、娱乐与文化，通过沉浸式体验展示“快乐大满贯”的独特魅力。

作为上海最新开业的地标性城市综合体，新天地东台里是体验都市摩登脉搏的不二之选。在位于商场一层的“墨尔本公园”展区内，消费者可参与专业训练课程、发球机互动、免费穿线服务，或在各式各样的游戏区及澳网合作伙伴带来的互动体验区，感受网球欢乐氛围。

再乘电梯直上250米高空的太平洋新天地观光厅，脚下是璀璨的上海天际线，眼前却“搬”来了澳网罗德·拉沃尔球场。观众不仅可近距离感受赛前紧张氛围，也能通过“冠军之路”长廊回顾历届辉煌，铭刻无数夺冠时刻的澳网奖杯亦从墨尔本空降上海。上海限定的全球最高凌空快闪球场也在此处，挥拍瞬间，仿佛把整座城市都变成了自己的“观众席”。

将专业赛事元素转化为大众可参与的互动体验，澳网嘉年华让新天地从“时尚打卡地”升级为“运动消费聚场”；连续三年落地徐汇滨江的lululemon“一起好状态”主题活动，则实现运动体验与滨江休闲消费的无缝衔接。这种“运动场景即消费场景”的创新，让商业空间摆脱单纯交易属性，成为承载多元生活方式的体验载体。

“国际运动品牌助力基层体育、国际赛事IP落地核心商圈，本质是全球体育消费资源对上海市场的认可与布局，更体现上海对全球消费资源的强大吸附力。”业内人士表示，高端运动IP与商业体的深度绑定，正加速全球消费资源向上海集聚。

深耕本土生态，国际运动品牌还在推动上海形成“高端运动品牌总部+特色运动消费街区+国际赛事活动”的立体生态。lululemon中国区董事总经理黄山燕宣布，lululemon中国门店支持中心将入驻西岸中環，助力lululemon在中国市场的长期发展。阿迪达斯大中华区总部也将在2026年落地此处，强化上海的战略枢纽地位。

本报记者 张钰芸