一站式“预览”美好生活

欧莱雅今年带来多款新品，多效光能美发棒可通过光能开展护发体验 本报记者 刘歆 摄

消费品展区

位于5.1、6.1、6.2馆，以“更高品质，更好生活”为主题，设立家电家居、美妆日化、时尚潮流、体育户外四大专区。今年多个展商推出与中国文化相结合的首发新品，家居产品也更适配用户体验,情绪价值消费将有更多具象表达。

展示“新”生活、“酷”科技、“最”潮流，走进消费品展区，你可以一站式“预览”美好生活。诸多国际品牌携首发首秀新品、本土化创新成果与前沿生活理念集中登场，以进博会为窗口深耕中国市场。消费升级浪潮下中国大市场的强劲韧性与广阔空间，可见一斑。

美妆巨头齐聚首发

2025年全国化妆品产业市场规模超1.1万亿元，同比增长2.8%，其中国外品牌占比超四成。面对稳居全球第一的化妆品消费市场，国际品牌将进博会作为新品首发首秀、深耕本土市场的核心窗口。

今年欧莱雅带来亚洲首秀的多效光能美发棒，它采用专利红外光技术，能够在远低于传统设备的温度下完成造型，避免高温破坏角蛋白，产生干枯毛躁问题。“这是欧莱雅独家开发，也是全世界独有的一款通过光能开展护发体验的产品，消费者在家即可便捷、高效地打造顺直或卷曲发型。”欧莱雅相关负责人表示。

雅诗兰黛集团携旗下17个品牌集中亮相，带来超过80款新品及多项全球首发、亚洲首秀和中国首展，覆盖护肤、彩妆、香氛与护发四大品类。宝洁带来的5款中国首发新品把突破性功效科技转化为日常护理体验：舒肤佳净透高端系列特添多重温泉矿物，复刻天然泡汤体验；海飞丝新升级头皮护理系列添加拟肤级神经酰胺搭配护肤级控油、保湿和止痒成分。

全球风尚同台亮相

服装服饰板块汇聚全球风尚。阿迪达斯将展台面积扩容至500平方米，带来全球首发预热项目“创新研究室”：观众可沉浸式看懂专业运动装备从想法到落地的完整链路。融合东方美学的本土创新成果也从进博走向全球。由阿迪达斯上海创意中心自主设计的新中式夹克，巧妙提取中国传统服饰盘扣、立领等经典元素，与品牌标志性三条纹设计相融，现代运动基因与东方雅致气韵碰撞共生，去年进博会亮相后迅速出圈，成为现象级爆款并一路出海，不仅吸引海外游客来华反向代购，登陆北美市场后更创下上线27分钟售出12000件的亮眼战绩。ASICS亚瑟士连续第七年参展，今年9月通过线上旗舰店正式进入中国的ASICSWALKING亚瑟士步履系列，在本届进博会上完成中国市场的首次线下亮相，涵盖都市轻履、商务绅士、运动休闲与舒适轻行四大产品系列。

百联the bálancing展台内，“衣间伴影”聚焦服饰、配饰与宠物用品，展现生活中的潮流与巧思。Hypershell（极壳）X系列髋部外骨骼，适用于徒步、户外作业及长距离行走等场景。“馥刻时光”展区带来普达湾Secret Forest Parfum秘境森林香水系列中国首发。“海上集礼”展区汇聚音响、珠宝、瓷器等特色商品，将多国文化元素融入上海定制创意。“世界入澜”汇集艺术家具、时尚腕表等相关产品，构筑日常、时间与健康的诗意场域。

居家场景焕新升级

一个个实景化居家空间也在消费品展区次第铺展。进博会“全勤生”松下带来中国首发的“1+N+X”智感健康空间解决方案，把厨房、书房、卧室、适老化浴室一一搬进展馆。厨房空间内嵌纳诺怡X技术，同步展示首次亮相的烟感传感器和水驱发电前置过滤器等产品。书房空间展出中国首发的环境传感器，以及护眼大路灯、智能伴学闹钟等，配合“小桃苏”养肤空调，可以提高专注力和舒适感。卧室场景结合环境传感器、睡眠检测器、跌倒检测雷达、智能电动床、电动轮椅等呈现睡眠改善与起居安全方案。

宜家以“家之立方”为设计灵感，用模块化“轻定制”思路展示灵活居住。“这是一个成长中的家，还原两口之家到三口之家的变化，不靠扩大面积，仅凭家具、收纳系统的重新组合，就能实现空间调整。”展台工作人员介绍，“轻定制”更符合当下局部焕新要求，当家庭结构、生活状态发生变化，消费者不必被固定装修束缚，适配人生不同阶段的居住需求。

乔山健康科技带来“AI+物联网家庭健身新生态”，全球首发跑步机基于自有的运动AI模型，根据消费者体质状况和减重增肌需求，定制训练康复和饮食变化。可兼顾哑铃与壶铃功能的第三代可调节哑铃首发登场，升级旋钮快调装置，迭代锁止安全性能，还有不同的重量款式，适配各种用户的居家运动需求。

本报记者 张钰芸 钱文婷

通讯员 代杨龙