进博会的溢出效应如何不断放大？

来自西班牙的火腿师在进博会现场切片伊比利亚火腿。摄影/沈琳

2018年首届中国国际进口博览会，世界上最小的心脏起搏器Micra亮相展会。

进博会落幕后，虹桥进口商品展示交易中心逐渐成为承接和辐射进博会溢出效应的主平台。

长三角各地也以进博会为契机，进一步扩大国际“朋友圈”。

中国“买全球”“卖全球”，为世界经济发展注入强劲动力，更是惠及百姓生活实实在在的“获得感”“幸福感”。

记者｜应　琛

午后的时光静谧安逸，从事国际贸易的李先生最喜欢挑这个时候，在露天咖啡馆约上三五好友品一杯香浓的咖啡。原产巴西的阿拉比卡豆气味柔和，口感清新，微甜餐厅负责人说，这款新品牌咖啡的诞生，主要得益于去年首届进博会的“溢出效应”，让他们在绿地全球商贸港常年展示交易平台找到了原产地的经销商，采购到质优价廉的巴西阿拉比卡咖啡豆。

进博会的溢出效应，从这小小一杯咖啡便可窥一斑。首届进博会闭幕后的一年间，一大批展品变成商品，相关政策已经或正在落地，既满足了中国百姓不断升级的消费需求，也为外国企业进入中国市场提供了便利途径，进博会的溢出效应正不断显现。

今年1—8月，我国咖啡、茶、可可、调味料及其制品的进口金额达到122.14亿美元，累计同比上涨27.7%；医药品的进口金额达到2270.7亿美元，累计同比上升19%；蔬菜及水果的进口金额达到104.69亿美元，累计同比上升22.2%……这些数据的背后是中国“买全球”“卖全球”，为世界经济发展注入的强劲动力，更是惠及百姓生活实实在在的“获得感”“幸福感”。

从展台走进生活

想要了解进口商品的丰富程度，超市会是一个绝佳的窗口。

去年进博会之前，国内市场上的牛油果还是墨西哥、智利、秘鲁货源“三足鼎立”，如今又多了新西兰和肯尼亚“同款”。同样是带壳榴莲，以前的“尖货”是来自泰国的金枕榴莲；而现在，马来西亚带壳冷冻猫山王榴莲相继进入绿地贸易港、盒马鲜生等超市。

值得一提的是，首届进博会前夕，时隔17年后首批解禁的法国牛肉抵达上海。今年，法国牛肉已成为各大超市的“座上客”。8月，麦德龙中国宣布，来自法国的原包装冷鲜牛肉已在上海、无锡、南京等地13家门店上市。专程飞抵上海的法国品格涅尔公司总经理皮里克表示，在中国市场向法国牛肉敞开大门后，公司第一时间就开始与超市沟通，积极配合产品入境前的各种检验检疫工作。另外，法国“家优鲜”夏洛莱冰鲜牛肉也已进入家乐福超市。

超市之外，距上海1700多公里之外的海南博鳌，很多来自进博会的“明星展品”已落地使用。在博鳌超级医院，世界上最小的无线心脏起搏器去年12月成功完成在中国的首例植入，这是美敦力公司在首届进博会上的展品；中国首台可视暨磁电双定位心脏手术所采用的Carto 3电生理导航系统，则是强生医疗的展品……

上海对外经贸大学中德国际会展研究所所长王春雷博士在接受《新民周刊》采访时表示，进博会的溢出效应，首先是对上海城市消费能级的提升。

去年，中共中央、国务院印发的《关于完善促进消费体制机制，进一步激发居民消费潜力的若干意见》提出，以消费升级引领供给创新、以供给提升创造消费新增长点的循环动力持续增强，实现更高水平的供需平衡，居民消费率稳步提升。

“从市民的角度来说，通过了解甚至亲身参观进博会，可以更为直观地体验高科技在日常生活中的应用，从而带动消费观念的提升，以及拓宽对全球品牌和品质生活的认知。”王春雷表示。

的确，进博会为国际品牌进入中国市场提供了重要窗口。

据上海购物中心协会与中商数据统计，上海今年第三季度新开业首店数量达258家，加上上半年开业的498家首店，1至9月累计首店总数达到了756家，今年全年首店数量预计或可达近千家。

“通过举办进博会，我国向世界展示了中国市场的强大消费能力、进一步深化改革开放的决心与诚意以及国民向美好生活目标迈进的社会发展大趋势，这对各国品牌具有很大吸引力。”王春雷告诉记者，作为中国主动向世界开放市场的重大举措，进博会是全球商品的汇聚之地，更是一座桥梁。

除了上海，北京、广州、成都、西安、杭州等城市的“首店经济”也如火如荼地发展起来。各国通过进博会这个重要窗口，见证了中国市场蓬勃旺盛的前景、庞大的市场发展空间，国际品牌相继抢滩登陆，在这些一线城市、新一线城市落子布局，陆续开设中国首店、区域首店。

据初步统计，全球或中国大陆首发新产品、新技术或服务391件，高于首届。进博会正逐渐成为全球多个行业新产品、新技术发布和采购交易的重要平台。

从试点走向常态

“不出家门，买遍全球”，既归功于进博会提供的合作机遇，也离不开国家贸易便利化政策。首届进博会期间的一些创新制度与流程，已逐步从试点转为常态化运行，覆盖越来越多的外国企业。

“从60多年前的广交会到今天的进博会，两个国际性贸易平台见证了中国对外开放的接力与转型。进博会与其他贸易类展会的显著区别之一体现在制度上的便利与优惠，促进和完善了上海对新消费的制度供给，为更好地实现‘买全球’‘卖全球’提供了制度上的保障。”王春雷进一步分析道。

尽管进博会会期只有6天，但它的溢出效应在于，可以一年365天不间断促进全球商品的自由流通。去年进博会落幕后，虹桥进口商品展示交易中心逐渐成为承接和辐射进博会溢出效应的主平台，辐射长三角，影响全国，联动世界。

在管委会主导下，首届进博会后，中心以一般贸易模式启动营运，已吸引来自美国、英国、日本、澳大利亚等50多个国家的8000多种商品、400多个品牌，包括50多个进博会展品入驻展销。最近，B区展销平台北片区四栋楼已开始运营，包括保税展示馆、东方时尚生活馆、东浩兰生健康生活馆、上汽进口汽车馆等，未来这里将建成高端精致园区。

值得一提的是，作为中心的重要组成部分，5.1万平方米的虹桥商务区保税物流中心（B型）今年9月通过上海海关验收，并于9月25日落成运营。

上海海关方面表示，中心正式运营后，将进一步承接进博会“6+365天”溢出效应，通过保税仓储功能服务长三角区域企业开展保税进出口业务。同时，与虹桥商品展示展销中心等场所联动，开展保税展示展销常态化工作，扩大进口消费，促进消费升级，努力打造联动长三角、服务全国、辐射亚太的进口商品集散地。

另外，10月16日，绿地以上海海关推动保税展示展销常态化业务创新制度落地为有利契机，在进博会常年交易服务平台“绿地全球商品贸易港”成功打造上海首个保税展示展销新平台，进一步承接进博会溢出带动效应。

记者了解到，绿地保税展示展销场所与进博会主场馆国家会展中心仅一路之隔，位于绿地全球商品贸易港一楼，设有欧洲馆、亚洲馆、美洲馆及活动体验区，首期重点引进奢侈品、钻石珠宝、数码家电、生活用品、酒类、家居用品及工艺品等2500余种海外商品。

绿地控股董事长、总裁张玉良表示，探索保税展示交易常态化模式，是上海强化制度创新、促进贸易便利化、推动更高水平对外开放的重要举措，对进一步放大进博会溢出带动效应、使进博会“越办越好”，具有十分重要的意义。

据上海海关介绍，在保税展示展销模式下，由于中间环节减少和运营成本降低，企业能够“让利”消费者。不少商品实现“海外同质”的同时，做到“海外同价”，让国内消费者享受到与海外购物近乎相同的体验，真正实现“海外消费不出国门”，从而带动更多企业和海关特殊监管区域早日开展保税展示展销业务。

多产业融合，打造国际会展之都

当然，首届进博会的溢出效应，虹桥商务区也能够实实在在地感受到。仅以展馆为例，过去一年，“四叶草”共承接111场展会及活动，平均每三天就有一场，总展览面积近650万平方米，比上一年增长近20%。

王春雷说，像进博会这样的大型博览会对会展行业本身也会在展示搭建、安全管理等多个方面起到强有力的引领作用，“尤其是在打造国际会展之都已经成为上海城市战略的前提下，能为城市发展插上翅膀”。

实际上，上海早在举办世界上首个以进口为主题的中国国际进口博览会之前，就已经在会议、会展业上着手谋划布局了。2016年上海市人民政府印发《关于促进本市展览业发展的实施意见》，其中就提到：到2020年上海市国际展览占全市展览总面积的比重要达到80%，全年举办面积超10万平方米的展会50个，并且综合运用财税、金融、产业基金等政策。

2018年4月，上海发布《关于全力打响上海“四大品牌”率先推动高质量发展的若干意见》，其中“上海服务”确定了建设国际会展之都等首批13个专项行动。同年9月上海商务委印发的《上海市建设国际会展之都专项行动计划（2018—2020年）》提出，到2020年，上海会展业配置全球资源能力进一步提升，基本建成国际会展之都，“上海会展”成为国际知名的城市名片。

“我们可以看到，除了促进国际贸易之外，本届进博会更重视文化展示、旅游推广等元素，反映了上海推进会商文旅体等多个产业融合的发展理念。进博会对打响上海‘四大品牌’建设的作用越来越明显。尤其是在文旅融合方面，除了文旅部门借进博会的契机推出新的营销平台，多个地方也把自己的非遗文化带到了进博会的现场进行展示。从目的地营销的角度来讲，上海需要一个高度整合的营销平台，进博会或许是一个千载难逢的机会。”在王春雷看来，大型活动给城市带来的“地点要素”变化主要有六个方面，包括基础设施、知识、形象、情感（特别是市民对城市的认同感）、关系网络和文化，“作为中国的主要主场外交活动之一，进博会带来的‘引致效应’势必将推动城市的综合发展”。

引领长三角一体化

11月1日，“共享长三角生态绿色一体化示范区合作新机遇暨第二届承接中国国际进口博览会溢出效应论坛”在青浦举办。与会专家一致认为，举办进博会和长三角一体化都是新时代我国实施新一轮高水平对外开放、实现高质量发展的重要战略，服务长三角一体化正是进口博览会服务服从国家发展大局、发挥溢出带动效应的生动体现。

以江苏为例，首届进口博览会上江苏交易团就旗帜鲜明地提出要当好“准主场”，一方面全面协助上海办好进口博览会；一方面也抢抓机遇，扩大江苏影响力，推进江苏高水平开放和高质量发展。

江苏省商务厅副厅长周常青告诉记者，本届进口博览会江苏交易团也着力发挥“准主场”优势，积极放大进口博览会溢出效应。

周常青表示，各地充分利用进口博览会平台推动经贸合作。徐州市成功举办中国工程机械之都（徐州）产业对接会，以打造“国际级工程机械之都”为主题，积极开展国际工程机械产业对接合作。淮安市在上海举办第三届中国（淮安）国际食品博览会招商招展路演，推介展会品牌特色和淮安投资环境。盐城市举办首届中韩投资贸易博览会，18个产业项目集中签约，计划总投资近120亿元。昆山市承办第32届中国机床工具行业发展论坛，中国机床总公司与昆山签订战略合作协议，助力昆山打造智能科技发展高地，推动昆山制造向昆山智造、昆山创造转型。

除了热火朝天的经贸洽谈活动外，江苏元素也成为本届进口博览会新看点，江苏特色文化借助进口博览会充分展现在世界面前。南京夫子庙步行街作为商务部首批步行街改造提升试点街区，在国家展中国馆展演展示，裸眼3D视频吸引了众多中外嘉宾的目光，夫子庙文创产品广受欢迎。苏州上久楷宋锦历史悠久、端庄大气，迄今为止已有60多款产品被外交部选为国礼。本届进口博览会，上久楷的宋锦产品也作为“非物质文化遗产暨中华老字号”进行展示，赢得众多嘉宾欣赏品鉴。中华老字号镇江恒顺香醋也在进口博览会上进行了展示。

上海市委书记李强表示，要“对标更高要求、展现更好水平、营造更优环境、激发更多创新”，让第二届进博会实现“展会升级、服务升级、形象升级、成果升级”，进一步放大进博会溢出效应。

实际上，长三角各地也以进博会为契机，进一步扩大国际“朋友圈”，扎实推进区域合作共赢。