2021年10月25日 星期一
球队改名,你怎么看?
第45版:中国足球改革重启 2021-01-11

球队改名,你怎么看?

姜浩峰

上图:2019 年7 月27 日,在河南郑州,2019 中超联赛第20轮,河南建业对阵北京中赫国安的比赛中, 建业球迷看台摇旗致敬俱乐部成立25 周年。

上图:2017 年, 在吴金贵的率领下,申花队时隔19 年后再夺足协杯冠军。申花,成为中超最具底蕴的球队。

下图:1993 年12 月10 日,伴随着中国足球职业化改革的开启,黄浦江畔成立了一家名为上海申花的足球俱乐部。图为教练王后军和徐根宝。

左图:2020 年12 月6 日,在2020-2021赛季德国足球甲级联赛第10 轮比赛中,拜耳勒沃库森队客场以3 比0 战胜沙尔克04 队。

自2021 赛季起,对于俱乐部名称不符合要求的俱乐部,中国足协将不给予办理注册手续。

主笔|姜浩峰

“再见吧建业,再见吧航体。从此你我皆是路人。再无青春的记忆……” 当2020 年12月31 日,河南建业足球俱乐部股份有限公司发布公告,“根据中国足协相关规定和要求”,俱乐部拟更名为“洛阳龙门足球俱乐部股份有限公司”,引发俱乐部拥趸不满,该俱乐部一球迷会“北看台青年团”宣布立即解散。

2020 年12 月14 日,中国足协在2020 中国足球职业俱乐部专项治理工作会上发布《关于各级职业联赛实行俱乐部名称非企业化变更的通知》。通知规定了俱乐部名称的规范、相关要求和名称变更程序,并要求中超、中甲、中乙联赛各俱乐部在2021 赛季开始前完成名称非企业化变更。具体变更程序为,“各俱乐部应不晚于2020 年12 月31 日将经工商部门初步核准的拟用名称、俱乐部所有股东营业执照复印件、俱乐部股东隶属及下属企业名称、工商营业执照编号,报中国足协竞赛部审核。中国足协将不晚于2021年1 月15 日向各俱乐部书面反馈审核意见。最终,各俱乐部应不晚于2 月28 日在中国足协完成2021 赛季注册手续。”

中国足协这条通知中最关键的一句话是——“自2021 赛季起,对于俱乐部名称不符合要求的俱乐部,中国足协将不给予办理注册手续。”

大浪淘沙一朵花

河南建业球迷的火气,确实有可以理解之处。目前中超球队中,

有三支球队是自1994 年甲A、甲B联赛实行主客场制,亦即职业化改革以来,长期没有更名的老字号。他们分别为上海申花、北京国安、河南建业。比起申花和国安来,河南足球并不是从职业化一开始就以建业之名投入比赛的。1994 年的甲B 联赛,河南队一开始以“郑州搪瓷总厂队” 之名参赛,据说搪瓷厂一年赞助省队8 万元人民币。在此之前,时任河南省副省长张士英曾写信给省内几个大企业,请他们出手赞助河南足球,结果应者寥寥。

面对外省企业想收购河南足球队,当时年龄还不到40 岁的胡葆森撂下一句话:“太丢俺们河南人的脸了!” 当年,他是注册资金尚不满800 万元的建业房地产开发有限公司的老板。这家房企是1992 年他与河南建行合资成立。在甲B 联赛开始时,正逢国家要求金融机构退出实业经营,胡葆森买下了建行所拥有的建业公司股份。1994年8月份,他出现在河南省体委办公室。原本想接盘河南足球队的他发现,一度无人问津的球队竟然成了香饽饽。与他竞争的竟然有6 家企业。终究,胡葆森的建业脱颖而出。1994 年8月28日下午与武钢二队的甲B联赛,比分牌上半场挂的还是“郑州搪瓷总厂”,下半场改为“河南建业”。当年,河南建业艰难保级成功,此后长期混迹于甲B,甚至降级到乙级联赛。直到中超时代,河南建业才逐渐稳定在顶级联赛。2007 年4月29 日,河南建业主场2-1 战胜大连实德,取得队史上中超首胜。

大连实德以及其之前的大连万达,乃是甲A 时代的常胜之旅,实德退出中超前,胸前缀有八颗星星,那是职业化以来八次顶级联赛冠军头衔。直到2019 赛季末,广州恒大才追平了大连实德(万达)的顶级联赛冠军纪录。实德已于2013 赛季退出职业联赛,1994 年甲A 联赛参赛队中,四川全兴、广东宏远等队,早几易其主,改名换姓到不知去向。当年的广州太阳神、辽宁远东、山东泰山、江苏迈特等,也随着股东变迁改名多次。上海申花和北京国安的情况比较特殊,虽然也经历了股东变迁,但好歹保住了最初的队名,哪怕申花前缀有了“绿地”,国安前缀有了“中赫”。而唯有河南建业,连投资方都没改变过。胡葆森的建业集团随着中国房地产行业的发展而壮大,1999 年1 月15 日,建业集团从河南省足协手里获得俱乐部全部所有权,建业足球俱乐部成为建业集团旗下的独资企业。

2020 年8 月28 日,当河南建业俱乐部迎来26 岁生日时,有媒体评价称,建业队是中超最有可能冲击百年俱乐部的球队。然而,时隔半年,河南建业队的大旗就要换了。知名体育网站虎扑论坛上,网友“暗夜潇歌” 对此评论称:“为了让俱乐部不要频繁改名字,先拿20 多年从未改过名字的俱乐部开刀……”

当胡葆森1994 年接盘河南足球队的时候,比他小三岁的河南老乡许家印已经到了广东。2013 年,正值广州恒大队夺得亚冠之际,《时代周报》曾披露许家印当年南下的历程。1992 年,在河南舞阳钢铁公司干车间主任的武汉钢铁学院毕业生许家印,因为变卖钢材废料为职工提升福利,被上级公司调查,导致他离职从河南南下深圳,进入中达集团工作,之后为中达开发“珠岛花园” 而来到广州。当时的广州太阳神队,风头正健。守门员黄洪涛、后卫黄启能、沈嵘等,在国内球员中都算实力派,至于中前场的彭伟国、吴群立、胡志军,更是当时的国内顶流。1994 年甲A 联赛,广州太阳神夺得亚军。可此后,一度在央视广告中令全国人民记住“今天晚饭吃什么,牛肉、白菜还有太阳神” 的太阳神集团,却在2000 年撤出广州队。之后,这支1954 年6 月成立的、中华人民共和国历史上第一支地级市足球队,队名经历了吉利、香雪、日之泉、广州医药。当2010年球队交给广州市足协代管后,许家印的恒大以1 亿元的价码接盘了身在中甲的广州队,短期内收购多名国脚,冲超、夺冠、夺得亚冠,并带动中超进入金元时代。此时此刻的河南建业,在经历一段高潮后,再次降级到中甲。2013 年的中超,真正的老字号、堪称未曾更名的球队,只有北京国安和上海申花了。而申花队当时的俱乐部名称实际上是“上海申花联盛足球俱乐部”,系网络游戏开发企业“第九城市”老板朱骏于2007 年投入2000 万元资金,获得申花俱乐部经营权后重新定名。此前,申花还曾名为“上海申花SVA 文广足球俱乐部”。2014 年2 月,绿地集团收购申花队,俱乐部更名为“上海绿地足球俱乐部”,却遭到了球迷的反对。尽管绿地接手伊始,就答应2014 赛季以“上海绿地申花足球队”名义参赛,当时有媒体起了个标题:“绿地俱乐部诞生,申花二字犹存”,可球迷仍不满意俱乐部不见“申花”字样,更担心未来“申花” 二字在球队名中抹去。一年之后,在各方协调下,“绿地足球俱乐部” 还是改成“绿地申花足球俱乐部”。从1994 年开始的中国足球职业化进程,大浪淘沙后,一朵“申花” 不能擅动名称,给中国职业足球操盘者以莫大的启示。之后接盘北京国安的中赫集团,效仿绿地,将北京国安足球俱乐部更名为北京中赫国安足球俱乐部。

俱乐部的核心价值在哪里

在中国足协发布“更名通知”以后,有媒体评论称,在老牌球队中,申花最为幸运,只要将投资人绿地集团的名字从队名中剔除即可,“申花” 二字完全可以保留。而北京国安则面临许多麻烦。截至记者发稿,有消息称,北京中赫国安俱乐部将以 “北京国安” 之名申报到中国足协,作为未来球队的名字,至于中国足协是否批准这样命名,还是未知数。

目前看,北京国安遇到的问题是,自2017 年中赫集团控股北京国安足球俱乐部后,中信国安集团仍拥有该俱乐部部分股权。根据中国足协的通知规定,“俱乐部名称中不得含有俱乐部任何股东、股东关联方或实际控制人的字号、商标或品牌名称,也不得使用与上述字号、商标或品牌名称相似或相近的汉字或词组”。据《北京日报》披露的消息,“中赫集团已向中信集团提出股权收购申请,争取通过股权变更的方式达成保留‘国安’的目的”。

随着中国足协“俱乐部名称非企业化变更的通知” 所规定日期的临近,一些俱乐部已经早早完成了更名。譬如广州富力足球俱乐部于2020 年12 月18 日更名广州城足球俱乐部。这支脱胎于沈阳足球队,先后名为沈阳海狮、沈阳金德、长沙金德,2011 年被美资收购准备迁至深圳、易名“凤凰” 的球队,因球队资金出现问题,而由地产企业富力收购,搬迁广州。比之已更名“广州城” 的这支俱乐部来,自始至终建队在广州城的如今的广州恒大淘宝足球俱乐部,据称将直接更名为“广州足球俱乐部”,球队自然可以称为“广州队”,这倒是又传承接续上了这支球队最初的名称——毕竟,1954 年建队时,球队就名为广州队。在上海,问题又显得复杂一些。有消息称,上海上港集团足球俱乐部的改名工作,将选择一个具有上海城市形象和城市精神的名字。然而,亦有球迷担心上港队更名时,直接叫“上海队”。毕竟,申花队的前身,是1953 年成立的上海足球队。在1994 年职业联赛开始以前,在改革开放以后,上海足球队曾先后接受过各种形式的企业赞助。在上海电视机厂金星彩电热销的时候,冠名上海金星队;后来由生产凤凰自行车的上海自行车三厂赞助,又冠名上海凤凰队。1991 年,广东顺德的神州热水器厂以20 万元人民币将球队一年的冠名权买走,这刺激到了上海有关方面。接下来,上海本土的申花热水器于1992 年赞助了上海足球队,称上海申花队。1993 年,爱克发胶卷冠名上海足球队。当1994 年职业联赛即将开打时,申花才第二度开始支持上海队,并成立了上海申花足球俱乐部。在中国所谓的职业足球城头变幻大王旗的二十余年里,尽管生产热水器的申花早已退出足球,传承了上海队的申花足球俱乐部却依然存在。

如今,中国足协要求各职业俱乐部更名,正式的通知上要求是去“企业化”,然而职业足球本质就是企业化经营。一个足球俱乐部怎么可能去“企业化” 名呢?严格说,应该是去除相关联企业之名,这自然与2016 年中国足协发布的俱乐部转让规定相承接,旨在希望职业足球俱乐部可持续发展。然而,中国足球是否到了可以不依赖各赞助企业冠名的阶段,还有待观察。早在1994 年职业联赛开始之前,就俱乐部中性化名称问题,已经展开讨论。1994 年赛季结束后,中国足协下属的福特宝足球发展公司曾为全国足球甲级联赛的24 支球队制定形象方案,每支队伍的通用名均以吉祥物来命名。且看——大连万达称“大连雄鹰”,广州太阳神称“广州响尾蛇”,上海申花称“上海银狐”,北京国安称“北京金鹿”……天津队称“天津麒麟”,江苏迈特称“南京扬子鳄”。简直是动物园开会。有分析认为,这些队名未必与所属城市、地区有特别关联,即使有关联也似乎无法显示出俱乐部的核心价值。最后这一方案夭折也在情理之中。

反观与中国几乎同时进行职业化改革的日本足球,由企业队变身职业队,读卖日本足球俱乐部更名川崎绿茵,三菱浦和更名浦和红钻,丰田汽车队更名名古屋逆戟鲸八队,都算成功的更名。以名古屋逆戟鲸八队为例,“鲸”来源于名古屋市象征虎鲸,“八”则来自名古屋市徽。就球队名称来说,诞生于1983 年的韩国联赛,有的球队逐渐去除了“包养” 企业的名称:譬如乐喜金星更名首尔;富川油公在2006 年搬迁到济州岛后,更名为济州联。但也有俱乐部仍有母公司名称镶嵌着的,譬如水原三星蓝翼、蔚山现代老虎等。

至于职业足球发达的欧洲,俱乐部文化是要靠时间来积淀的,而不是靠随便改名字。譬如意甲罗马队,全称“罗马体育协会”,那不勒斯全称“那不勒斯足球体育社”,德国多特蒙德的全名是“波鲁西亚1909 球类俱乐部”,沃尔夫斯堡全名是“沃尔夫斯堡体育锻炼俱乐部”。成立于1904 年的勒沃库森队,全名“拜耳04 勒沃库森”——没错,拜耳就是其创办者拜耳制药公司的名字。勒沃库森主场还叫拜耳竞技球场呢!外语名长,在国外媒体报道时直接用城名来称呼这些球会,翻译到国内也用城名。而实际上,不少球队都是因为所在城市在顶级联赛长期就这一个队,所以人们习惯用城名来称呼罢了。在奥地利,成立于1933 年的SV 奥地利萨尔茨堡队,在1997 年由于更改赞助商而更名为SV 维斯滕罗特萨尔茨堡队,更名前还曾差点夺得欧洲联盟杯。2005 年,著名饮料品牌红牛全面收购该队,更名萨尔茨堡红牛足球俱乐部,聘请过德国传奇球星马特乌斯担任主教练,连续多年获得奥地利超级联赛冠军。2015 年1 月,该队领衔欧联杯射手榜的巴西球星阿兰以1110 万欧元转会费加盟广州恒大。如今,产权属于天津天海、2020 赛季效力北京国安的阿兰已经加入中国籍,成为中国国脚。

至于萨尔茨堡的球迷们,也有不买账的,并没有继续成为萨尔茨堡红牛队的拥趸,而是发起成立了一支“SV 奥地利萨尔茨堡” 队,名字正好与红牛队最初的名字相同。

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