右图：冰墩墩设计师曹雪。

左图：推动冰墩墩出圈的日本记者辻岗义堂。

上图：吉祥物设计最主要的目的是“能跟所有人沟通”。

右图：曹雪设计团队的冰墩墩草图。 图片提供/曹雪

下图：北京冬奥会冠军苏翊鸣也是冰墩墩铁粉。

下图：排队买冰墩墩成为2022年春节期间的特定“活动”。

恰巧没有见过冰雪的孩子，反倒可能对冰雪运动有着超乎常人的创造力。

记者｜吴　雪

“当它出场时，收获的欢呼声比运动员出场时还要高。它在看台上跳舞，为运动员加油，出现在观众挥舞的旗子上，还作为奖品，发给赢得奖牌的运动员。”这是CNN对冰墩墩报道中的一段描述，的确，冰墩墩已然成为蜚声国际的吉祥物，它的走红完全出乎意料又合情合理。对于普通网民而言，冠军拥有它，你也有一个，你就沾了点冠军的荣光。

冰墩墩最早的出圈不是领奖台，而是来自一个人：日本电视台记者辻岗义堂“义墩墩”。

《新民周刊》联系上冰墩墩设计师曹雪时，他刚刚与“义墩墩”连线，在这场隔空会面的现场，曹雪为义墩墩画了一幅自己手拿冰墩墩的速写。

两人互动“认亲”的现场，产生了奇妙的化学反应。无论是网络上还是线下，民间更是掀起“万物皆可冰墩墩”热潮，特许销售门店一早就排起了长队，全民二创实现“一户一墩”成为一种文化奇观。人们惊叹：谁拥有一只冰墩墩，谁就掌握了当下的社交密码。

《新民周刊》在众多媒体采访当中找到一个下午的空档采访曹雪。

面对一夜爆红，曹雪淡然处之。曹雪告诉《新民周刊》，对于冰墩墩一跃成为顶流，他清醒通透地思考过，“当这股热潮慢慢冷下去时，别人可以忘记冰墩墩，但我们不能。我们不是娱乐节目，也不是商人，赚得盆满钵满就可以全身而退。我们要通过总结这次经验把它变成理性的思考”。

难就难在大家和熊猫太熟了

很多人不知道的是，2019年冰墩墩就已经“出道”，但在冬奥会之前，它离顶流还有段距离。差不多到了2022年2月4日，冰墩墩的热度才开始大幅度攀升。

也是最近一个月来，国内外媒体先后找到曹雪，采访排得满满当当，有时连吃饭都顾不上。曹雪说，在北京冬奥会开幕前，团队成员手上有不同尺寸的冰墩墩，大家随手就送给了长辈、家人和老师。曹雪笑言，现在想来当初过于“草率”了。

为什么选择“熊猫”这个形象，曹雪说，团队的目的很明确——能跟所有人沟通。“在定型为熊猫之前，我们也考虑过麋鹿、东北虎。当时还有一套方案，名字叫‘方方圆圆’，是一个冰块一个雪球。众多原因和文化元素的加持，才变成了今天的‘冰墩墩’。”

曹雪告诉《新民周刊》，因为熊猫身上的中华元素很明显，全世界对“熊猫”的辨识度和喜爱程度高。当然，选择熊猫也面临着很大的挑战：熊猫这个形象太司空见惯了，如何做出一款和之前看到过的所有熊猫都不一样的熊猫，是个难题。

为此，曹雪设计团队收集了市场上成百上千款“熊猫”，一张张打印出来，贴了工作室满满一整墙。在设计上，团队最终确定低龄化的熊猫宝宝形象，包括标志性的“内八字”和微微向前倾的身体姿态，还有大大的黑眼圈和攥在手心里的爱心。

“正因为有挑战，才要做，设计不是美工那么简单，更不是元素的堆砌，它需要一个策略性的思考过程。”曹雪说，任何创造性的劳动，都是旧元素的新组合，熊猫是旧元素，冰壳是旧元素，但，就是这一司空见惯的新组合，产生的灵感，才是具有价值的部分。

曹雪永远无法忘记这一天，2019年8月21日，团队被通知去平时开会的会议室，曹雪还特地买了一个笔记本，想着要记一下领导的修改意见。但一进去，媒体已经把小小的房间堵得水泄不通。

北京冬奥组委活动部副部长高天翻开画册宣布，广州美术学院为北京冬奥会设计的吉祥物，被正式确定为北京冬奥会吉祥物。“那一刻，我突然头脑一片空白，像充了血一样，泪水在眼眶打转，我听见她又讲了一句话：“从此广州美术学院将永远载入奥林匹克史册。”

曹雪设计团队在距离截稿日期只有19天时，交出了16套方案。35个国家，5816幅作品，冰墩墩一路脱颖而出。在这背后，是曹雪团队前后历时10个月、修改1000多次的坚持。在交稿之前，大家几乎没有节假日，单单建文件的大修改就有1000次左右，草图画了上万幅。

为什么修改这么多次？曹雪说，主要在抠眼神、鼻梁等细节，比如，熊猫的壳高一点，还是低一点，黑眼圈占的比例等，从二维草图变为3D模型，为了让它无死角地可爱，实际上，每一步调整都包含“巧思”。

曹雪认为，视觉艺术是通过视觉感官感受到的，就像听觉有很多只可意会不可言传。就像“义墩墩”为什么会喜欢冰墩墩，没有理由，就是一见钟情。万般理论，也抵不过一眼之别。

冰雪的外壳、火热的内心、飘逸的丝带、萌化的眼睛，原本只定位为“9岁年龄层”的消费群体被拓展到各个年龄层。冰墩墩带来的，不仅是惊人的销量，它更成为一张中国名片，将中国独有的传统文化与审美传送至全球。

来自南方人的冰雪浪漫

有人会问，一只“冰雪熊猫”为何诞生在南国广州？曹雪表示，广州的孩子没见过冰雪，没有体验。但是，恰巧没有见过冰雪的孩子，反倒可能对冰雪运动有着超乎常人的创造力。

曹雪是南京人，冰墩墩的身上，藏着他的“冰雪记忆”。

在曹雪的记忆里，儿时的冬天，一下雪，他和同伴们就会各自在家里找一些小竹板、木板、小板凳等，五花大绑成一个“土雪橇”或者滑板套，呼朋引伴到楼下雪地里滑雪。大家你拉我推，玩得特别开心。

这段记忆被曹雪融入到了央视发布的冰墩墩、雪容融的相关宣传片里面。镜头里，冰墩墩从雪山里面滑下来之后抖雪的动作，以及跟雪容融在一起时，在冰面上刷陀螺、坐雪橇等场景，都让观众感受到设计者对于冰雪的热爱。

曹雪从小喜欢自娱自乐地画画，这跟他的父亲有很大关系，他的父亲退休前是南京电视台文艺部的编剧，母亲曾是小学数学、美术老师。良好的家庭氛围，给了他足够的成长空间，也让曹雪成为了特立独行的“少数派”。

最开始，曹雪参与冬奥会吉祥物的设计，有不少朋友、同行暗示曹雪别白费力气，毕竟竞争非常激烈。但曹雪觉得只管带着人把手上的事情做好，把花和草种好，伯乐自然自己就会找来了。

曹雪说：“我经历过几次非常大的人生转折，真正做决策时我还是会听从自己。”1985年，曹雪从无锡轻工大学设计学院毕业，并留校任教，那时候，拥有一份稳定的工作，何尝不是令人艳羡的。

但一次偶然的机会，曹雪被广东省广告集团股份有限公司的领导看中，再三思量之下，1999年，曹雪做了一个重要的决定：举家搬到广州，在中年时代开启了全新的职业生涯。本以为就此稳定，曹雪的人生又经历了一次重要的“跨越”。

2006年起，曹雪放弃了高薪的广告行业，回归到“老本行”，到广州美术学院做了“教书匠”。曹雪笑着说，我愿意把经验归纳整理，再回馈到中国设计教育中去。

用“一夜爆红”形容当下的曹雪并不恰当，因为在设计出“冰墩墩”之前，曹雪在业界已经是大名鼎鼎。

设计的“冰墩墩”爆红之后，曹雪更是接到了来自各方的邀约、代言、设计工作，但他很爱惜自己的羽毛，该婉拒婉拒，该选择选择。

曹雪在设计创意上苛刻，但在生活里他却十分简单，爱好只有一个——痴迷于古典音乐。曹雪告诉《新民周刊》，每次搬家，家里一定要为自己留一间视听室。

也许，正因为这种纯粹，冰墩墩才能够以“顶流”的面貌，站在世人面前——“出道即巅峰”。

2022年2月20日，北京冬奥会闭幕，随着冰墩墩“营业结束”，有人问，冰墩墩还能火多久。也许，怅然之余还未问出口的问题是，谁将会成为下一个冰墩墩？

不同于迪士尼IP可以长期营业，奥运会IP想要从一种现象发展成一种文化，情感黏性依旧是基础，而情感的弥补，需要故事来拯救。

相比福娃，冰墩墩作为奥运吉祥物，共情能力强了。比如，冰墩墩的卡门，摔倒，4A跳等，无形中都成为了一种共情的文化现象。在如今互联网突破时空的整体语境下，一个IP性格越立体，越能激发观众互动的热情。